3篇最新集团公司企业(文化)形象电视视频创意框架专题宣传片脚本解说词文

大自然企业宣传片解说词

［大自然企业宣传片解说词创作说明］自然本身是一个

时空概念，它包含天地万物与四季轮回，公司又刚好取名为

大自然，正与这一概念相契合，春、夏、秋、冬四季是自然

流转运行的规律，也与企业的发展历程相吻合，故本宣传片

解说词的创作思想来源于此，并同时用绿、红、橙、蓝四季

的代表色，点缀全文的四大段落，使得宣传片从枯燥的解说

中变得灵动而唯美。

自然有大美 自然有大爱

［春绿篇］在机遇中勃发

【 天行健，君子以自强不息】

当时光回溯到公元一九九六年，中国的经济改革正处于

如火如荼的年代，纺织行业已在国内悄然兴起，踏着风起云

涌的钱塘江潮，雄倪着美丽、超然的西湖胜景，在中国最富

饶的地区之一——杭州萧山东部民营经济开发区，一颗在国

内纺织行业最受人瞩目的江南明珠——大自然控股集团诞

生了。这是一家有着蓬勃生机的民营企业，正如“大自然”

这个名字一样，注定了他雄浑博大的传奇发展史和自强不息

的创造力。

大自然的前身是宋氏布业，公司创始人宋祖良先生以惊

人的胆略和市场判断力，从最初开拓北方服装面料市场，完

成原始资本积累，到怀着要改变家乡贫穷落后面貌，带动家

乡人民共同富裕的赤子之心，创办萧山宋氏布业，带动了一

方经济的发展。今天，大自然已经是集投资、置业、纺织印

染、国际贸易、酒店连锁、房地产开发于一体的大型跨地域，

综合性集团公司，下辖有大自然控股集团有限公司、杭州大

自然科纺染整有限公司、浙江精业生化有限公司、浙江富临

名家实业有限公司、安徽富临名家酒店投资管理有限公司、

杭州进出口有限公司、江苏房地产开发有限公司、浙萧煤炭

有限公司等11家全资或控股实体，分布于浙江、江苏、安

徽、新疆等省。总资产规模20亿元人民币，占地总面积30

万平方米，现代化标准厂房及商务写字楼20万平方米，在

职员工6000余名，专业技术人员650余名。拥有从意大利、

德国、日本及台湾地区引进的先进设备1000余台/套，国际

先进印染生产线15条，年产各类面料达5万余吨。2008年，

公司年销售收入12.9亿元，实现利润9981万元，上交税金

4186万元，跻身萧山纺织行业的龙头企业、杭州市百强企

业。

“十年磨一剑”，大自然在时代赋予的机遇面前，以自

强不息的奋斗精神，创造了企业发展史上的奇迹！

［夏红篇］在成长中厚重

【 地势坤，君子以厚德载物】

一个品牌，一家企业，在成长过程中需要一个必经的厚

积薄发过程，才能脱颖而出，实现跨越式发展。大自然正是

从当初单一的质量效益型企业逐步成长为以一业为主、多元

并进的质量规模效益型集团企业，而其麾下的杭州大自然科

纺染整有限公司恰好承担了这一华丽嬗变的最坚实基石。

杭州大自然科纺染整有限公司专业生产各类化纤、棉、

麻、毛面料的大型织造企业，座落于萧山经济技术开发区东

部工业园，占地面积13万平米，标准厂房9万平米，总投

资５亿多元，在职员工2000多人。引进意大利产喷气织机

630多台，年产高档西服面料及混纺织物4000多万米。公

司与多所大学及科研机构联合成立大自然科研所，以研发中

心为依托，不断提高产品技术含量。企业产能规模、品牌质

量、科技含量、经济效益在萧山、绍兴纺织染整行业处于领

先地位，名列华东地区前列。先后与雅戈尔、杉杉、红豆、

步森等知名品牌建立了长期合作伙伴关系，产品远销美国、

西欧、东南亚等发达国家。

集团麾下的浙江精业生化有限公司位于杭州市萧山区

益农镇，占地3.66万平方米，主要产品有液体硅橡胶系列，

纺织印染助剂系列，BDP助燃剂系列和有机硅农药增效剂系

列。企业完善的检测分析设备，先进的生产工艺，技术力量

雄厚的研究院，使公司产品的生产规模和质量在国内居于领

先地位。具有较高的竞争优势和广阔的市场前景。目前，公

司与杭州师范大学有机硅化学及材料技术重点实验室展开

全面合作，共同开发液体硅橡胶系列产品，其质量已经达到

国际同期先进水平。融汇了中科院、杭师大科研成果的浙江

精业生化有限公司，在集团产业转型升级过程中，创造了新

的利益增长点，实现了“精业科技绿色生活”的企业理念。

以集团的纺织品开发制造基地为依托，大自然控股集团

杭州进出口有限公司，创建于2003年，位于杭州市萧山区

益农民营经济开发区。距杭州市30km，距中国轻纺城15km，

距沪杭甬高速公路柯桥出口3km，优越的地理位置加上

高素质的外贸队伍，杭州进出口有限公司致力于向国际市场

提供优质优价的各类中高档西服面料和完善的配套服务。常

年提供的产品有：T/R仿毛、全棉、涤毛、锦绵、涤绵、提

花、织物、牛仔布、家纺、高档里料、色丁、人造丝、鹿皮

绒等，远销美洲、东欧、南非、东南亚等四十多个国家。有

效推动了集团各产业的产、供、销经营一体化与效益利润的

最优化。

当WTO的大门被打开后，全球化的经济浪潮汹涌而来，

纺织行业的竞争显得更加残酷而激烈，弱者在竞争中折戟沉

沙，灰飞烟灭。强者将如同青松傲雪，凤凰涅磐，在蜕变的

阵痛中再次奋进与腾飞。

在纺织行业发展的逆境中，凭着公司良好的信誉，大自

然高层领导果断决策：及时进驻房地产业。并先后成立了上

海大自然房地产开发有限公司、上海自然意格置业顾问有限

公司、杭州自然东坤置业顾问有限公司、大自然控股集团江

苏房地产开发有限公司等多家实力雄厚的地产新贵，再次为

企业的发展壮大创造了新的经济增长点。“为生活创造舒适

环境 为城市创造美丽空间”，当大自然将绿荫芳踪布满城

市的每个角落，将原创色彩融入到人居生活的方方面面，一

个姹紫嫣红、花团锦蔟的大自然品牌形象如同夜空中缤纷的

焰火，绚丽绽放了、、、、、、它是那样光彩照人、万众瞩

目！

在房地产业的投资进一步扩大，所带来的经济、社会效

益更加可观时，大自然高层领导再出奇策：在绍兴发展品牌

餐饮连锁战略。于是，2005年初成立了集酒店、餐饮、娱

乐业的投资管理、品牌管理、营运管理于一体的专业化集团

型管理公司——浙江富临名家实业有限公司，并投资2.2亿

元兴建绍兴市富临名家大酒店。

整合十年来投资管理的成功经验，全新推出“富临名家”

