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2024年5月7日发(作者：iframe中如何相对路径)
平面广告设计图形创意特点
平面广告设计图形创意特点
1.新奇性
新奇性是广告设计个性化的表现，图形创意的新奇性不仅指设计者创意和想法的新颖、
奇特，还指表现手法的新奇，既要突破人们的传统思维和认知习惯，又要通过巧妙的构思、
独特的造型吸引受众，向他们传达广告作品的设计理念，同时满足受众求新、求异的心理。
2.形象性
形象性是图形创意最基本的要求和特点，前面我们已经提到一篇优美的广告文案远不
如一幅广告画面带来的视觉冲击力大。人们往往通过一幅画面就能了解需长篇大论才能阐
述清楚的信息，尤其是富有创意的广告画面，可以使信息的传递更加清晰、准确、生动、
形象，比文字陈述更具说服力，更能引起受众的共鸣和深思。
3.简约性
图形创意虽然要在瞬间以其强烈的视觉冲击力和震撼力来吸引受众的眼球，但是，
“奇、怪、异”并不是设计者追求的目标，其最终目的是要迅速、准确、清晰地传达信息。
因此，图形创意要具有简洁明快、通俗易懂的特点，要把纷繁的信息和深刻的主题转化为
形象简约、容易识别的意象。
4.象征性
图形创意的象征性是指设计者通过一种或一组形象使受众体验到隐含其中的主题和内
涵，是利用图形的颜色、图形的象征意义，及其与客观事物的内在联系来引起观者的认同。
图形创意的象征性的具体表现就是它能广泛地表现各种笼统的事物和那些抽象性的想法和
理念。
1.同构图形
同构图形就是对两个或两个以上的图形进行创造性的组合，构成一个新的图形，但这
个过程并不是原来图形中各种元素的简单相加，而是通过一种超越或者突变，将各个元素
以一种巧妙的形式组合和成一个新的形象，使受众产生“像又不像”“似而不似”的视觉
感受，进而引起他们视觉和心理上的注意，并引领受众进行更加细致的观察。设计者也希
望通过这种新的形象带给受众视觉上的愉悦、新奇，或者体验一种新的意念。比如，店面
遍及全球的快餐品牌——麦当劳，其标志是一个黄色的大写“M”，设计者将字母“M”
进行变形，运用肖像同构的方法将“M”设计成两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐和美
味，简单明了的图形让人过目不忘，人们一看到这个标志，就知道是麦当劳。但是涉及着
并没有满足于这种常规的同构图形表现方式，在一则麦当劳的海报设计中，设计者以孩子
的牙齿为表现对象设计了一幅有创意的画面。
一般情况下，孩子在七八岁的时候会换牙，两颗脱落的门牙会形成一个黑色的空间，
而牙龈的曲线和这个黑色的空间会形成一个变形的“M”，设计者正是受这一现象的启发，
进行了艺术化的创造和加工，使其与麦当劳的标志相结合，不但使麦当劳的标志得到了全
新的表现，也暗示了麦当劳食物的美味。虽然牙齿和麦当劳的标志是毫不相干的两个事物，
但经过设计者的创意和设计，使二者同构在牙齿空间上，这就是图形创意中同构图形的具
体表现。再如，AMD公司的.宣传招贴也使用了同构图形的创造手法，AMD是专门为计
算机、通信和电子行业设计和制造信息处理器的公司，所以该公司的广告宣传要体现出产
品所具有的信息处理能力快速、强劲的特点。设计者以此为创作理念，设计了这样一幅作
品：乍一看，一个平面空间内有五只小猫席地而坐，但仔细观察就会发现，其中有一只是
小老虎。这样的安排就打破了画面原有的秩序感，进而引起了人们的思考，原来小老虎就
是AMD，通过与四只小猫的对比，凸显了小老虎威猛、快速、强劲的特点，而这也是
AMD品牌的特点。由以上案例可以看出，同构图形以其“旧元素+新组合”的形式吸引
了观者的注意力和好奇心，并使观者从中获得相关的信息，理解了设计者的创作意图，进
而达到了平面广告的设计目的。
