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2024年3月14日发(作者：线性表结构体定义)
广告词的格式和语言
刘
伟章
一
广
告
文稿和
其
他文章一样
格
,
,
、
广告
词
的格式
,
也
有
一定的
体裁
格
式
:
并且比
其
他
文章更
显得形
式
活
泼
,
不拘一
多
姿
多彩
1
、
。
现
将
常见
常
用的广
告
格
式
介绍如下
格
式
体
。
这是
按
照一定
的
格
式
和项目撰写广
告
如商品广告
,
可按其原
料
,
、
制作性能
经营方
式
,
、
、
特
点
导演
、
、
用途
、
,
保
管
项目
等
项目格式写
办法
设计
。
销
售
部门的广
告
可按照开业时
间
。
、、、、
经营范围
,
、
服务对象联系
步
也址电话等逐项写作文
艺
演出广告可包括
演
出名目
地点票价售票地点
演出
单位
、
编
剧
、
舞台灯
光
。、
主要演员
、
、
演出时问售票办法有的还须写上赞助
单
位
,
2
简介体
这种格式
的
广
告
3
、
一般都在配有商品图片的画面上
,
用精炼的文字有重点地介绍
商
品
”
。
。
新闻体
,
是J旨
按
照新闻
的
体裁样式来写的广告
文
稿往往登在报纸的
,
“
经
济信息
专
栏里
,
新闻体广
告
特别适宜于传递有
关
产品的最新
信息
开销路
段消
息
。
介绍某些新研
制
成功的产品
在
获奖
方面有
什
么新
的
内
容
,
为新产品
打
,
一些老产品
,
在
更
新换
代
方面
。
,
在销售方面
:
,
新
的措施
新
也常用新闻广
告
体来介绍例如
宜秋
冬
穿
着
牛仔鞋
面
市
本报讯
〕仁
。
广州第一棉纷织
厂出
产的
,
“
牛头
”
牌女装牛仔鞋最近投放市场
,
。
这种牛仔鞋分
别
有雪花
反舒适
水洗两种牛仔布作
西
料鞋
面
有二至四个鞋眼穿带
8
。
步
海珠
区
纷织路一号该
厂
产品展销部有售每对0元至2
,
9
0元
不
等7
。
(《
广州
日
报
》
理
、
10881019
)
证言体
为了取得消费
者
的
充
分
信任
广
告
在宣
传商
品的同时
,
,
搬出专
家
或权威人士
权
威机构的鉴定
。
,
礴
登
出
获
得的荣
眷
证书
5
、
,
广
大
消
费
者
的
良好反映
等
就
称
为证言
体
广
告
布告体
,
这是用布
告
的形式把广告
所
要表达
的
意愿表达出
来
、
。
它一般需要交
代
清楚事由
,
、
项目
、
条
件注
意事项
等
6
、
,
。
布告体
广
告
广泛用于
商
品推销
,
开业启事招生招
聘
,
企业声明
等
。
表
格体
它是把有
关
商品
、
、
这是印刷品广
告
中常见的一种广
告
格
式劳
务用表格的形式分栏逐项地表
,
现出来
一
,
使
人一目了然
,
,
清
楚
明白
。
表
格
体
广
告
7
、
尤其适用于各种型号
、
用途性能和数据的
商
品如各
种
电机和机械产品
等
。
扬
名体
125
工商
企
业及事业单位在
纪念创
建
多
少
周
年或
重
大
活动时
贺单位
名
单
8
、
,
发表
收到
的贺信
、
贺
电
,
或公
布祝
,
目的
在
于
张
扬名声
,
巩
固
信誉
,
,
扩
大
销
售
。
这
样的
广
告称
为扬
名体
广
告
。
系
列
体
常常
要
生产
和
销售
具
有某
些
相同性质或类
型
的
一
系
列
产
品
如
。
有不少生产单位
和
销售部门
系
列
服装
9
、
、
,
系列
化妆
品
、
系
列
机械等
,
做
广
告时
。
,
在广告
里
分别介
绍一
系
列
产
品
。
这
种在
同一
广
告里介绍
多种产品
的
广
告
诗歌体
。
称
为
系列
广告
就
是用
诗歌作
广
告苏联著名诗
人马雅
可夫斯
基就写过不少
广告诗
:
,
。
我
国
诗
人
闻捷也曾
为上
海
一间
灯
泡厂写过这
样
一
首灯
泡广
告诗
向太
阳
里取来的溶宕
从
碧空中摘来的星星
耐得住千度高温
,
,
负得起延长白昼的使命
,
把
五彩缤纷的晚霞
10
、
,
焊
接
止金光灿烂的晓云
。
散
文
体
,
指
那些带
有文
学色彩
的
短
小精悍
起
来
亲
切
感人
,
形式活泼
,
语言简洁
:
,
富于
韵
味的
广告文体
。
这
种
广告读
印象较深
。
如
:
四
通
集团公司
的
广
告
改革的事
业
;
我
们
在
献身一种事业
我
们
在
创造一种形
家
四通
奉
献给社会的
而且是公司文化
表现
,
,
—
改革者的形象
—
不
仅是经济效益
,
;
以
及
这一文化最集中的
—
四通
人
。
二
广
告的语言
,
、
广告
词
的语言
,
是衡量广告优劣的重
要
标
志之一
。
,。
也是决定广
告成功与
否
的关键
:
。
所
以
,
设计
者
一
定
要下
功夫研究
和锤
炼广告语言
1
、
一般
说来
好
的广告
的语言具
有
下列
特
点
,
朴
实
无华真
实
可信
,
为了
使商
品广
告
语
言
具有
说
服力
。
,
起到
指
导消
费
,
,
,
扩
大
角售的作用
,
。
,
必须用
事实说话
,
才令消费者信
服
:“
。
如日
本
有一
家
钟
表店
推出一种
新
型手
表
4
秒二十
四小时会
慢
2
,
,,
,
问
津者寥寥
无几
。
后
一
来店
主写出
一
则广
告
下子
这
种手
表
走
得不太准确
这
则广告
请
君购买时要
三
思
,
”
这
种表
销路
大
开
。
表
面上
揭
了
商
品
的
短
“
实
际上
反衬
出
商
品
的优点
,
广告
主
摸
人
们都
透了消
费
者
求实
的心理
愿意买
生
。
,
一
件商
品你吹得
十
全
十
美
:
人
们
不一
定相信
,
但你若说
得
实在
,
一
则药物广告
是
这样
写
的
开
始
发
病的时候
,
服用几
粒
。
就
没
事
了
!
