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2024年6月2日发(作者：otree和ztree)
MEDIA FORUM 传媒论坛
《王者荣耀》游戏文化传播研究
刘 康
摘 要 文章对腾讯旗下国民级MOBA手游《王者荣耀》的游戏文化传播进行研究，从MOBA游戏竞争文化入手，
到游戏角色、剧情、世界观框架中的传统文化及其赋予游戏历史文化内涵进行解读，分析《王者荣耀》多渠道、
宽领域、深层次的线上线下布局、游戏社交、职业赛事、周边产品、支线模式、IMC整合营销等形成的特定文
化生态。目前国内手游质量参差不齐问题较为突出，对《王者荣耀》进行游戏文化传播研究，利于为其他手游
更好地持续运营提供良好的模板，助力国产游戏市场和电子竞技市场健康发展。
关键词 王者荣耀；游戏文化；游戏传播
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2020）09-0103-02
1 MOBA游戏本身的文化属性：竞技、便捷、
公平与可玩性
竞技：《王者荣耀》属于MOBA类游戏，即
“Multiplayer Online Battle Arena”，中文译为
多人在线战术竞技游戏，玩家分为两支队伍，分散
于地图两侧向对方进攻。MOBA游戏的核心在于竞争
与配合，对团队意识有较高要求，玩家需练习个人
技术与团队配合，才能在MOBA游戏中获得良好的
竞技体验。《王者荣耀》中的段位设置、国服、巅
峰赛设置，让玩家之间充满竞争，极易产生竞技文
化与合作文化。
便捷：《王者荣耀》的游戏策划在保留游戏内
的竞技性的同时，将游戏时间压缩至10～20分钟，
降低用户使用时间成本，注重打造“轻”游戏与社
交的结合，适应了移动互联时代娱乐时间碎片化的
特点。
公平：MOBA类游戏也有其无法避免的根本劣
势：游戏平衡性，即公平。为保证产品公平可玩，“王
者”往往根据游戏内角色不同时期的表现进行属性
调整，以此提高游戏平衡性。同时，对游戏内的不
良言论、消极行为、挂机设置了严格的处理机制，
并逐步提高惩罚力度，对于游戏行为良好的玩家则
有相应的奖励机制，极大地提高了玩家的游戏体
验感
[1]
。
可玩性：《王者荣耀》还大力开发新游戏模式，
如沙盒生存模式、自走棋模式、快跑模式、抢鲲模
式、乱斗模式、故事剧情模式等，在激烈的竞技之余，
还可以给玩家们提供轻松愉快的游戏模式，弥补了
MOBA游戏竞技属性过强造成的紧张感，使游戏更具
放松休闲属性，游戏内置有语音和团队通话功能，
方便玩家频繁互动。
2 王者荣耀的附着文化属性：融合传统文化，
加入精神内核
2.1 将传统文化融入游戏角色、皮肤、台词
《王者荣耀》游戏中的许多元素均带有中国传
统文化印记，整个游戏构架以中华传统文化为精神
内核进行角色、故事创作和活动设计。这种依托历
史人物创作的英雄，更易给中国玩家以代入感。游
戏策划根据其英雄角色的历史来源，稍作修改，给
其设定特定的角色背景，其形象既尊重历史，又具
有角色个性，同时又略带一丝东方魔幻韵味，如李
白在游戏中便是一位放浪形骸的剑客，其皮肤“凤
求凰”台词中则喊出司马相如的《凤求凰》：“凤兮
凤兮归故乡，遨游四海求其凰。”。这样的设计可以
引起特定群体即熟知历史的玩家群体的兴趣，同时
也可以在青少年之间传播历史知识。神话角色“嫦
娥”的形象设计中，融入了敦煌壁画元素，历史角
色“上官婉儿”的角色皮肤中则融入中国书法、越
剧等元素，而《王者荣耀》也曾面向青少年推出过
“历史上的他”这一节目，寓教于乐，给玩家传授
历史知识，进一步将王者荣耀与传统文化相结合。
2.2 将传统文化融入线下活动
为进一步将游戏与传统文化相融合，《王者荣
耀》在线下举办特定主题会展，将虚幻的游戏与现
实融合，把特定的游戏符号搬进现实，突破空间界
限，给予参会者代入感：为庆祝四周年，于上海豫
园举办“王者千灯会”活动。九面江州鼓乐演奏《王
者战歌》，引领观众和玩家“梦回盛唐”。在鹤峰大
厦墙上，巨大的投影勾勒出英雄形象。除千灯会外，
作者简介：刘 康，河南工业大学，硕士研究生在读，研究方向为游戏传播。
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新媒体研究
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2020年第9期 NEW MEDIA RESEARCH