品牌系列：富临名家大酒店、英伦咖啡、英伦西饼、日月同

辉娱乐城等。公司秉承“自然、精致、完美、诚信”的企业

精神，实施“集中管理，分散经营，连锁发展”的经营体系，

以行业投资的调研评估、专业人才的开发培养、行业品牌的

培育维护、营运管理的监控监测为经营主业，礼聘国内外管

理菁英，建立以高标准专业团队为核心的现代管理机制，打

造国内一流的酒店、餐饮、娱乐业投资管理品牌。

首个运用全新品牌“富临名家”的旗舰店已落户历史名

城绍兴，总投资1.5亿元人民币，

委托香港酒店设计大师按照五星级标准进行专业设计。

建筑面积达13000平方米，营业面积约10000平方米，全

部采用欧美进口高级装饰材料，营业环境具有宫廷贵族气派，

由富临名家大酒店、英伦咖啡吧、日月同辉娱乐城三部分组

成。地处市区西大门，落座古城新地标“国际摩尔城”首席。

富临名家绍兴旗舰店先后被国家经贸委评为国家特级（五钻）

酒店、被浙江省餐饮行业协会授予“浙江餐饮名店”、被中

国烹饪协会食文化研究会授予“中国食文化精品企业”，一

跃成为浙江绍兴的商贸龙头企业。

随着富临名家餐饮管理集团在酒店、餐饮、娱乐业的投

资管理模式运行的日趋成熟，富临名家绍兴旗舰店于2006

年8月，在合肥投资7000万元，再建一个“五钻”级标准

的综合酒店。富临名家合肥旗舰店经营总面积15138平方米，

包含经营顶级中式餐的“富临名家大酒店”，经营时尚火锅

的“富临名家海鲜火锅”，经营尊贵KTV的“日月同辉娱乐

会所”，经营燕翅鲍外卖及堂吃的“富临生元堂”四部分。

无论是从营业环境、服务水准、菜肴出品、营销创新等那一

要素考量，富临名家合肥旗舰店都是当之无愧的安徽省内最

尊贵餐饮娱乐场所。“富临名家”品牌系列的商业化高水准

运营，有力地推动了当地商贸业的发展。

大自然集团还有一个非常重要的部门，那就是——客户

服务中心。客户服务中心下设有客户管理部和技术服务部。

客户管理部主要受理客户的综合业务咨询，技术服务部主要

为客户提供产品售前、售中、售后的技术支持和解决方案。

受理、协调、处理客户投诉，解决客户的疑难问题；了解客

户的感受和需求，及时将客户信息反馈至各相关管理部门和

生产企业并妥善处理，是客户服务中心每位员工应尽的责任

和义务。为客户提供满意的服务、建立良好的信任发展关系，

是大自然人执著不变的追求。

大自然在盛夏繁茂的生机中，在那个火红的时代，终于

成长得厚重而壮实，如同脚下崇敬静穆的大地，因厚德载物

而无比辽广。

［金秋篇］在荣耀中感恩

【 与天地合其德 与四时合其序 与日月合其明 】

大自然经过了“春”的生发，“夏”的成长，终于迎来

金秋丰收的喜悦与荣耀。由于企业的出色成就推动了当地经

济的发展，多次被各级政府嘉奖，获得了众多荣誉: 公司历

年被评

为“银行资信AAA级信用企业”、“全国工商联上规

模民营企业”、“中国民营纺织企业五十强”、“浙江省重

点私营企业”、“浙江省杭州市重点工业企业 ”、“杭州

市文明单位”、“杭州市名牌产品”、“萧山区百强企业”、

“萧山区纳税百强企业”等荣誉称号。董事长宋祖良先生当

选为杭州市萧山区政协常委，杭州市萧山区工商联第

八、九届常务委员，杭州市萧山区劳动模范，杭州市新

长征突击手、萧山十佳优秀青年等多项荣誉。公司于2001

年通过了ISO9000国际质量管理体系认证，2007年通过

ISO14000环境体系认证、JJF112-2003计量检测体系认证、

AAA标准化良好行为认证等。

在无数的荣誉面前，大自然始终坚持艰苦朴素的创业精

神，脚踏实地的工作作风，并积极倡导把职业道德和经济意

识融为一体的价值观，始终遵循“以人为本、科学管理、开

拓创新、追求卓越 ”的经营宗旨，秉承“自然、精致、完

美、诚信”的企业文化，在奋进中不断完善自我。

大自然在为企业创造财富的同时，也热衷于为社会公益

事业作贡献。董事长宋祖良先生说：“企业有了效益，就应

当回报社会。”怀着一颗感恩的心，一份达则兼善天下的儒

商情怀，多年来，大自然始终把回报社会当作一件大事，积

极参与萧山区和益农镇的各项公益事业建设，并投资300多

万元兴建了益农镇敬老院，在近十年的春风行动、扶贫活动、

送温暖活动等公益活动中捐款达800余万元、、、、、、大

自然的爱心和义举犹如钱塘江的春潮滚滚而来，美不胜收，

与日月同辉，与天地同寿。

［冬蓝篇］ 在沉雄中壮美

【 自然有大美，大美无痕; 自然有大爱，大爱无疆 】

当漫天洁白、轻盈的雪花飞舞在蓝色的天际与海洋上空

时，大自然迎来了他生命中沉雄而壮美的时刻。这是一个沉

