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2024年5月25日发(作者：kerasysy牙膏)
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学习视觉传达课程的感想
在新的学期里，我接触到了由叶双贵老师指导的视觉传达设计的课程。在此
之前，我对视觉传达设计并无明确、清晰的概念，但通过叶老师详细的讲解，具
体的举例，使我对视觉传达设计有了初步的认知。
视觉传达设计这一术语流行于1960年在日本东京举行的世界设计大会，其
内容包括：报刊环境视觉设计杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的设计，还有电
影、电 视、电子广告牌等传播媒体，它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型
的表现性设计统称为视觉传达设计电影海报，简而言之，视觉传达设计是“给人
看的设计，告 知的设计”——（日本《ザィン辞典》）。
视觉传达设计（Visual Communication Design）是指利用视觉符号来传递各
种信息的设计。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。简称为视觉
设计 。 什么是视觉传达？ 视觉传达是人与人之间利用“看”的形式
所进行的交流，是通过视觉语言进行表达传播 的方式。不同的地域、肤色、
年龄、性别、说不同语言的人们，通过视觉及媒介进行信 息的传达、情感
的沟通、文化的交流，视觉的观察及体验可以跨越彼此语言不通的障碍 ，
可以消除文字不同的阻隔，凭借对“图”——图像、图形、图案、图画、图法、
图式 的视觉共识获得理解与互动。 视觉传达包括:“视觉符号”和“传
达”这两个基本概念 所谓“视觉符号”,顾名思义就是指人类的视觉器官――
眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、
建筑物、各类设计、城市建筑以及各种科学、文字，也包括舞台设计、音乐、纹
章学、古钱币等都是用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。 所谓“传达”,
是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，它可以是个体内的传达，也
可能是个体之间的传达，如所有的生物之间、人与自然、人与环境以及人体内的
信息传达等。它包括"谁"、"把什么"、"向谁传达"、"效果、影响如何"这四个程
序。）
视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，体现着设计的时代
特征图形设计和丰富的内涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产品材料
的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介
关联并相互协作的设计新领域。其内容包括：印刷设计、书籍设计、展示设计、
影像设计、视觉环境设计、（即公共生活空间的标志及公共环境的色彩设计）等。
视觉传达设计多是以印刷物为媒介的平面设计，又称装潢设计。 从发展的角度
来看，视觉传达设计是科学、严谨的概念名称，蕴含着未来设计的趋向。就现阶
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段的设计状况分析，其视觉传达设计的主要内容依然是 GraphicDesign一般专业
人士习惯称之为“平面设计”。“视觉传达设计”、“平面设计”两者所包含的设计
范畴在现阶段并无大的差异，“视觉传达 设计”、“平面设计”在概念范畴上的区
分与统一，并不存在着矛盾与对立。视觉传达设计是为现代商业服务的艺术，主
要包括标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等 方
面，由于这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的，因此称为“视觉传达设计”，
它起着沟通企业——商品——消费者桥梁的作用。视觉传达设计主要以文字、 图
形、色彩为基本要素的艺术创作，在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人
们的感情和观念，在人们的日常生活中起着十分重要的作用。数字化多媒体的出
现 不断地挑战并充实着传统的视觉传达方式， 扩展了当代视觉传达设计外延，
视觉传达由以往形态上的平面化、静态化，开始逐渐向动态化、综合化方向转变，
从单一媒体跨越到多媒体，从二维平面延伸到三维 立体和空间，从传统的印刷
设计产品更多转化到虚拟信息形象的传达。广告作为视觉传达的重要形式，也在
数字多媒体技术的推动下发生了质的飞跃。网络广告、数字影视广告、多媒体电
子显示屏、多媒体互动广告等 新一代的广告视觉传播方式以飞速发展的趋势渗
透到社会生活的各个方面。 所谓多媒体，即多种信息媒介的综合。多媒体技术
不是各种信息媒介的简单复合，而是一种把文本、图形、影像、声音、视频、动
画等形式的信息结合在一起，并通 过计算机进行综合处理和控制，能支持完成
一系列交互式操作的数字信息技术。 在当今信息社会，以计算机科学为标志的
数字多媒体技术给广告设计和传播带来了新的气息， 取得了令人瞩目的社会效
益和经济效益。在数字多媒体技术的推动下， 广告推广战略也从单纯的品牌推
广阶段向更加细化的市场推广阶段转化，开始注重和选择区域媒体、行业媒体以
及更加细化市场定位的媒体，数字多媒体广告运作和发布的方式也更加多样化和
人性化。在现代设计中,视觉传达设计的主要功能是调动所有平面的因素,达到视
觉传达准确的目的,同时给观众以视觉心理满足。当今,视觉传达的方式变得越来
越复杂和发达,设计师在视觉传达设计中,应充分考虑受众群体的视觉心理,清醒
地认识到信息接受者不是机械的、被动的受纳器,而是一个具有积极主动的内驱
力的主体,只有在充分理解和掌握有关视觉心理的知识之后,才能更好地在更大
的范围内发挥各种现代制作技术的优势。其中,观者的视觉经验对视觉信息的准
确传达起着重要的作用。设计者应根据观者的视觉经验充分调动观者视觉心理的
能动反应,使其“所看”与“所知”同时发生感觉,从而积极主动地参与到设计作
品的理解和感悟之中,让观者通过欣赏与设计者的审美体验相沟通,以此来达到
信息传达的目的。
叶老师还为我们详细讲解了企业VIS设计的相关知识，在实用范围上对我
们有着巨大的帮助。
Visual Identity System（视觉识别系统），简称-VIS，通俗称为VI，是司肖系
统的重要组成部分。是将企业理念、企业文化、运用整体的传达系统，通过标准
化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号，传达给社会大众，具有突出企业个
性，塑造企业形象的功能。
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视觉识别系统手册，是以公司的经营理念及精神文化为指导而制定的标准徽
标、标准字体、标准色彩的完善组合在企业管理与交往中的应用规范。视觉识别
手册通常分为基础系统和应用系统。应用系统是各基本要素规范的延伸使用；包
括办公事务用品、公关事务用品、广告、环境识别、服饰、交通工具等。在各项
实际应用中，除了考虑形象美观因素外，还应考虑到功能性及经济实用性。
视觉识别作为企业各部门准确实施的标准，全体员工有维护本企业整体形象的责
任与义务，必须严格遵守。
除此之外，叶老师还为我们展示了很多他参观世界各地知名展厅、展会的照
片，并为我们分析、分享其中设计的高妙之处，令我受益匪浅。
在我大学三年时间里，我认为叶老师是最平易近人而且用心于学生的。在这
里我要感谢叶老师，他的辛劳、付出为我们的成长推波助澜。
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