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2024年3月20日发(作者：html 表格制作)
2022电视媒体业发展趋势分析：数字广告将
首超电视广告
2022年，全球电视媒体将连续深度整合进展，新技术，新设
备，新标准等将加速不同媒体行业之间的相互交融;而新型服务的兴
起、广告市场的变化、视频网站的崛起、资本力气的搅动对电视发起
挑战的同时，也带来了新的机遇。
趋势一：多地区人均收视时长削减，年轻观众引关注
2022年全球电视观众收视习惯调查发觉，超过89个国家和地
区的38亿观众人均每天收视时长为3小时03分钟，比2022年削减
了10分钟。
尼尔森公司发布的2022年其次季度《电视及视频跨终端全体
用户报告》中指出，电视收视时长(传统直播+时移)呈现持续削减的
趋势，较2022年同比削减1.6%，较2022年第一季度环比下降7.9%。
其中，35岁以下的受访者非常令人关注，数据显示，从2022
年开头，18-24岁和12-17岁观众每年在传统电视上的消费均以相像
幅度逐年走低，两个年龄段在2022年其次季度的收视时长均降至
2022年的三分之一。而更令人担忧的是，这个变化趋势在2022年并
未消失任何好转的迹象。
另外，PWC在最新出版的《2022-2022年全球消遣与媒体产业
展望》报告中也特殊关注了35岁以下年轻人对全球消遣与媒体市场
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的影响，分析中显示“平均而言，在消遣影音方面的花费，10个最
年轻市场的增速，是10个最年老市场的三倍。”
趋势二：4K技术进展缓和电视销量下降趋势;重视4K电视渠
道和内容开发，满意观众高品质收看需求
德国市场讨论机构GFK在对欧洲地区电视销量进行调查时指
出，2022年欧洲电视销量比2022年下降了32%，其中西班牙在这一
比率上更是高达45%，而追溯到上一次欧洲电视销量消失低于2022
年水平的年份则要回到2022年。
但是，从电视销量下降幅度而言，较之2022年和2022年，2022
年已经相对有所缓和，其主要缘由归功于4K技术在电视市场的崛起
和普及。
美国北方天空讨论公司(NSR)在2022年发布了一组关于4K超
高清电视的讨论报告，指出至2025年，全球范围内将会有785个4K
超高清电视频道采纳卫星传输的方式进行传送，估计各国电视运营商
和电视台每年租赁卫星传输的费用至少会增加2.8亿美元，从而呈现
出传统有线电视、IPTV网络电视和卫星电视三足鼎立的市场状态。
其次，英国Sky天空电视台表示将会为英国观众供应全面的
4K超高清电视服务SkyQ，用户仅需在家中配备一台SkyQSilver4K机
顶盒，便可以收看到具有4K超高清画质的电视节目内容，其中包括
英超足球联赛、自然与历史纪录片、电影、电视剧等内容。
值得关注的是，Sky天空电视台官方公布，目前供应的4K超
高清电视服务不会收取任何额外费用，意味着英国的电视观众是完全
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