淀与归藏的季节，是下一次更高商业智慧角逐前的备战，是

新一轮朝阳升起之前的洗礼。

二十一世纪的企业竞争是人才争夺的世纪，谁拥有德才

兼备的顶尖人才，谁将在残酷的商场竞争中立于不败之地，

美丽的大自然深谙此理。面对激烈的市场竞争和快速发展的

科学技术，公司正不惜代价，想方设法培养人才。作为学习

型组织，大自然有专门的教育培训部

门负责公司员工的培训，培训部根据各类员工培训需求

的不同及职业生涯规划的差异，有针对性地为员工组织各类

基础培训、专业培训、深化培训和出国培训。1997年，公

司出资数百万元与上海理工大学联合办学，成立大自然学院，

开设机电一体化大专学历班，为企业提供了一个良好的人才

培养基地。公司经常邀请国内外专家学者来公司作学术报告

和专题讲座，并多次把公司骨干送出国门接受培训，同时充

分利用公司内部资源，聘请公司内部的管理专家和技术骨干

为兼职教师，为员工开展多种形式的专业培训。2000年，

公司先后投入教育硬件设施和培训经费累计达1000多万元，

举办了各类培训170余期7000多人次。建立优秀大自然品

牌人评选制度，对获选的优秀大自然品牌人，除给予精神奖

励和一定的物质奖励外，还组织到国内外参观、旅游和学习；

公司每两年举行一次科技大会，评选优秀科技工作者，对获

奖的科技人员根据《大自然科技十六条》给予重奖和高的荣

誉；公司制定严格的考核制度，考核结果直接与工资和选拔

任免挂钩，在公司的制度面前，人人平等。2001年，为适

应中国加入WTO后公司面临国际性竞争的需要，公司还开

展了“走遍美国”英语拓展培训及经理理财培训，这是公司

在培养复合型人才上又一新的举措。

在“海纳百川 诚信为本 能力为基 勤奋为贵”的人才

理念指导下，大自然致力于为员工创造一个和谐、愉快、充

满激情的工作环境。你能翻多大跟斗，大自然就会给你多大

舞台。同时，我们又实施“依靠人才、培养人才、激励人才、

尊重人才”的人力资源战略。通过不断创造个人的发展机会，

使各类人才都有展示才能、实现自身价值的环境和机遇，真

正做到“以事业留人、以文化留人、以待遇留人、以环境留

人、以机制留人”的理想境界。大自然尊重每一位员工，大

自然的员工是大自然的主人，大自然将一如既往的秉承“社

会责任感”的核心价值观，以优秀的企业文化推进企业的可

持续发展，促进社会的和谐与文明进步。

自然有大美，大美无痕; 自然有大爱，大爱无疆，让我

们走

XX集团宣传片创意脚本

（仅供参考）

一、 创作立案及框架

（1）创作立意：

1. 以围棋特有的内涵：

宁静致远，睿智大气、战略版图作为贯穿宣传片的文化

主线，突出集团厚积薄发、任重道远的企业形象；

2. 以龙为辅助元素：

龙自古以来是炎黄子孙的骄傲，民族的精神羁绊，王者

风范，地位尊贵的象征；

3. 以中国结为辅助元素

中国结，显现着中国文化的情致与智慧；是人类世代繁

衍的隐喻；有吉祥团圆的寓意。中国结复杂曼妙的曲线，却

可以还原成最单纯的线条，一根细细的红绳，飘逸雅致的韵

味，却给人一种和谐的美感，用中国结象征团队的团结与智

慧，从侧面凸显人与集团，与和谐社会的一种团结奋进，关

怀互助的人文精神。

(2)脚本框架: 两条主线贯穿全篇：1.内容主线；2.文化

主线；形成刚柔并济的画面陈述，让观者提高集团的接受度、

认可度。

序 曲——金龙御珠

第一篇章——远善古城，龙启峥嵘：

（1）集团介绍；

（2）集团的发展历程

第二篇章——至善而志远，品高而崇臻：

（1）精英及团队介绍

（2）战略伙伴介绍

（3）公益之路

（4）荣誉展示

第三篇章——扬帆逐浪行，盛世伟业创新章：

（1）发展规划

（2）企业愿景

从二个篇章展示充分体现集团是一个集实力、文化与国

际性发展的大企业。通过这部整合集团实力与国粹精华结合

的形象宣传片，全面展示集团10年发展成就及企业文化发

展的辉煌。

二、 脚本基调：大气蓬勃，庄严浑厚、睿智卓越

三、 旁白：浑厚、稳重男音

四、 脚本框架

内容要点 画面描述 字幕 解说词 备注 序幕——金龙

御珠（时长45秒）

1、以金龙的形象，通过日、月、星辰对集团的LOGO

进行演绎。

1、开阔的广场上，一名勇士豪情击鼓。鼓波冲击四周，

鼓面上烙印的一条金龙随着鼓声蠢蠢欲动，栩栩如生 实拍+

素材+特效

2、城市景象快速切换：时钟快速转动、阳光照射地面

的变化；繁华的街道上车水马龙、人群快速流动；开发的房

地产项目楼盘迅速拔地而起。 实拍+素材+特效

3、鼓面绚丽的火焰外张，鼓声越发急速与震撼，鼓面