大病
就一定要
看
医
能使
消
费者产
生一
,
”
这
种
娓娓地劝说加上
热情的建议
,
消费
者
容
易
接受
。
广
告
语
言
诚
实
可
靠
种信任
感
2
、
并能增
加
商
品
的信誉度
,
。
形象
生
动
。
亲
切
自然
:“
,
富有感染力
,
广
告
应
该
运用
形象的
语
言感
染消
费者
!
”
“
使他们仿佛
置
,
身
其中
了田园
126
如
:
味精广
告家
庭里
!
”
切勿忘味之
菜
。
这种叮泞式的
提
醒
,
家
庭主妇
看
后
,
马上会
,
联
想到怎
样去做美味可
口
的佳肴令家
人
满意
又如
清泉
,
清泉
,
清凉甘甜
滋润了禾
苗浇
灌
,
—
请
购
清
泉牌水泵这则广
告
能使
陷
于干旱困境的
农
民从焦燥的心
理
态势
中
解脱出
来
而
仿佛
置
身
于丰收的喜
悦
之中
。
运用形象生动的语言
,
使
消
费者获
得
美
的
享受
。
,
进
入美的
境
界之
,
中
,
对
商
品进行联
想
和想
象
3
、
。
新
颖别
致
,
。
,
引
人人
胜
。
。
现在广
告
很多
“
:“
,
,
令
人目不
暇接
,
。
要
使广告能
吸
引
人
”
、
就必
须在
语
言
”
上
下功
夫出
奇制胜
那种千
篇
一
律的
质
量保证实
行三包
”
。
“
用
户
至上
:“
,
销量
第
一是丝毫
吸
烟者也
吸引不了人
的
的
雅兴
有味
,
如空调
广告
:“
,
胜
风空
调
,
。
格外
逍遥总
督香烟
广
告
”
思想
家的滤
嘴
:“
,
”
;
酱
油
广告
;
滴露酱
油味
道好
音
乐
使我们
振奋
。
。
一
家烤肉
三
家香
”
先锋音
响广
告
,
喜悦
之时
口
,
音
乐
使
,
我们欢
乐
4
、
悲哀之
时
,
这些广
告的
语
言都相
当
新
颖奇
特
,
读起来顺
,
听起
来
给人以极
其
深刻的
印
象
幽默含
蓄
,
富有
情
趣运用一种轻松活泼
。
诙谐风趣的语言
去
宣
传商
品
,
具有
一
种特殊
的
:“
吸
引
力能
激
发
消费
者
的
兴趣和思
考
如上海
牙
刷厂在试销长
命
牌
牙
刷
时
贴出
广告
买
第
一把
牌牙刷的少
、
,
要有不
怕
上当的勇
气
。
”
这样富有
情趣的
语言
,
能
激起人
的好奇
心和购买欲望
。
洗衣机广
告
:“
`
闲
’
妻
良母
”
,
这里
成
语
活用
,
增
加了
广告的情
趣
。
台湾电冰
箱广
告
:“
把
新鲜
’
直
接
拉出
来
。
”
运用
借代修
辞格亦非
常
幽默
。
这种言近而旨远
,
言简
而意丰
的
幽默语
言
,
很
起人
们感情
上
的共
鸣
。
5
、
标准
规
范
,
准确
无误
。
广
告作
为一种公开
使
用
、
具有广泛社会影响的宣
传方
式
,
语
言应当
乎标准
,
具有规范
性
。
如果广
告
语言不
规
范
,
甚至谬误很多
,
不
仅
影响商品
推
销
,
而且还会给
会
带
来不良影响
,
造成语
言
文字方面
的
混乱
。
如有的
商
品门
口
前
贴
的广
告
:“
儿童
肉
松
”“
人
革
”
,
看后令人睦目结舌
,
不敢问津
。
有则自行车广告
:“
中国名牌
,
锰
钢制
造
,
轻
快坚
美
,
驰
。
”
句
中
“
坚美
”
意义欠明确
,
为生
造
词
。
还有
某药
物广告
:“
质
量可靠
,
疗效
确
切
。
”
句
中
疗效
”
与
“
确
切
”
配搭不当
,
应为
“
疗
效
显
著
”
。
这些例子
都
说明广告语言要标准规范
,
马
虎
不
。
127
长命
`
如台湾
容易引
合
皮鞋
“
社
名中外
得
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