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2024年2月18日发(作者：适合初学者的php编辑器)
2020年微信小程序行业分析调研报告
2020年1月
目录
1.
微信小程序行业概况及市场分析 .................................. 5
1.1
1.2
1.3
1.4
1.5
微信小程序市场规模分析 ............................................... 5
微信小程序行业结构分析 ............................................... 5
微信小程序行业PEST分析 ............................................ 6
微信小程序行业特征分析 ............................................... 7
微信小程序行业国内外对比分析 .................................... 8
2.
微信小程序行业存在的问题分析 ................................ 10
2.1
2.2
2.3
2.4
2.5
2.6
2.7
2.8
政策体系不健全 ........................................................... 10
基础工作薄弱 ............................................................... 10
地方认识不足，激励作用有限 ...................................... 10
产业结构调整进展缓慢 ................................................. 10
与用户的互动需不断增强 ............................................. 11
管理效率低 .................................................................. 11
盈利点单一 .................................................................. 12
供给不足，产业化程度较低 ......................................... 13
3.
微信小程序产业发展前景 ........................................... 13
3.1
3.2
3.3
3.4
3.5
中国微信小程序行业市场驱动因素分析 ........................ 13
中国微信小程序行业市场规模前景预测 ........................ 14
微信小程序进入大面积推广应用阶段 ........................... 14
政策将会持续利好行业发展 ......................................... 14
细分化产品将会最具优势 ............................................. 15
2
3.6
3.7
3.8
3.9
3.10
微信小程序产业与互联网等产业融合发展机遇 ............. 15
微信小程序人才培养市场大、国际合作前景广阔 .......... 16
巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著 .................... 17
建设上升空间较大，需不断注入活力 ........................... 17
行业发展需突破创新瓶颈 .......................................... 18
4.
微信小程序行业发展趋势 ........................................... 20
4.1
4.2
4.3
4.4
4.5
4.6
4.7
4.8
4.9
4.10
宏观机制升级 ............................................................... 20
服务模式多元化 ........................................................... 20
新的价格战将不可避免 ................................................. 20
社会化特征增强 ........................................................... 20
信息化实施力度加大 .................................................... 21
生态化建设进一步开放 ................................................. 21
呈现集群化分布 ........................................................... 22
各信息化厂商推动"微信小程序"建设 ........................... 23
政府采购政策加码 ........................................................ 23
政策手段的奖惩力度加大 .......................................... 24
5.
微信小程序行业竞争分析 ........................................... 25
5.1
5.2
5.3
5.4
中国微信小程序行业品牌竞争格局分析 ........................ 25
中国微信小程序行业竞争强度分析 ............................... 25
初创公司大独角兽领衔 ................................................. 26
上市公司双雄深耕多年 ................................................. 27
6.
微信小程序产业投资分析 ........................................... 27
3
6.1
6.2
6.3
中国微信小程序技术投资趋势分析 ............................... 27
中国微信小程序行业投资风险 ...................................... 28
中国微信小程序行业投资收益 ...................................... 29
4
1. 微信小程序行业概况及市场分析
1.1 微信小程序市场规模分析
微信小程序，简称小程序，是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用"触手可及"的梦想，用户扫一扫或搜一搜即可打开应用。全面开放申请后，主题类型为企业、政府、媒体、其他组织或个人的开发者，均可申请注册小程序。小程序、订阅号、服务号、企业号、是并行的体系。互联网化的进程不断加速,小程序作为连接线上线下的平台，一边是10亿的微信月活跃用户，一边是10000万的线下商户，至少有千亿级、甚至是万亿级的市场规模。按照目前趋势，小程序用户数还会继续陡增，预计2019年Q2将覆盖约50%的微信用户，2019年年底小程序数量有望突破380万个。随着各类小程序运营者的不断涌入，社交+电商的商业模式，会在小程序身上找到新的突破口；小程序作为连接线上线下的枢纽，会继续推动线下传统行业的转型。
1.2 微信小程序行业结构分析
微信小程序行业的行业机构主要由原料及服务生产商、产品及服务集成商、设计规划商、行业产品与服务代理、行业的产品与服务经销商与消费者等组成。
原料及服务生产商，负责上游产品与服务，主要包括产品与服务的原厂商，包括各类原料厂商。
5
产品及服务集成商，负责中间服务集成，主要为上游服务的再加工，上游服务的集成。
设计规划商，负责产品与服务设计，主要为整个业务环节提供设计与规划。
行业产品与服务代理，负责行业代理，主要包括代理上游产业提供的服务、产品。
行业的产品与服务经销商与消费者，主要是行业经销商以及产品与服务的消费者。
1.3 微信小程序行业PEST分析
政策因素：
中央印发的《微信小程序行业发展“十三五”规划》，明确要求到2020年微信小程序行业将增加30%，各地方出台了地方政策，提高行业渗透率。
2019年微信小程序行业成为政策红利的市场，国务院政府报告指出微信小程序行业将会有利于提高民众生活质量。
经济因素：
微信小程序行业持续需求火热，资本利好微信小程序领域，行业发展长期向好。
下游行业交易规模增长，为微信小程序行业提供新的发展动力。
6
2018年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6.5%，居民消费水平的提高为微信小程序行业市场需求提供经济基础。
社会因素：
传统微信小程序行业市场门槛低、缺乏统一行业标准，服务过程没有专业的监督等问题影响行业发展。互联网与微信小程序的结合，缩减中间环节，为用户提供高性价比的服务。
90后、00后等各类人群，逐步成为微信小程序行业的消费主力。
技术因素：
科技赋能VR、大数据、云计算、微信小程序、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市，实现微信小程序行业科技体验的普及化。
微信小程序行业引入ERP、OA、EAP等系统，优化信息化管理施工环节，提高了行业效率。
1.4 微信小程序行业特征分析
通过对比微信小程序属性和核心服务模式，可将中国整体微信小程序行业分为五类。他们分别为创新型微信小程序、创投型微信小程序、媒体型微信小程序、产业型微信小程序和服务型微7
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