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2024年5月14日发(作者：splitter电器)
教研前沿
今日头条与新浪网客户端比较调研报告
陈泳杏
（广西师范学院，广西・南宁５３００００）
摘要：在大数据时代下，竞争越来越激烈，手机新闻客户端如何突出重围，独树一帜，似乎只要在满足基本的受众
资讯需求之余，再增加一些独特新奇的东西就可以实现。本文从界面设计、战略定位、内容生产、用户体验、盈利模式这
五个方面，对当下比较受欢迎的两款手机新闻客户端进行比较分析，力求发现二者的不同，促使二者更好的发展，使当
下新媒体呈现百花齐放、百家争鸣的局面。
关键词：今日头条；新浪；手机客户端：比较
中图分类号：Ｇ２０６．２ 文献标志码：Ａ 文章编号：１６７４—８８８３（２０ｌ７）１９—０２７２—０ｌ
随着时代的发展、科技的进步，传统媒体的主导地位逐渐
被大数据时代背景下的新媒体所替代。据悉，中国网民规模
已经相当于欧洲人口总量。截至２０１６年１２月，我国网民规模达
７－３１亿，普及率达到５３．２％，手机网民规模达６．９５４Ｌ，增长率连
续三年超过１０％。台式电脑、笔记本电脑的使用率均出现下降，
手机不断挤占其他个人上网设备的使用。Ｅ 由此可见。互联
网涉及的地域范围越来越广泛，使用人群越来越多，受众获取
新闻资讯的渠道也越来越多，而手机这一移动互联网的出现
逐渐成为人们的日常生活必需品。因而，新闻客户端的出现对
于受众而言更是喜闻乐见。
所谓的手机新闻客户端是指依靠移动互联网资源，以文
字、影像、声音、图片等多种符合形式向受众提供新闻资讯、休
闲服务、报纸订阅等支持离线下载的阅读，并以推送的服务方
式将部分重大的新闻事件向用户直接推荐，对于多个层次用
户的需求进行了解、精准定位并满足的应用。由此可见，手机
新闻客户端之所以备受欢迎，除了具有方便携带、随时互动、
即时推送，以及充分迎合了碎片化需要等优势之外，更是因为
大数据服务的强力支撑。ｉｉＭｅｄｉａ Ｒｅｓｅａｒｃｈ（艾媒咨询）数据
显示，２０１６上半年，近四成的中国手机网民获取新闻资讯的首
选渠道为手机新闻客户端。Ｌ２ ２０１６年下半年，中国手机新闻
客户端用户规模为５．９亿人，增长率为４．４％。＿３
该篇报告以新浪新闻和今日头条进行对比分析。新浪网
成立于１９８８年，是传统四大门户网站之一（另三大为网易、搜
狐、腾讯），其具有强大的新闻整合处理能力和扎实的互联网
开发技术，因而其手机新闻客户端的地位不容小觑。今Ｅｌ头条
成立于２０１２年，二者相差２０余年，但从现今的情况来看，今１３
头条的发展亦令人刮目相看。
ｉｉＭｅｄｉａ Ｒｅｓｅａｒｃｈ（艾媒咨询）数据显示，２０１６上半年
中国新闻客户端活跃用户分布排行，腾讯新闻、今日头条以
４２．８％、３２．６％的占比排名前两位。…
２０１７年第一季度黏性指数今日头条以８．８居于榜首，凤凰
新闻客户端以８．１的指数位列第二。＿４』
由此可见，今日头条的手机客户端活跃用户指数和用户
黏性指数都在新浪网之上。因而，将二者单独列出来作比较具
有很特别的意义。
本文将从这两款手机新闻客户端的界面设计、战略定位、
内容生产、用户体验、盈利模式五个方面进行比较分析。
一
、
界面设计
一
款引人注意的设计总是能优先吸引用户的目光。
新浪新闻的客户端界面下方设有刷新、视频、直播、“我的”
四个版块。新闻涉及娱乐、体育、财经等多个方面，推荐有头条、
视频等，此外还可根据手机定位推荐给用户所在地的资讯。
今日头条新闻客户端界面下方设有首页、西瓜视频、微头
条、“我”四个版块。新闻涉及社会、娱乐、财经多个方面，阅
读包括推荐、热点等，也像新浪新闻一样有根据手机定位推荐
２７２
给用户所在地的资讯。 ‘
手机新闻客户端由于承载了海量繁杂的信息和图片，因
而页面颜色的安排上就必须简洁明了。这两款客户端的页面
设计不约而同地使用干净、简洁的白色为界面主色，红色为辅
助颜色，给人眼前一亮的洁净感，减少了视觉上的干扰。而文
字、图片、视频等则填充了其他颜色，凸显了新闻客户端的产
品诉求。
纵观界面设计这一方面，二者之间较大的区别在于新浪
新闻有直播而今日头没有。随时随地进行图文直播，最大限度
地满足受众的观看需求，这无疑是新浪新闻留住受众的重大
举措。
二、战略定位
在竞争激励的市场中，一个新闻媒体的战略定位对运营
起着至关重要的作用。战略的差异体现了新闻客户端发展思
路的不同。
新浪新闻的战略定位是“第一时间获取新浪网提供的高
品质的全球资讯新闻，随时随地享受专业的资讯服务”。由此
