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2024年5月1日发(作者：language processing)
传播力研究
RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE
大数据技术在新媒体传播中的应用
◎赵丽莎
(北京电视台科教节目中心，北京 100022)
摘 要：
近年来，科学技术得到明显进步，大数据技术在多个领域逐渐被推广使用，在新媒体传播活动中也渐渐运用大数
据相关技术，依据大数据完成信息方面收集、传输、分析等工作内容，促进新媒体方面传播工作发展。本文通过探索在
新媒体信息传播过程中采取大数据涉及技术的优越之处，分析相关技术在新媒体对应传播过程中的使用现况，明确在新
媒体具体传播工作中充分利用大数据相关技术的建议方法，提出在新媒体相关传播过程中扩展使用大数据技术的展望，
进而推动新媒体信息传播行业发展以及进步。
关键词：
大数据技术；新媒体；传播
中图分类号：
Ｇ２０６
文献标识码：
Ａ
文章编号：
２０９６－３８６６（２０２０）２９－０１５４－０２
当前，随着网络信息发展，大数据技术运用情况更加广
泛，能够依据相关技术完成数据整合及分类。为促使新媒体
信息传播发展和进步，需在新媒体传输工作过程中充分融合
利用大数据技术，协助完成数据信息资料方面有效运用，提
升新媒体信息传递活动效率，改善新媒体信息传送工作质
量。
一、在新媒体传播过程中运用大数据技术的优越性
当前，大数据运用价值体现更加明显，在新媒体信息传
输过程中需充分利用大数据形式
[1]
。现今，世界上数据信息
量逐渐增多，以后数据信息量将以现阶段大概增加50%，增
加后的数据信息量相当于高清电视持续播放65 000 000年形
成的视频数据之和。一些发达国家在新媒体信息传输工作中
结合运用大数据方式，有助于提升新媒体信息传输效果，促
进新媒体健康稳定发展。通过依据大数据形式搜集及整合有
价值的数据信息资料，并对于此类数据信息资料完成转化，
得到有价值新媒体产品，为新媒体机构提供一定经济收益，
明显扩大新媒体机构社会方面收益。
近年来，多数发达国家常是采取大数据形式在新媒体信
息策划方面、新媒体信息营销方面等充分运用，促进新媒体
信息传输范围逐渐加大，明显提升新媒体信息策划能力，应
结合大数据方式直观展示出营销价值，比如依据广告增加营
销推广，在不同新媒体平台设置广告推广。经过在新媒体传
输中运用针对性较强的广告，吸引人们注意力及兴趣，增加
产品对应热度。而且，新媒体依据可视化方式，完成人机交
互界面体现，使信息传输和计算机网络密切联合，增加复杂
数据信息方面处置效率。此外，新媒体采取可视化形式对数
据信息资料完成传输，增加数据信息资料传送范围，完成和
用户之间在数据信息资料方面良好交互，提升新媒体信息传
输效率。
展，限制新媒体数据信息处置能力。而且，新媒体信息方面
数字化程度不高，为对新媒体信息实施优化改进，需对信息
资料再次转化处理，应积极解决数字化技术支持问题和信息
内容扩充问题。此外，新媒体信息传输对象是网络用户，在
吸引网络用户注意力方面存在欠缺，需尽量搜集网络用户比
较感兴趣的数据信息资料，明确网络用户在信息资料搜集、
浏览、运用方面特征。同时，新媒体应注意避免提供碎片新
闻资料，应完善提供完整新闻资料，避免网络用户在新闻资
料内容方面存在视觉疲劳，规避对新闻资料内容丧失阅读兴
趣。
三、在新媒体传播工作中结合利用大数据技术的建
议对策
(一)合理运用大数据有关技术开展新媒体相关传播活
动，增加信息数据资料准确性
新媒体是被人们广泛接受的信息资料传输媒介，应做好
新媒体信息资料质量控制工作，维持信息数据资料具备真实
性和可靠性，并存在及时性特殊。依据新媒体供应信息资
料，并传输给网络用户，需保证新媒体信息资料齐全及准
确。依据大数据形式，实施新媒体数据信息资料处置时，需
做好信息方面分析，预估发展目标，体现科学价值观。同时
新媒体实行信息传输时，应宣传真实信息资料，增加人们对
于新媒体信任程度。
(二)促进大数据涉及技术用于新媒体对应传播工作中信
息数据资源优化
为促进基于大数据形式开展新媒体相关传播工作逐渐发
展，在消除空间限制及时间限制的基础上，进一步增加信息
数据传输速率，并针对新媒体信息数据资源实行持续优化和
改进，对于新媒体信息传输方式给予更新，完成新媒体传输
升级改造
[3]
。
新媒体搜集数据信息资料的时候，需充分结合运用大数
据方式，依据互联网资料，完善互联网信息数据资源整合。
比如，北京电视台依据互联网平台，结合大数据形式收集信
息资料，加快新闻产出速率，促进新媒体信息传输。
而且，依据大数据形式实行数据信息资料分析效率和常
规新闻媒体相比更高，故建立大数据平台，针对新媒体信息
二、在新媒体传播过程中使用大数据技术的现况
现今，新媒体发展支持不足，科学技术发展速率难以符
合新媒体发展要求，严重影响新媒体发展进程，难以促使
新媒体充分运用大数据方式完成信息传输
[2]
。新媒体机构在
资金投入及专业化人才等方面存在不足，影响新媒体转型发
收稿日期：2020-10-5
154 传播力研究
２０２０年２９期