金龙腾空而起，从鼓面冲入云霄。顿时鼓面火焰满屏，鼓声

低沉，淡出画面。实拍+素材+特效

4、浩瀚的云海里，鼓声突然变幻起伏，一瞬间，只见

金龙飞速穿越云海，翱翔于浩瀚星际之中。金龙奔向一轮明

月，并绕着明月旋转一圈，只见金龙回身的瞬间，将明月纳

入口中。特效+素材

5、鼓声嘎然而止，星空陷入一片宁静，短暂黑屏淡出

画面。特效+素材

6、忽然，只听见“嗖”的声音，一道光束冲入画面，

金龙由远及近，吐出一个火球，金龙飞入火球中，烈火熊熊，

只听见“嘭”声响，火球从左边滚出，瞬间蜕变成集团的

LOGO。集团的字样，在LOGO下放逐渐闪现。

特效+素材

第一篇章——远善中山，龙启峥嵘（时长3分15秒）

引子

1、 时光倒叙——

（时长30秒）（需要提供商相关资料）

2、现在——会议室内，集团内部会议，周董规划集团

发展， 2016年，XX集团成立10周年。（实拍+特效10

秒）

远善古城，龙启峥嵘 实拍+特效（时长20秒） 集团企

业介绍（时长40秒）

1. 定州部分实景图片；

2. 地图展示集团的城市战略布局。 3. 快切镜头:科技感

数字信息的滚动； 4. XX集团内景 5. XX集团各公司环境展

示画面 （特效+图片）

引子（时长5秒）广角特写:画面出现一个棋盘和一杯正

在冒着热气的茶；棋盘的边上放着一个中国结.镜头拉近，棋

盘周围逐渐虚化，品读中山，宁静致远

实拍+人物+特效

XX集团历史（时长90秒） 画面进入棋盘，以时光穿

梭的形式铺展XX集团10载发展轨迹；

10载积累发展，这是一个时代的尊贵记忆，也将成为另

一个新时代的开始。

素材+照片+特效

第二篇章——至善而志远，品高而崇臻（时长5分钟）

引子（时长10秒） 中景:画面出现集团董事长，手执一

个白子，缓缓地放到棋盘中。（落子手势特写） 至善而志

远，品高而崇臻 （实拍+特效）

画面上随着董事长落子的同时，棋盘周围逐渐虚化，只

有棋盘实景景象，水墨笔触轨迹沿着棋盘走了一个弧形，白

子接触棋盘一瞬间，随即转入云雾中；云雾散去，画面出现

一个楼盘图。（实拍+特效）

XX集团介绍（时长90秒）

1、 施工画面，验收画面。

2、 画面出现一块空旷的平地，一个光亮忽然降落，画

面有一根线在版图上游走，勾画出XX集团。

3、 随机画面切换到部分的楼盘实景展示; （实景拍摄

+素材）

引子（时长5秒） 董事长用手指轻轻推动着一颗白子，

水墨笔触沿着白子绕一圈，闪白过场。

（推子手势特写） 运筹帷幄，决胜千里 （实拍+特效）

各公司画面

切入快速的画面:

1、人们急促的步伐、跳跃的数字；

2、快速的产业链；

3、战略伙伴介绍 （图片+特效）

引子（时长5秒） 董事长露出笃定的微笑，此时水墨

笔触沿着棋罐画圆过场；）海纳百川，有容乃大 （加字幕+

实拍+特效）

XX集团介绍 （时长80秒）

1、画面切换到XX集团；员工工作画面；

2、公司将充分发挥资源、技术、管理和服务的优势、

实施品牌战略、立足区域市场，拓展国内市场，计划3-5年

时间，把集团走向上市，成为定州第一家上市企业。

2、 画面进入空旷的蓝天；一道细长的红光线从画面横

扫而过

3、 红光线进入到XX集团公司楼下，一群公司人员面

带微笑进入XX集团

4、 在会议室里，男青年向团队做项目展示；董事长听

着的他的工作成果，展现出了肯定的笑容。

5、董事长眺望蓝天的画面；董事长身后的办公桌上，

一个棋盘边放着一杯热茶、一个中国结；镜头摇移到蓝天白

云，阳光折射；水墨笔触画圆满屏，画面缓缓淡出；

精英及团队风貌展示（时长60秒）画面切换到：

1、 股东展示

2、 公司部分高层领导个人展示

3、 公司部分高层领导开会画面

4、 公司部分高层领导业务探讨画面

5、 公司部分高层领导工作的画面

6、 管理层和员工紧张有序的培训学习镜头

7、 管理层和员工生活上其乐融融的画面

8、 管理层采访的画面

9、 员工微笑的画面

10、人才团队组镜 （实拍+素材）

合作伙伴解读

握手的组镜（只显示握手的动作）、公司领导与合作伙

伴 （素材+实拍） XX集团公益之路

XX集团公益之路照片展示

秉承“品质赢天下，XX惠万家”的核心价值理念，积

极投身社会公益事业，先后多次荣获多项荣誉称号。

（素材+实拍）

第三篇章——盛世伟业创新章（时长45秒钟）

引子（时长5秒） 董事长气定神宁的拿起一颗白子，

轻轻往下放；棋盘上空空如也，仅有董事长放下的一颗白棋；

水墨笔触随白子而画出一道轨迹；

XX集团蓬勃向上的朝气与冲击民营标杆企业的坚定决

心(时长40秒)