可见，新浪新闻手机客户端将客户端定位为一个提供新闻资
讯的服务载体，较之今日头条更依赖于新闻门户的内容提供。
今日头条的宗旨为“不做新闻生产者，只做新闻搬运工”。由
此可见，今日头条的团队主要是依靠技术来分发新闻信息。
“你关心的才是头条”是今日头条的理念，本意就是根据用户
的喜好，从海量数据中挑选出用户真正关注的内容，节省用户
的时间，满足用户的阅读需求，优化阅读体验。
目前移动资讯产品越来越多，信息超载，用户选择过多导
致无所适从，而基于数据定位目标受众的阅读兴趣实现个性
化推荐的优势愈加凸显，这在一定程度上体现了注重网民的
参与和受众需求。
三、内容生产
新浪新闻的客户端内容，主要是将ＰＣ端的网页新闻转换
为适合手机观看的客户端新闻。新浪新闻客户端继承其门户
网站“海量快速”的模式，即提供给用户的信息量大、内容庞
杂，涉及生活的方方面面，其将新闻数量和速度作为其最具竞
争力的特点之一。而新浪新闻的内容特点趋向于传统媒体，强
调报道的及时性、视角的广阔性和深度剖析。
今日头条设置了将近５Ｏ个栏目，内容比较全面，在内容呈
现方式上，其与新浪新闻类似，除了文字以外，也将图片和视
频相结合。其特色在于基于机器学习智能推荐，具有最准确的
人群数据库，综合人的特征、环境特征、文章特征精准匹配。此
外，今日头条广告内容形式多样，全方位覆盖目标用户群体，
以原生的广告形式提高对用户的吸引力。
四、用户体验
“手机新闻客户端，作为一种承载了巨大信息量的平台，
搭载在有限的手机屏幕上。用户体验设计的成功与否，从某种
程度上来说，就已经决定了这个手机新闻客户（下转第２７６页）
教研前沿 靳 硼隈导：Ｆ Ｊ
通常会在尊重原意的基础上调节台词，做到不留痕迹地贴合。 ３．辅以动作模拟。为了与影视剧中的人物说话时的状态
第二个方面体现在贴合角色说话时的唇形变化。唇形的变化
更接近，配音演员可以适度模仿影片中演员的行为动作。配音
主要体现在说话时嘴唇的开合、圆展、松紧变化上。影视剧中 演员的语言技术称为外部技术，心理技术称为内部技术，内部
人物说话不像电视播音员主持人说话时那样要求严格，在不
技术和外部技术是统一的，配音演员要根据片中人物的表演，
同的情境下人物的内心活动不同，说话时的语气色彩不同，咬 组织自身有机的心理动作线，以保证外部动作尤其是语言动
字的方式和力度也不同。在配音时，配音演员要抓准人物的内
机的有机、连贯。 在具体的模仿过程中注意动作的幅度不
心活动，根据具体情境和语言类型适当模拟片中人物的表情
宜过大，做动作时不影响话筒前的状态，动作模拟的目的是带
和发音状态，更易于得到观众的认同。第三个方面体现在贴合
动配音演员的情绪，动作神似即可。在心理模拟的前提下，动
人物说话时的气息。在影视剧中，人物说话时的感情色彩与气 作、语言共同作用，使三种模拟三位一体，综合于角色身上。
息的运用有直接关系。比如，抽泣、大笑、惊恐等，这些情绪的
总之，影视配音艺术是实践性非常强的艺术门类，在培养
变化带动气息的变化。在配音时体现出气息的变化能让人物
影视配音演员的过程中相关理论支撑是必不可少的，相关的
更富有鲜活的特质，如人坐下时会有松气声，紧张时会有提气 理论学习与探索也很有必要。在培养影视配音演员的过程中
声，配好这些气息的变化会使观众忘却配音的存在，仿佛声音 还要特别重视教师的示范作用，精讲多练，在练习中发现问
来自现场的同期收录。 题、解决问题，因材施教。
２．塑造不同的声音样态。同一位配音演员在塑造不同的
人物时呈现的声音样态是多样化的，配音演员对声音的高低、
参考文献：
强弱、明暗的自如控制在塑造不同的人物时才能体现出个性
［１］罗莉．文艺作品演播教程［Ｍ］．北京大学出版社，２０１３：
化差异。在影视作品中经常会出现一个配音演员演绎不同角
１６９．
色的声音的情况，观众很难辨识声源来自同一个配音演员。
［２］高珊．影视剧配音艺术［Ｍ］．北京：中国传媒大学出版社，
挖掘声音的可塑性，主要从口腔控制、气息控制和喉部控制人
２０１７：１２，１５—１６．
手，这些重塑声音形象的技巧可参照《播音发声学》中的相关
［３］吴弘毅．普通话语音和播音发声［Ｍ］．北京广播学院出版
内容。
社，２００２：３．
（上接第２７２页）端的运行是否流畅和成功。” 新闻客户端的盈利模式中，何种模式最具成效还需要不
搜狐新闻客户端ＵＥＤ团队曾指出：“用户体验绝不是一个 断探索，但纵观二者的盈利模式，广告无疑是目前主要的盈利
页面，一个ｉｃｏｎ，一个动效，而是由这些基本元素组构成的一个
模式，而电商、游戏、直播平台等模式也很有前景。