2.重复共生
重复就是在平面设计中反复使用某一图形，进而使画面呈现出一种连续性的图形关系
和运动性的效果，达到一个图形所不具备的视觉冲击力和画面效果。共生是指形与形之间
共用一些部分或者轮廓线，并相互依存、相互借用，以一种异常紧密的方式将多个图形整
合成一个不可分割的整体。简单来说，重复是多个图形，共生是一个图形，设计者通过多
个图形和一个图形的对比、结合展现自己的创意，表明设计意图。比如，美国有一则关于
“禁烟”的平面广告就运用了重复共生的表现方式，画面的主体是一个普通人物的面部，
但他却有四张嘴，而且这四张嘴分别代表了不同的人群，自上而下依次为老人、儿童、女
性、男性，最下面的男性嘴巴里叼着一支香烟，香烟燃烧后的烟雾向上飘散，进入了其他
三个人群的嘴巴中。这则禁烟广告表现的主题是一个人吸烟的后果是不仅会危害自己的健
康，也会危害周边的人，即将有更多的人吸入“二手烟”。这幅招贴广告中，四张嘴巴是
重复，它们共用一个面部轮廓，这就是共生，一张吸烟的嘴巴和不同的人群相对，实现了
重复和共生的有机结合。再如，香港著名设计师陈幼坚为自己的工作室设计的标志，其创
意来源于中国民间传统吉祥图案“四喜娃娃”，一眼看去，图中有两个娃娃头和四条腿，
但仔细观察就会发现，从不同的角度看，每个娃娃头都对应着两种身体姿势，即坐姿和爬
姿，也就是说画面中实际有四个娃娃和八条腿，每个娃娃头、每双腿都是共用的，设计者
通过对传统吉祥团的巧妙借用和设计，采用重复共生的方式诠释出了四方喜娃并至的美好
寓意。
3.异影图形
异影图形是指设计者将原图形放置在光源下，所形成的影子图形。“影子”虽然是日
常生活中的一种自然现象，但经过创作者的思维扩展和精心设计，给影子赋予了新的表现
形式，使其具有独立的价值和意义。“异影”顾名思义，就是不一样的影子，是设计者借
助艺术化的处理手法将物体原来的影子改变成另一种投影造型，使原来平淡的画面产生了
超乎想象的视觉冲击力，从而使设计主题得到更生动和深刻的表达。在平面广告设计中，
异影图形有两种表现形式，一是画面中的影子与实际事物有相似之处，比如，日本著名的
平面设计大师福田繁雄的广告招贴《奇怪的影子》就是这类创意图形的代表，画面中，地
面上的影子与任务的造型在整体上是保持一致的，但是从细节上看，人物和影子的角度是
有差异的，所以作品中的影子与生活中的影子是不同的。另外一种异影图形是画面中的影
子与实际事物没有相似性，甚至完全脱离了事物的原型。由以上案例可以看出，异影图形
非常适合表现事物之间的内在联系，或者说矛盾关系，或者是虚实关系，或者是因果关
系……不论哪种关系都实现了对设计意图的强调和突出，并且给观者留下了广阔的想象空
间。
4.互悖图形
互悖图形是平面设计者依据视错觉和透视学的原理，将不同空间存在的物象进行重组，
使二维和三维空间相结合，打破主观和客观的界限，进而使观者产生视错觉，并引导他们
在看似荒诞反常的视觉世界中体会设计者的创作意图。比如，荷兰著名的平面设计师埃舍
尔就用互悖图形的表现手法为一本书设计了一幅宣传海报，在画面中的主体只有书，但设
计者运用视错觉的原理给观者带来了不同的视觉感受：从左向右看，就是一本书斜放在桌
面上，受众能清晰地看到书的封面和书脊，属于二维空间的展示；从右向左看，这本书是
反置的，原来的封面成了封底，也属于二维空间的展示。但是，若是将两个角度结合起来
看，受众就不知道是二维空间还是三维空间了，只觉得两本书既在同一个二维空间内，又
有着各自独立的三维空间表现。从这个作品可以看出，设计者能够通过互悖图形来展示创
意，将会使图形有更大的展示空间，也会给受众带来意想不到的视觉感受和全新的视觉感
受，并使他们折服于设计者的创意。
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