1、镜头快切XX集团高楼拔地而起.；时代信息更替交

换永不停息，不断奋发向上的XX人作为集团进步的根基，

也将以崭新的面貌步入未来，齐心协力共绘似锦前程！（实

拍+特效）

2、画面转换到大江入海的画面，特写入海口江水奔腾

而入的气势，朝阳升起；忽然金龙从云海中飞出，推出XX

集团LOGO;（素材+实拍+特效）

3、最后结尾（显示公司LOGO）以字母形式凸显出集

团品牌的文化。

企业（文化）形象宣传片脚本文案

XX工贸有限公司企业宣传片方案

本案以XX企业文化理念为主线，分七个部分展开：

序 幕

水到则渠成，顺理即成章 第一篇章 企业形象篇

揭庐山真面，需身在山中 第二篇章 企业实力篇

观斑而知豹，看业便知实 第三篇章 企业理念篇

规矩成方圆，理念铸企业 第四篇章 企业文化篇

文化于企业，点睛于画龙 第五篇章 企业蓝图篇

大鹏已展翅，当搏击长空 尾声

弹罢奋斗曲，余音仍绕梁

在这七个部分中，充分体现《XX》是一个奉献型、文化

型、实力型、诚实型、成长型和国际型的大企业。

通过这个脉络清晰且颇具艺术性的企业形象宣传片，全

面展示XX七年发展成就及企业文化发展的辉煌,反映出《XX》

国际化、人性化、现代化的管理理念,让广大XX人、合作伙

伴、消费者能感受到《XX》是一个拥有“实力、科学、祥和”

的国际化大企业，从而在心理上产生自然认同感。 关于片

中采用一些特定元素的诠释：

阳光下刚栽种的小树，象征着《XX》在神圣使命下的创

立；巨人在岩石上踏出深深的脚印，寓示《XX》踏踏实实走

过的历程；浩淼无涯、惊涛骇浪的大海，海纳百川，有容乃

大，寓示了《XX》的雄厚实力；大树稳扎的根，恰似《XX》

博大精深的企业文化；大树的开花结果就是XX十年来所取

得的卓越成就。

全篇结尾处，用大鹏展翅高飞来象征着《XX》的宏图伟

志。 风格调性

东方文化讲究细腻性、整体性和统一性，这一点在本案

中得以很好体现。七个部分条理清楚，层次分明，逻辑性强，

给人一气呵成的感觉，其间又融合了西方文化注重细节、不

拘泥于某一形式的特点，在庄重中又不失活泼。

全篇调性明快，并于其中穿插大气，雄浑之场景，使整

体充满强烈的节奏感，现代感。

序幕

画面：实景＋动画

特———特写一本厚重的古色古香的线装书，沉甸甸的

印章砰然落下，质感的封面上凸显方方正正的金色大字：

“正”。

俯、移———整本书笼罩在金色的光芒下，见“正”字

在封面上飞速旋转,幻化出不同字体。

推、特———“正“字停止旋转，落下定格，并变成

XX企业的ＬＯＧＯ。

字幕：昆明《XX》

第一篇章 企业形象篇

画面：实景+特效

清晨，一棵小树苗刚刚栽入土中，纤细的枝条迎着微风

轻轻飘舞，特写小小的叶子被初升的朝阳镀上一层金色，显

得异常娇嫩。 拉、摇--------《XX》大门,一群朝气蓬勃的

年轻人谈笑走入。仿旧画面。

风格：突出朝气、健康、活力、凝聚 解说：

生命，是上天赋予我们的财富。而选择什么样的生活，

则完全取决于我们自己。是生活得丰富，充实而热烈还是生

活得单调，平庸而贫乏呢？XX告诉我们：既然活着，就要

生活得有意义。

正是在这一神圣使命的引领下，广东《XX》有限公司于

１９９５年６月２３日创立了，本着“树正气、走正道、出

正果”的企业精神和创办一个“科学、实力、祥和、永续”