系统流程，可以说是用户浏览路径。”
六、结语
在客户端页面，今日头条设置了诸多栏目。一方面，可以
纵观上述五点比较，新浪网和今日头条的发展各有千秋。
为用户提供更多的选择，另一方面也可以使用户更方便地切 新浪新闻在其原有的微博、新浪自身品牌、专业团队的合力
换频道，这是与新浪新闻类似的地方。而在跟帖方面，用户阅
下，再加上一些签约自媒体、秒拍视频等的引人，极大地丰富
读完新闻后可以直接评论，由于用户通过微信、微博、人人网、
了新浪新闻手机客户端的体验。但在竞争越来越激烈的今天，
ＱＱ等社交平台登录今日头条账号，因而看到感兴趣的内容也 新浪新闻的后劲如何？唯有拭目以待。可以说，今日头条的人
可以分享到相关社交平台，还可以转发。但在新浪新闻里，用
性化精准计算模式，最大限度地满足了当前用户手机个性化、
户评论时可以直接转发新浪微博，在转发时可以直接分享到
隐私化的需求。但这种模式亦产生了一个重大问题——“把
新浪微博、微信、ＱＱ、支付宝这几个社交平台。虽然稍有差异，
关人”的缺失，随之而来的是“监管风险”问题。这点是在今
但二者在用户体验的设计方面都充分考虑了现有用户的社交
后手机新闻客户端的发展中需要引起重视并逐步想办法解决
需求。
的。今日头条的发展可谓是异军突起，这对其他新闻手机客户
五、盈利模式
端的发展具有很重要的启发意义。
通常，手机新闻客户端的盈利模式主要有两种：第一种是
通过吸引用户，然后利用用户来吸引广告，以此来获取广告收
参考文献：
入。ｉｉＭｅｄｉａ Ｒｅｓｅａｒｃｈ（艾媒咨询）数据显示，除一小部分用户
［１］中国互联网络发展状况统计报告［Ｒ］．北京：中国互联网
对于平台内广告持非常排斥态度以外，大部分客户会根据喜
络信息中心，２０１７．
好不定期点击广告。…当用户打开今日头条手机客户端时，
［２］２０１６年上半年中国手机新闻客户端市场研究报告［ＤＢ／ＯＬ］．
以大幅广告位展现公司的信息，强力吸引客户的眼球，大幅提
艾媒报告，ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｉｉｍｅｄｉａ．ｃｎ／４４０５４．ｈｔｍｌ，２０１６—０８—０８．
升企业知名度，实现企业品牌的曝光与传播，带来的广告消费
［３］２０１６年中国手机新闻客户端中高端用户专题报告［ＤＢ／ＯＬ］．
是不可小觑的。
艾媒咨询，ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｓｏｈｕ．ｃｏｍ／ａ／１２７６１４６４４＿４８３３８９，２０１７一
另一种是通过对会员用户收费来获得收入的会员模式。
Ｏ３一Ｏ１．
随着科技的进步、经济的发展，新闻客户端正在逐渐开启其他
［４］２０１７Ｑ１手机新闻客户端市场研究报告［ＤＢ／ＯＬ］．艾媒报告，
盈利模式。除了广告模式外，今日头条还进行跨领域合作，比
ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｉｉｍｅｄｉａ．ｑ￣５１２３７．ｈｔｍ１．２０１７—０５—０８．
如涉足电商领域，在用户登录界面还有商城版块，用户可以在
［５］周铭悦．门户网站手机新闻客户端发展策略研究［Ｄ］．西
此进行网上购物。
北大学，２０１４．
新浪新闻由于其定位于新闻方向，以、巨大的新闻量吸引
［６］搜狐新闻客户端ＵＥＤ团队．设计之下——搜狐新闻客户端
广大网民，因而其利润集中来源于广告。新浪的主要业务是新浪
的用户体验设计［Ｍ］．北京：电子工业出版社，２０１４：４．
微博，据２０１６年微博发布的第三季度财报中显示，截至２０１６年
［７］２０１７Ｑ１手机新闻客户端市场研究报告［ＤＢ／ＯＬ］．艾媒报告，
９ＹＪ３０日，微博月活跃人数已达到２．９７亿。 巨大的网民数量
ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｓｏｈｕ．ｃｏｒｎ／ａ／１３９２３６１３７
—
５３３９２４，２０１７－０５—０９．
带来的商业价值难以估量。此外，新浪新闻在其日益壮大的客
［８］樊博．２０１６微博用户发展报告［ＤＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｄａｔａ．ｗｅｉｂｏ．
户群中，还开通了网游、社区、直播等业务并实现盈利。
ｃｏｍ／ｒｅｐｏｒｔ／ｒｅｐｏｒｔｄｅｔａｉｌ？ｉｄ＝３４６．２０１７—０ｌ一１１．
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