《王者荣耀》职业联盟KPL2019年春季赛的总决赛
地点便设置在古都西安，当天也向广大玩家展示西
安兵马俑、我国古典乐器等特色。
3 游戏的社交文化属性：多平台社交联动
文化
对于一款网络游戏而言，能否在竞争激烈的市
场中存活下去，用户的活跃度非常重要，而维持用
户活跃度和参与感的方式便是搭建社交系统，社交
系统影响游戏生态循环与用户体验，尤其是对于注
重团队配合的MOBA游戏而言，如果没有强大的社
交系统作为支撑，其游戏生态便很难形成。《王者
荣耀》以QQ、微信为支撑，不乏用户源。游戏内设
置游戏好友、亲密度、关系选择、对局结算、点赞
等多样化方式，有效提高了玩家间的互惠行为，增
加用户之间的亲密度，提高玩家互助意识、游戏黏
性、协作意识以及社会交往行为。
线上的社交除游戏内设计精密的社交系统外，
《王者荣耀》还特地开发了一款App，名为“王者营
地”，在社交媒体平台“王者营地”中，传统的传
受方式在其中被解构，传播者不止于非官方机构或
KOL，普通用户也可以在其中分享自己对于游戏的见
解，化身UGC，在App中发布教学视频、留言、互动、
互相了解动态，进而形成一种特定的文化聚落形式，
将更多同一爱好、偏向的玩家集合起来，圈层分布
更加明显，甚至针对不同职业、不同战队出现“饭圈”
的组织，将游戏中的私人议题通过SNS扩展成群体
议题，增加用户日常生活中《王者荣耀》的议题重
要程度。
4 游戏的竞技文化属性：《王者荣耀》电竞文
化生态的形成
“电子竞技”这一依托于游戏而产生的行业在
近些年来的认可度越来越高，国际上也承认将电子
竞技纳为竞技体育中，伴随着《王者荣耀》的逐步
发展，其电竞生态的开始逐步成型，并在国内电竞
圈具有一定的影响力，是我国首批手游电竞赛事运
营最为成功的代表。《王者荣耀》主打电竞赛事为
KPL和冠军杯两项赛事，KPL为国内职业联赛，在
春秋两季举行，各支队伍分布于我国东部中部西部，
赛事地点遍及武汉、广州、上海、成都等地，主要
参与者与受众为国内玩家，而冠军杯全称“王者
荣耀国际冠军杯”，参赛队伍遍分别来自中、韩国、
美洲、欧洲等地，以吸引全球玩家为主。
《王者荣耀》将赛事打造成情景式舞台竞技模
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新媒体研究
式，同时启动造星计划，以此吸引大批电竞粉丝，
形成不同俱乐部的“饭圈”群体，粉丝超话常抢占
微博热搜，赛事决赛也形成了十分具有影响力的“媒
介事件”。在这两项顶级赛事的影响下，逐步形成
专属于《王者荣耀》的电竞生态、俱乐部生态、青
训生态。除KPL和冠军杯联赛，还有职业发展联赛、
TGA大奖赛、WGC微信精英赛、KOC城市赛、校园联
赛、京东杯等全国级非专业比赛用以选拔人才，加
上民间衍生的小型比赛，形成上中下游全覆盖的生
态链，产生“平民电竞”热潮的同时，电竞赛事的
多级分布又满足了不同受众群体的观看需求，完美
覆盖了深度使用者和轻度接触者群体，形成了不同
程度、不同群体的“电竞圈”，并都以《王者荣耀》
的游戏文化所串联，形成以《王者荣耀》为基础的
特定的电竞文化生态。
5 结语
目前国内手游市场的产品质量参差不齐问题较
为突出，存在着剧情差、缺乏精神内核、游戏重度
氪金等问题，无法给予消费者更好的用户体验，结
合本文的研究及《王者荣耀》的成功可以说明，游
戏制作和运营要特别注重对于游戏文化塑造和传
播，应依据其游戏类型属性定位，辅之以相应精神
文化内核作为支撑，寻找符合社会审美潮流以及具
有正能量的文化内核，并在此基础上深耕开拓。此
外，电子竞技作为游戏发展的衍生品，在极大程度
上可以反推游戏的发展，良好的社交系统则是手游
产品持续发展的关键和形成生态循环的基础，综艺
节目、跨界合作、周边商城，也均会对游戏影响力
产生良好影响，《王者荣耀》独特的游戏文化塑造
和传播方式，为其他手游的文化塑造提供良好的
模板。
参考文献
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[3]刘一琳.浅析当代中国岩彩传播的新途径
——
以《王者荣
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[5]马静.网络电竞赛事直播节目《王者荣耀职业联赛》的话
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