的国际化企业集团的奋斗目标，在集团董事长莫浩棠、副董

事长莫浩松的带领下，公司经过十年的发展，目前已成为以

房地产业和酒店业为龙头，兼营生活用品、物业管理、汽修、

洗衣、环保、出租车、文化娱乐等产业的多元化大型企业集

团，拥有分布于香港、东莞等地的16家成员企业、近4000

名员工了。

暗场：字幕

人只有为自己同时代人的完善，为他们的幸福而工作，

他才能达到自身的完善。 ——马克思 第二篇章 企业实力

篇

画面：实景+动画

浩淼无涯的大海。一阵惊涛骇浪过后，见XX企业集团

的标志从海平面缓缓升起。

镜头切至实景，展现企业现状和综合实力。剪辑速度稍

快。

解说：

海纳百川，有容乃大。《XX》之所以拥有今天的成就，

主要应归功于其雄厚的企业实力。

酒店业是《XX》重要产业之一。经过多年的探索和经营，

集团在酒店经营管理方面积累了丰富的经验，成立了香港XX

酒店管理公司，建立了一套系统科学的管理体系，形成了自

己独特的经营风格，并具备了五星级酒店的经营管理水准。

目前，集团旗下的酒店有东莞樟木头的XX半山酒店（五星

级）、桥头的莲湖度假村（四星级）、东方娱乐城以及正在

兴建的塘厦XX半山酒店（五星级标准）。其中樟木头的XX

半山酒店以“歌舞升平、商逸荟萃”而闻名粤港澳；莲湖渡

假村则以背靠苍翠欲滴的松山、面临风光如画的百亩莲湖而

享誉遐迩；正在兴建的塘厦XX半山酒店更是依山傍水，风

景绮丽，兼具夏威夷的浪漫、哈瓦那的甜密和普吉岛的浓情，

是休闲度假、商务会议的理想场所。 在房地产开发方面，

集团旗下的XX房地产公司更是成就卓著。自1997年以来，

先后成功推出了正华苑（东莞桥头）、正丰豪苑（东莞桥头）、

半山豪苑（东莞塘厦）等多个大型高尚别墅群，受到社会广

泛的好评，其中正华苑、正丰豪苑被评为“东莞市园林式单

位”、“广东省绿色住区”，半山豪苑入选“中国别墅100

强”，并被评为“2004年中国最佳投资别墅”。在拓展高

尚住区的同时，XX地产还先后强势推出了XX步行街（东莞

桥头）、XX休闲购物城（东莞塘厦）、XX世纪新城（东莞

塘厦）等多个大型商务住宅区。XX房地产公司也因此先后

被授予“中华人民共和国房地产开发企业一级资质证书”、

“广东省房地产协会常务理事单位”，并连续多年被评为“东

莞市房地产综合开发先进单位”。同时，与房地产开发相配

套的XX物业管理

也随着一个个大型楼盘的推出而得到长足的发展，形成

了住宅物业和商住物业两种管理模式，所管理的物业先后获

得“广东省安全文明社区”、“广东省物业管理示范住宅小

区”等多项荣誉，赢得了业主、住用户的一致好评。

在大力发展酒店、房地产等重点支柱产业的同时，集团

决策层还审时度势，在生活用品、出租车、汽修、洗衣、环

保、文化娱乐等行业寻求更大的发展空间。目前，公司拥有

现代化生产设备的大型生活用品公司；拥有100多辆小汽车

的小汽车出租公司；有4家汽车修理厂，年修车量达3万余

辆，可同时接纳200余台车辆进厂维修；有东莞市目前规模

最大、现代化程度最高的专业干湿洗衣、室内外清洁服务的

XX洗衣清洁服务公司；有集“三味书屋”、“世纪阳光”、

“嘎纳影院”及酒店式寓所为一体的大型文化超市；有在广

东省文化厅注册的第一个省级企业大型专业歌舞团等。集团

旗下的XX姿庭生活用品有限公司生产的“姿庭”牌卫生巾、

盒装巾、纸手帕、护垫、纸尿裤等系列产品畅销中国大陆和

港澳台等地区。 第三篇章 企业理念篇

画面：以实拍为主

一棵大树枝繁叶茂，立于黑油油的土壤中。

切至企业内部，领导层开会决议的场景，突出领导层稳

健理性的行事作风。 解说：

观念决定思路，思路决定出路。XX的领导层正是清晰

敏锐地看到了这一点。他们深知：价值源于创造。利己须先

利人。秉着“树正气，走正道，出正果”的XX精神，“以

人为本，实事求是”的治团方针，XX人始终以市场为导向，

把顾客放在第一位。坚持以经济效益为中心，优化队伍，优

化机制，优化经营，加强企业文化建设。通过持续不断地创

造，为顾客创造价值，为企业创造效益，为个人创造幸福，

为社会创造财富，从而使全体XX人和社会大众都生活得更

有意义。

实事求是，易衡发展，稳中求快的战略发展原则；以传

统产业为依托，走科技兴业之路，谋求并达成产业资本和市

场资本的结合的战略定位。五年打基础，十年练内功，二十

年名扬商海。XX人一路走来。在稳健、高效、持续的管理

方针下，建设了一个学习型、创新型、实干型的富有执行力

的团队组织。在品牌战略上，东

春欣业人持之以恒地塑造集团品牌，通过品牌实现差异

化，把产品价值提升为品牌价值，最终将品牌打造成集团的

核心竞争力。 第四篇章 企业文化篇

画面：特写大树深扎在泥土中的根。

切至企业内部，XX员工学习企业文化的场景，重在展

