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2024年3月13日发(作者：leaflet加载百度地图)
自媒体短视频创作规范、平台审核标准 -
今日头条、西瓜视频、百度好看视频、腾讯
视频
短视频制作包装规范和成片审核标准已经更新。以下是具
体内容：
一、视频格式
1.视频大小：最大支持500M以内的文件。
2.视频时长：不支持时长小于10秒或大于5分钟10秒的
文件，上传后将不能成功转码。推荐视频时长在5分钟以内。
3.视频清晰度：高清及以上，清晰度不得低于1080p。
4.视频比例：上传9:16的竖屏视频、16:9的横屏视频、
1:1的方屏视频。
5.视频格式：在线流媒体格式包括mp4、flv、f4v、webm；
移动设备格式包括m4v、mov、3gp、3g2；RealPlayer格式包
括rm、rmvb；XXX格式包括wmv、avi、asf；MPEG视频格
式包括mpg、mpeg、mpe、ts；DV格式包括div、dv、divx；
其他格式包括vob、dat、mkv、swf、lavf、cpk、dirac、ram、
qt、fli、flc、mod。
二、视频内容
1.视频内容调性
a。视频内容调性应为潮酷、时尚、有趣、好玩、营养、
轻松、解压和新颖。不符合这些调性的内容包括沉闷无趣、枯
燥不知所云、低俗向、嫂子伦理、老龄向、家长里短等。
b。不得上传注水视频。
c。不得上传视频内容无看点/看点弱/不知所云，例如游戏
录屏、旅行无意义随拍、口播念搞、无看点自拍等。
d。不得上传内容全外文，且无中文翻译的视频。
e。不得上传ppt图片拼接类视频无故事性的视频。
f。不得上传宣传企业/商品/店铺/其他机构活动等视频。
g。不得上传生活场景无看点随拍，例如道路房屋、流浪
猫狗、斗鸡斗狗斗牛、家养牲畜类等视频。
h。不得上传天气预报、实时路况、彩票开奖类视频。
i。特定内容类型不得上传：
电影/电视剧：乡土影视剧片段、合集或口播类视频。
运动、体育：赛事类功夫搏击。
音乐、舞蹈：乡土类影视音乐/舞蹈。
时尚：无特色/无看点的街拍、图片视频轮播无主播出现、
明显化妆产品推广。
生活：口播讲解类、少儿玩具、惊悚魔术、医生讲解。
游戏：无主播无解说游戏录屏。
美食：无特色/无看点。
科技科普：农业大型机械类。
2.视频内容规范
a。字幕：视频内容需要有同期声唱词（具体指：视频中
有说话声音时候，需配上同期字幕）。
b。视频完整性：不能出现内容未表达完、突然中断。
c。视频质量：不可出现花屏/卡屏/黑屏、黑边/马赛克影
响观看、音画不同步、单声道、画面抖动、画面剪辑人/物/字
幕不全、二次录制出现进度条/播放框/QQ弹窗等质量不佳的
问题。
1.叠标规范：在画面中不允许出现滚动、按轨迹移动的水
印、角标或logo，并且不允许出现两个及以上的水印、角标
或logo重叠。
2.角标/水印规范：角标/水印的大小不能超过屏幕的1/20，
位置不可居中或持续浮现超过5秒，颜色、设计和背景等不可
过于明显，以免影响观看体验。
3.推广规范：
a。视频中不得出现其他平台/帐号的二维码、电话、网址、
公众号、微信号、QQ、站内外店铺等推广信息。
b。不得出现微信、QQ、今日头条等其他内容平台引导的
透出，如微信朋友圈、公众号、QQ、空间等。
c。不得含有其他视频平台、电视台、境外网站、境外制
作公司的标志，如腾讯视频、爱奇艺、搜狗、ftv等。
d。不得出现任何引导app下载信息，包括文字和口播方
式。
e。视频内容中不得出现任何其他购物平台品牌透出，引
导下载等信息。
4.内容时效规范：不可出现明显过期或失效的内容，如显
示了日期但日期已过期。
5.看点数量规范：单条短视频建议围绕一个看点展开，最
多不超过三个小节。
6.视频声音规范：
a。配音需符合人格化需求，不得出现语音ppt类的视频。
b。避免单声道现象，即只能在左/右耳机听到声音，另一
个听不到。
c。避免干扰正常内容观看的声音，如正片中含有杂音等。
d。避免多音轨多语种同时播放。
7.禁止发布内容规范：
a。不得上传未经授权的他人作品，以及色情、反动等违
法视频。
b。禁止使用耽美、同性类题材。
c。刑侦、军旅、政治类易涉及政治、暴力、凶杀、情色
等各种内容禁止使用。
d。未取得备案内容禁止使用。
e。经典剧如《西游记》、《红楼梦》等，红色经典如
《亮剑》等剧集不得使用。
8.片头规范：
a。视频开头不得出现栏目/作者介绍/全幅LOGO等无关
内容。
b。视频开头应直接进入主题，不放过长铺垫/前奏，例如
音乐舞蹈类直接开唱/开跳，故事剧情类直接进入剧情。
c。开头不应放与主题无关的内容。
9.遮标规范：
a。同一画面中除产品标识（水印、账号、腾讯视频）外，
不可出现2个及以上的其他标识。
b。影视综、体育等品类角落不可有“高清”等字样。
c。影视综中的电视台台标不用遮标，腾讯视频自制节目
的广告可以不用遮标，遮标面积不要超过屏幕总面积的1/20.