资料实时分享，比如采取媒体新增加的网络访问日志数据
500G，依据大数据挖掘技术方法，可完善信息数据资源方
面优化进程。新媒体工作人员应依据大数据方式对于信息数
据资料实行类别区分，搜集获取存在价值且真实性较高的信
息资料，推动新媒体信息传递。
(三)增加大数据方面技术用在新媒体相关传播过程中信
息数据资料安全性
依据大数据和新媒体，在搜集及传输信息数据资料方面
较为便携，对应约束力不强
[4]
。在网络数据信息资料方面较
为丰富，比如中国2019年上半年，新媒体整个领域用户规
模高于15亿，包含在线直播5亿以上，短视频用户多于6
亿，移动社交用户多于7亿，具备比较大的新媒体市场方面
开发潜力。不过也具有明显安全风险性。新媒体依据网络开
展信息传输，故强化网络环境安全程度非常关键。
第一，改善网络信息数据安全管理，增加网络信息数据
传输要求，增强网络用户在安全防范方面理念，增加网络信
息数据保密程度。
第二，更新网络安全风险预防及安全控制方法，提升网
络防火墙安全性能，积极开发网络信息安全预防及保护软
件，提升网络安全技术，改善网络信息环境安全程度。
第三，结合大数据方式，对于网络信息实施分批量研究
及强化筛选，针对新媒体传输过程中设计不安全信息资料实
行严格过滤和有效筛选清除，做好安全风险信息资料标识，
改善新媒体信息传输途径。
(四)改进大数据有关技术用于新媒体具体传播活动中的
规定要求
依据大数据有关技术开展新媒体具体传播活动时，需结
合大数据形式和新媒体发展情况，依据现存新媒体信息传输
方面规定内容，充分结合市场实际状况，针对相关传播规定
要求实施改进和完善，为新媒体信息传输推广运用提供支持
[5]
。
比如，为北京电视台为例，建议针对网络完善实名认证
规定，北京电视台可对于网红等存在明显影响作用的人群加
强监督及管理，增加新媒体传输过程中门槛限制，保证新媒
体信息传递更加具备规范秩序，提升新媒体信息传输科学
性。
(五)引入运用国外优秀成功经验，推动大数据相关技术
和新媒体对应传播融合
由于发达国家在大数据相关技术研究发展较早，在新媒
体传输和大数据方式结合方面较为成熟。而中国对于大数据
方式研究较晚，针对大数据方式与新媒体传输联合不足，需
积极引入并合理运用国外优秀成功经验，促进新媒体信息传
输与大数据方式有效融合。
首先，中国新媒体需依据国内实际市场需求及具体情
况，分析新媒体发展特征，明确新媒体发展进步目标，改善
新媒体和大数据方式之间密切结合。
其次，中国新媒体需构建差异性大数据运用模块，比如
大数据策划模块、大数据营销模块等。针对大数据策划模
块，需依据大数据形式总结新媒体发展涉及资料，提供新媒
体发展科学策划计划，促进新媒体信息有效传播；针对大数
据营销模块，需参考大数据方式得到用户实际需求和要求方
研究与交流
面信息资料，明确体现新媒体个性化营销计划，推动新媒体
持续发展。
四、在新媒体传播工作中扩展使用大数据技术的展
望
(一)依据大数据相关技术促进新媒体平台发展多样性
近年来，新媒体平台数目及种类逐渐增多，为改善信息
数据传输速率及传递质量，应得到充足信息数据资源，有效
明确新媒体平台发展策略，凭借大数据相关技术方法，促使
新媒体平台更加多样性
[6]
。
(二)在新媒体具体传播中推广运用大数据云计算技术
云计算技术属于大数据常见方式，依据云计算方法可提
升信息数据资料传送速率，改善信息数据资料计算质量，增
加信息数据资料转换速度。在开展新媒体信息传播过程中结
合使用云计算方法，能够较为准确获得用户实际需要及要
求，掌握用户在信息获取方面的喜好，保证得到较为详细且
精准的用户方面信息，进而可完善新媒体信息传播服务，充
分体现针对性、个体性、差别性。
(三)依据大数据有关技术实现新媒体能传播分散传输至
个人
中国新媒体运用情况相对广泛，这种新型传播形式具有
较广泛普及度，依据此新型传播形式，针对信息数据资料实
行传输时不存在主体限制，不被空间条件及时间条件所制
约，依据电子终端以及网络则可完成信息数据资料传送运用
过程。依据新媒体传输方式，结合运用大数据有关技术可使
传播对象改变，将传播对象从报社、电视台等分散传输至个
人，增加信息数据资料方面新型传播体会，保证个人可及时
获得所需信息数据资料内容。
五、结语
综上所述，当前，在新媒体信息传递过程中采用大数据
相关技术存在一定优越之处，不过，相关技术的应用还存在
一定不足，故需充分使用有关技术协助完成新媒体相关传播
工作，通过科学运用大数据有关技术开展传播活动，提升信
息准确性，对涉及技术用于传播工作中资源实行优化改进，
提高大数据方面技术用在传播过程中信息安全性，完善相关
技术使用在新媒体对应活动中的规定要求，采取国外优秀成
功经验促进两者互相融合，并展望凭借大数据方式提升新媒
体平台发展多样性，加强运用云计算技术完善新媒体相关传
播，保证新媒体可传播分散传输至个人，有助于提升新媒体
信息传输工作质量及工作效率，加快新媒体信息传播发展进
程。
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第 ４ 卷 总第 １１３期
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