示其积极向上的精神风貌。 解说：

企业文化是企业的灵魂，是企业核心竞争力形成的基础。

一个企业如果没有优秀的企业文化的统领，就难以保证其基

业常青。XX的成功与其优秀的企业文化建设是密不可分的。

现代企业的竞争，更多的已体现在企业文化层面的竞争。

XX人认为：“XX的企业文化就是《XX》企业的价值观和经

营管理思想，以及在此指导下形成的具有XX特色的规章制

度、行为习惯和企业风气”。XX人认为，企业规章制度只

能强制员工达到最低标准，而企业文化则能引导员工追求更

高境界。集团要在激烈的市场竞争中永远立于不败之地，先

进的XX文化的引领显得至关重要。与时俱进、吐故纳新、

不断优化、永葆活力，是XX文化能够持续推动《XX》发展

的根本保证。十年的商海搏击、风雨坎坷，在集团创办人莫

浩棠、莫浩松的带领下，XX人一路走来，成就了今日之《XX》。

在企业不断发展壮大的同时，XX的企业文化也得到了不断

的丰富和发展，逐步建设成为一种以“务实、进取、守信、

高效”为核心的企业文化，并充分体现了“人本、关爱、负

责、开放”的XX文化特色。

它是《XX》进行各种制度建设与重大问题决策及日常经

营管理运作所遵循的指导原则，它是《XX》所有员工的共同

价值观和行为准则。

如今的XX文化是一种务实的文化、守信的文化、公正

的文化、负责的文化、进取的文化、开放的文化和关爱的文

化，是具有鲜明XX特色的文化，是有助于提升《XX》核心

竞争力的文化，是能被广大员工高度认同并自觉实践的文化。

第五篇章 企业蓝图篇

画面：实景+动画

大树开花结果。大鹏展翅，凌空高飞。

画面切至一张东莞市地图，随后变成全国地图，再到世

界地图。

地图由纸质变成花岗岩质地，巨人沉甸甸的脚步在岩石

上踏出一个个深深的足印。

一群XX人大踏步向前方走去。 解说：

一分耕耘，一分收获，XX终于迎来了今天的累累硕果。

面对现有的成就，XX人未曾自满，而是看清楚了日趋激烈

的市场竞争，以及世界市场的急速变化。

大鹏已展翅，当搏击长空。按集团“五年打基础，十年

练内功，二十年名扬商海”的战略部署，XX人在建设“百

年老店”的征程上，正一步一个脚印地稳步前行，居安思危、

创新务实、自强不息仍将是每一个XX人必须恪守的信念和

准则。

尾 声

画面：

通过如实采访员工、客户，侧面烘托《XX》。 解说：

理想，都是由人去实现。在这儿的每一个人，都在享受

着追求理想的乐趣。

从产品研发到市场运营，从到社会服务，对于新时代的

企业而言，既是一份沉甸甸的责任，又是一个需要不断探索

的课题。

惟如此，“XX”才有其存在和不断探索下去的理由；惟

如此，我们才有了前行的目标和方向。

第四篇：集团企业形象宣传片脚本文案

三正集团企业形象宣传片脚本、创意、文案

创作立意及框架结构 创作立意

本案以三正企业文化理念为主线，分七个部分展开： 序

幕

水到则渠成，顺理即成章第一篇章 企业形象篇

揭庐山真面，需身在山中第二篇章 企业实力篇

观斑而知豹，看业便知实第三篇章 企业理念篇

规矩成方圆，理念铸企业第四篇章 企业文化篇

文化于企业，点睛于画龙第五篇章 企业蓝图篇

大鹏已展翅，当搏击长空尾 声

弹罢奋斗曲，余音仍绕梁

在这七个部分中，充分体现《三正集团》是一个奉献型、

文化型、实力型、诚实型、成长型和国际型的大企业。

通过这个脉络清晰且颇具艺术性的企业形象宣传片，全

面展示三正十年发展成就及企业文化发展的辉煌,反映出《三

正集团》国际化、人性化、现代化的管理理念,让广大三正人、

三正伙伴、三正消费者能感受到《三正集团》是一个拥有“实

力、科学、祥和”的国际化大企业，从而在心理上产生自然

认同感。 关于片中采用一些特定元素的诠释：

阳光下刚栽种的小树，象征着《三正集团》在神圣使命

下的创立；巨人在岩石上踏出深深的脚印，寓示《三正集团》

踏踏实实走过的历程；浩淼无涯、惊涛骇浪的大海，海纳百

川，有容乃大，寓示了《三正集团》的雄厚实力；大树稳扎

的根，恰似《三正集团》博大精深的企业文化；大树的开花

结果就是三正十年来所取得的卓越成就。

全篇结尾处，用大鹏展翅高飞来象征着《三正集团》的

宏图伟志。

风格调性

东方文化讲究细腻性、整体性和统一性，这一点在本案

中得以很好体现。七个部分条理清楚，层次分明，逻辑性强，

给人一气呵成的感觉，其间又融合了西方文化注重细节、不

拘泥于某一形式的特点，在庄重中又不失活泼。

全篇调性明快，并于其中穿插大气，雄浑之场景，使整

体充满强烈的节奏感，现代感。 序 幕

画面：实景＋动画

特———特写一本厚重的古色古香的线装书，沉甸甸的

印章砰然落下，质感的封面上凸显方方正正的金色大字：

“正”。 俯、移———整本书笼罩在金色的光芒下，见“正”