d。需要遮罩的各种LOGO。
1）字号36px，字距0px
2）最多15个全角字符（即距离视频左右间距分别不少于
36px）
3）距离视频底部边缘60px
4）竖屏字幕规范示例图如下：
10
5）同样需要结合视频的叙事基调、情绪与画面风格，可
酌情选用分行、竖排、蒙版等表现形式
6）字幕不合规，需避免的情况：
a.不可选用特效字幕、不可选用其它颜色
反例：
以上是视频制作中的水印、字幕规范细则，希望大家能够
遵守，制作出高质量的视频作品。
1）建议竖屏字幕与视频的叙事基调、情绪和画面风格相
结合，突出一种调性。
2）字号建议在60-90px之间，字距为0px，但可以根据
内容创意进行调整。
3）为避免字幕被遮挡，建议不要将字幕放在图中标蓝区
域（即距离视频上方间距228px、下方间距450px、左右间距
60px）。
4）竖屏字幕规范示例图如下：
方屏字幕规范细则：
1）字号为42px，字距为0px。
2）最多包含22个全角字符（即距离视频左右间距分别不
少于60px）。
3）距离视频底部边缘60px。
4）方屏字幕规范示例图如下：
标题规范要求：
1）标题字数应在5-18个字之间，语句通顺，与视频内容
相符，突出核心看点，易于理解。
建议标题案例：
a.案例1：你吃的草莓真的洗干净了吗？
b.案例2：听完XXX唱《123我爱你》，我恋爱了！
c.案例3：面霜=乳液？这么多年你都涂错了！
2）应避免出现错别字、曲解原意，以及全英文标题。
3）不应出现格式问题，如乱码、繁体字、完整版、未删
减版、未删节版、国语版、mp3、mp4、期数标识、标清/高清
/超清/蓝光、年/月/日、数字或集数等。
4）不应存在推广信息，如上传者QQ号、微信号、订阅
号、电话号码、网站名、公众号、微博号等。
5）不应乱用标点/符号。
6）应避免标题党，避免标题不完整、带有明显欺骗性、
带有夸张形容或过分修饰的情况。
封面图规范：
1）横屏封面图应高清美观，画面完整，无黑边，比例不
应拉伸，清晰度高（最好是独立制作），不超过3M，不得包
含竞品/水印/台标logo、推广、字幕、马赛克等元素。
规范
1.选题需符合法律法规和道德规范，不得涉及政治、色情、
暴力、恐怖等违法内容。
2.选题需符合平台价值导向，积极向上、有益社会、传播
正能量。
3.选题需符合用户需求，关注热点事件、体现用户生活情
感、满足用户娱乐需求。
3.审核标准
1）视频内容符合法律法规和道德规范，不涉及政治、色
情、暴力、恐怖等违法内容。
2）视频内容符合平台价值导向，积极向上、有益社会、
传播正能量。
3）视频内容符合用户需求，关注热点事件、体现用户生
活情感、满足用户娱乐需求。
4）视频质量高，画面清晰、声音清晰、剪辑流畅，符合
平台技术要求和用户观看体验。
5）视频原创性高，不得抄袭、盗用他人作品或侵犯他人
版权。
6）视频制作规范，封面图、图例及说明、选题等符合平
台要求。
2、封面图规范
建议横版封面图：1280*720（最小640*360）；竖版封面
图：1080*1920（最小720*1280）。图例应高清、完整、突出
主体，色彩、构图美观，无不合规内容。在选取图片时，需避
免使用模糊、拉伸的图片，并删除明显有问题的图片，如竞品、
水印、台标logo、推广信息、字幕、黑边、白边、花边或马
赛克遮标，以及画面不全的图片。
3、竖屏封面图规范
竖屏封面图应高清美观、画面完整，无黑边、比例无拉伸、
清晰（独立制作最佳），不超过3M，不得有竞品、水印、台
标logo、推广、字幕、马赛克等不合规内容。建议使用尺寸
为1080*1920（最小720*1280）的竖版封面图，并避免使用模
糊、拉伸的图片，以及无看点、主体不突出、不美观的图片。
8、成片审核规范
成片审核应符合平台价值导向，积极向上、有益社会、传
播正能量。混剪类视频应将镜头和配乐契合，融入重要镜头和
关键台词，呈现为浓缩小故事，能够让人在3分钟内看懂剧情
线和人物关系。解说类视频应文本围绕核心观点展开，讲述逻
辑清晰，生动有趣，并具有人格化属性特点和风格，如软萌、
甜撩、娱乐轻松等。盘点类视频应围绕一个核心观点展开，可
依据影视中某明星角色或某类群像为线，也可做延伸的社交热
议话题，单条视频的分段落不超过3个，呈现有内在逻辑，形
态活泼。
9、选题规范
选题应符合法律法规和道德规范，不得涉及政治、色情、
暴力、恐怖等违法内容。同时，选题需符合平台价值导向，积
极向上、有益社会、传播正能量，以及用户需求，关注热点事
件、体现用户生活情感、满足用户娱乐需求。在审核时，需注
意视频内容是否符合法律法规和道德规范，是否符合平台价值
导向和用户需求，以及视频质量是否高、原创性是否高、制作
是否规范等方面。
1.文章格式无明显错误，不需要修改。删除明显有问题的
段落。
2.为了满足品类需求，可以选择甜向、港片女神混剪、明
日之子等主题。关键是要有核心看点，结合具体影视综项目中
的主要角色、情感线、话题热点等做延展。
3.节奏是很重要的，对于燃向内容，应该保持紧凑的节奏，
有起伏，具备感染力。对于甜向内容，剪辑节奏需要与BGM
吻合，镜头富有美感，具备情绪感染力。对于主题盘点类，逻
辑清晰，趣味性强，张弛有度。
4.解说也很重要，要突出核心看点，一般10秒内能够切
入主题，不拖沓，语气自然不做作。如果是流量男星类、韩综
等，则应使用女声解说，除非有特殊人设需求，在选题中标示。
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