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2024年5月6日发(作者：c语言作用域)
什么是品牌个性品牌个性的维度构成
品牌个性既根植于心理学的经典人格理论，又体现了品牌所特有的人格特征，那么你
对品牌个性了解多少呢?以下是由店铺整理关于什么是品牌个性的内容，希望大家喜欢!
品牌个性的定义
尽管品牌个性这个名词很早就有学者提出(Gardner & Levy，1955)，但一直以来，
品牌个性理论的研究进展比较缓慢。自20世纪80年代，Sirgy(1982)提出任何品牌或产
品都应该具有个性，以及Aaker(1997)运用心理学中的“大五”人格理论模型对品牌个性
维度进行探索性研究以来，国内外众多学者开始涉足品牌个性的研究，品牌个性已经成为
营销学、心理学研究领域的焦点之一。
品牌形象论
20世纪80年代以前，大部分学者认为品牌个性就是品牌形象，并将品牌形象定义为
“购买者人格的象征”(Birdwell，1968;Freling & Forbes，2005)，甚至有一部分学者
直接将品牌个性与品牌形象统称为“品牌性格”(Bellenger，Earle，& Wilbur，1976)。
品牌形象论过分强调了品牌个性与品牌形象的一致性，而没有加以区别，它主要存在于品
牌个性理论研究的初期，并已经逐渐被学者们所否定。
品牌形象维度论
目前，大部分学者比较赞同“品牌个性是品牌形象(品牌表现、品牌个性、公司形象)
的一个重要构成维度，而非唯一构成维度”的观点(Keller，1993;Hayes，2000)。然而由
于视角的不同，品牌形象维度论者对品牌个性的定义也存在一些分歧。
有些学者从消费者视角进行定义。例如，Batra，Lehmann和singh(1993)将品牌个
性定义为消费者所感知到的品牌所表现出来的个性特征;Keller(1993)认为品牌个性体现的
是消费者对某一品牌的感觉，与产品特性相比，它能够提供象征及自我表达的功
能;Pitta(1995)则提出品牌个性可能源自创意广告，是消费者对生产者及使用情境所做的
推论;Hayes(2000)也认为作为品牌形象重要构成维度的品牌个性，是指人们对品牌所联想
到的人类特征。
还有部分学者则从企业视角进行定义。例如，Sirgy(1982)认为品牌个性是品牌所具
有的个性特征，可以用一些形容个性特征的词来描述，如友善的、摩登的、传统的、年轻
的;Goodyear(1993)将品牌个性定义为品牌所创造的自然和生活的特质;Blackston(1995)
则认为品牌个性是指品牌所具有的人的特质。Aaker和Fournier(1995)总结归纳认为品牌
个性是指品牌所具有的一组人类特征。这里的人类特征既包括个性特征，例如可靠的、时
尚的、成功的;又包括其它人口统计特征，例如性别、年龄、社会地位。Azoulay和
Kapferer(2003)在批判Aaker等人定义的同时，提出了一个更窄、更精确的定义，指出品
牌个性是一套适用于品牌且与品牌密切相关的个性特征。其中Aaker等人的定义被广大学
者所认可、推崇。
此外，还有个别学者综合认为品牌个性可以从两个角度来理解：一是品牌被呈现出来
的方式，如产品本身、包装、名称、销售渠道等;二是品牌最终是如何被消费者理解的
(Plummer，1985)。
综上可以看出，学术界比较赞同品牌形象维度论关于品牌个性的定义。虽然定义的视
角还存在一些分歧，但从现有的研究文献来看，在大部分品牌个性研究的过程中，学者们
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