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2024年4月20日发(作者：animate脚本语言)
什么是CIS
CIS在现代工商业界风行世界已有半个世纪之久。从“欧美型CIS”，到“日本型CIS”，
再探索我们的“中国型CIS”理论与实践，我们确实需要对CIS的确切涵义有一个全新的认
识！
我们认为：对CIS认识的深度与广度，决定CIS开发的力度。发现不少人由于停留在
对CIS的肤浅认知和对CIS的表象开发上而未得到理想的效果，从而得出VIS就是CIS的
错误结论。到目前为止，世界各国对CIS的定义各有不同，尤其在我国，自1980年代起，
由于CIS发展时间较短，更是五花八门。
以上海复大品牌研究所为依托的上海复为品牌策划有限公司，于1998年受行业机构的
委托，根据我国本土文化和国民经济发展特点，结合西方发达国家对CIS的研究成果，给
予CIS以下定义。
CIS（CORPORATE IDENTITY SYSTEM），翻译为中文是企业识别系统，简称为CIS
或CI。CIS包括企业理念识别(MI)、行为识别(BI)和视觉识别(VI)三个子系统。起源于19世
纪欧洲，属市场经济的产物，是把企业文化、经营理念、管理行为等融入到现代商业策划设
计和企业管理活动中，使之系统化、规范化、标准化。对内规范企业行为，强化员工的凝聚
力和向心力，形成自我认同，提高工作热情，降低经营成本；对外传播企业理念和树立品牌
形象，使社会公众对企业确立牢固的认知与信赖，避免认同危机，提高沟通的效率和效果，
以之取得更大经济效益与社会效益。
CIS对企业意味着什么
这里，我们以人民集团与人民股份的竞争实例来说话。
当人民股份已是“中国电气大王” 的时候，人民集团还是一个名不见经传的“人民低
压电器厂”，在销售业绩方面不足人民股份的零头。但是，当我们从品牌价值角度审视人民
集团与人民股份的“对抗赛”时，复为品牌策划公司总经理陈洪涌博士在1996年为人民集
团服务CIS项目时曾预测：“人民集团品牌影响力一定会超过人民股份”。
这是为什么？在当时，论企业规模、资金实力，论技术开发、产品质量，人民股份肯定
优于人民集团，甚至更强，令人民集团望尘莫及。但是人民股份还是很快被人民集团追赶。
人民股份是地处上海的老国营企业，传统观念、传统精神很强，且崇尚低调宣传。人民集团
则是坐落于浙江温州的新型民营企业集团，早在1996年就开始全面导入CIS，从视觉形象
到企业行为、理念精神，都同国际接轨。在形象策略方面，两个企业可以说相差甚远。
人民股份的形象较为传统，似有陈旧落伍之感；而人民集团的形象按CIS要求全新设
计，明显具有国际性、现代性、艺术性。正因为由于人民股份对CIS不是很重视，而人民
集团将CIS作为品牌战略工具，集团董事长亲自挂帅督导，视为是建设企业文化，塑造企
业品牌，树立企业形象的有效工具。这一念之差，可能正是现代竞争市场上论成败的关键一
招，在某种意义上更是意味着企业如何更好的生存与发展。
中国企业为何迫切需要CIS
我们在实践工作中注意到，中国越来越多的企业迫切要求导入CIS工程。CIS已经成为
一个固定的“形象工程项目”，纳入企业家们战略思考的重要组成部分。
中国企业为何如此迫切需要CIS？一是伴随信息时代来临，科学技术日新月异发展，产
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