字在封面上飞速旋转,幻化出不同字体。

推、特———“正“字停止旋转，落下定格，并变成三

正企业的ＬＯＧＯ。

字幕：广东《三正集团》

第一篇章 企业形象篇 面面：实景+特效

清晨，一棵小树苗刚刚栽入土中，纤细的枝条迎着微风

轻轻飘舞，特写小小的叶子被初升的朝阳镀上一层金色，显

得异常娇嫩。 拉、摇--------《三正集团》大门,一群朝气蓬

勃的年轻人谈笑走入。仿旧画面。

风格：突出朝气、健康、活力、凝聚 解说：

生命，是上天赋予我们的财富。而选择什么样的生活，

则完全取决于我们自己。是生活得丰富，充实而热烈还是生

活得单调，平庸而贫乏呢？三正告诉我们：既然活着，就要

生活得有意义。 正是在这一神圣使命的引领下，广东《三

正集团》有限公司于１９９５年６月２３日创立了，本着“树

正气、走正道、出正果”的企业精神和创办一个“科学、实

力、祥和、永续”的国际化企业集团的奋斗目标，在集团董

事长莫浩棠、副董事长莫浩松的带领下，公司经过十年的发

展，目前已成为以房地产业和酒店业为龙头，兼营生活用品、

物业管理、汽修、洗衣、环保、出租车、文化娱乐等产业的

多元化大型企业集团，拥有分布于香港、东莞等地的16家

成员企业、近4000名员工了。 暗场：字幕

人只有为自己同时代人的完善，为他们的幸福而工作，

他才能达到自身的完善。 ——马克思

第二篇章 企业实力篇

画面：实景+动画

浩淼无涯的大海。一阵惊涛骇浪过后，见三正企业集团

的标志从海平面缓缓升起。

镜头切至实景，展现企业现状和综合实力。剪辑速度稍

快。 解说：

海纳百川，有容乃大。《三正集团》之所以拥有今天的

成就，主要应归功于其雄厚的企业实力。

酒店业是《三正集团》重要产业之一。经过多年的探索

和经营，集团在酒店经营管理方面积累了丰富的经验，成立

了香港三正酒店管理公司，建立了一套系统科学的管理体系，

形成了自己独特的经营风格，并具备了五星级酒店的经营管

理水准。目前，集团旗下的酒店有东莞樟木头的三正半山酒

店（五星级）、桥头的莲湖度假村（四星级）、东方娱乐城

以及正在兴建的塘厦三正半山酒店（五星级标准）。其中樟

木头的三正半山酒店以“歌舞升平、商逸荟萃”而闻名粤港

澳；莲湖渡假村则以背靠苍翠欲滴的松山、面临风光如画的

百亩莲湖而享誉遐迩；正在兴建的塘厦三正半山酒店更是依

山傍水，风景绮丽，兼具夏威夷的浪漫、哈瓦那的甜密和普

吉岛的浓情，是休闲度假、商务会议的理想场所。

在房地产开发方面，集团旗下的三正房地产公司更是成

就卓著。自1997年以来，先后成功推出了正华苑（东莞桥

头）、正丰豪苑（东莞桥头）、半山豪苑（东莞塘厦）等多

个大型高尚别墅群，受到社会广泛的好评，其中正华苑、正

丰豪苑被评为“东莞市园林式单位”、“广东省绿色住区”，

半山豪苑入选“中国别墅100强”，并被评为“2004年中

国最佳投资别墅”。在拓展高尚住区的同时，三正地产还先

后强势推出了三正步行街（东莞桥头）、三正休闲购物城（东

莞塘厦）、三正世纪新城（东莞塘厦）等多个大型商务住宅

区。三正房地产公司也因此先后被授予“中华人民共和国房

地产开发企业一级资质证书”、“广东省房地产协会常务理

事单位”，并连续多年被评为“东莞市房地产综合开发先进

单位”。同时，与房地产开发相配套的三正物业管理也随着

一个个大型楼盘的推出而得到长足的发展，形成了住宅物业

和商住物业两种管理模式，所管理的物业先后获得“广东省

安全文明社区”、“广东省物业管理示范住宅小区”等多项

荣誉，赢得了业主、住用户的一致好评。

在大力发展酒店、房地产等重点支柱产业的同时，集团

决策层还审时度势，在生活用品、出租车、汽修、洗衣、环

保、文化娱乐等行业寻求更大的发展空间。目前，公司拥有

现代化生产设备的大型生活用品公司；拥有100多辆小汽车

的小汽车出租公司；有4家汽车修理厂，年修车量达3万余

辆，可同时接纳200余台车辆进厂维修；有东莞市目前规模

最大、现代化程度最高的专业干湿洗衣、室内外清洁服务的

三正洗衣清洁服务公司；有集“三味书屋”、“世纪阳光”、

“嘎纳影院”及酒店式寓所为一体的大型文化超市；有在广

东省文化厅注册的第一个省级企业大型专业歌舞团等。集团

旗下的三正姿庭生活用品有限公司生产的“姿庭”牌卫生巾、

盒装巾、纸手帕、护垫、纸尿裤等系列产品畅销中国大陆和

港澳台等地区。

第三篇章 企业理念篇

画面：以实拍为主

一棵大树枝繁叶茂，立于黑油油的土壤中。

切至企业内部，领导层开会决议的场景，突出领导层稳

健理性的行事作风。 解说：

观念决定思路，思路决定出路。三正的领导层正是清晰

敏锐地看到了这一点。他们深知：价值源于创造。利己须先

利人。秉着“树正气，走正道，出正果”的三正精神，“以

人为本，实事求是”的治团方针，三正人始终以市场为导向，

把顾客放在第一位。坚持以经济效益为中心，优化队伍，优

化机制，优化经营，加强企业文化建设。通过持续不断地创

造，为顾客创造价值，为企业创造效益，为个人创造幸福，

为社会创造财富，从而使全体三正人和社会大众都生活得更

有意义。

实事求是，易衡发展，稳中求快的战略发展原则；以传

统产业为依托，走科技兴业之路，谋求并达成产业资本和市

场资本的结合的战略定位。五年打基础，十年练内功，二十

年名扬商海。三正人一路走来。在稳健、高效、持续的管理

方针下，建设了一个学习型、创新型、实干型的富有执行力

的团队组织。在品牌战略上，三正人持之以恒地塑造集团品

牌，通过品牌实现差异化，把产品价值提升为品牌价值，最

终将品牌打造成集团的核心竞争力。

第四篇章 企业文化篇

画面：特写大树深扎在泥土中的根。

切至企业内部，三正员工学习企业文化的场景，重在展

示其积极向上的精神风貌。 解说：

企业文化是企业的灵魂，是企业核心竞争力形成的基础。

一个企业如果没有优秀的企业文化的统领，就难以保证其基

业常青。三正的成功与其优秀的企业文化建设是密不可分的。

现代企业的竞争，更多的已体现在企业文化层面的竞争。

三正人认为：“三正的企业文化就是《三正集团》企业的价

值观和经营管理思想，以及在此指导下形成的具有三正特色

的规章制度、行为习惯和企业风气”。三正人认为，企业规

章制度只能强制员工达到最低标准，而企业文化则能引导员

工追求更高境界。集团要在激烈的市场竞争中永远立于不败

之地，先进的三正文化的引领显得至关重要。与时俱进、吐

故纳新、不断优化、永葆活力，是三正文化能够持续推动《三

正集团》发展的根本保证。十年的商海搏击、风雨坎坷，在

集团创办人莫浩棠、莫浩松的带领下，三正人一路走来，成

就了今日之《三正集团》。在企业不断发展壮大的同时，三

正的企业文化也得到了不断的丰富和发展，逐步建设成为一

种以“务实、进取、守信、高效”为核心的企业文化，并充

分体现了“人本、关爱、负责、开放”的三正文化特色。 它

是《三正集团》进行各种制度建设与重大问题决策及日常经

营管理运作所遵循的指导原则，它是《三正集团》所有员工

的共同价值观和行为准则。

如今的三正文化是一种务实的文化、守信的文化、公正

的文化、负责的文化、进取的文化、开放的文化和关爱的文

化，是具有鲜明三正特色的文化，是有助于提升《三正集团》

核心竞争力的文化，是能被广大员工高度认同并自觉实践的

文化。

第五篇章 企业蓝图篇

画面：实景+动画

大树开花结果。大鹏展翅，凌空高飞。

画面切至一张东莞市地图，随后变成全国地图，再到世

界地图。 地图由纸质变成花岗岩质地，巨人沉甸甸的脚步

在岩石上踏出一个个深深的足印。

一群三正人大踏步向前方走去。 解说：

一分耕耘，一分收获，三正终于迎来了今天的累累硕果。

面对现有的成就，三正人未曾自满，而是看清楚了日趋激烈

的市场竞争，以及世界市场的急速变化。

大鹏已展翅，当搏击长空。按集团“五年打基础，十年

练内功，二十年名扬商海”的战略部署，三正人在建设“百

年老店”的征程上，正一步一个脚印地稳步前行，居安思危、

创新务实、自强不息仍将是每一个三正人必须恪守的信念和

准则。

尾 声 画面：

通过如实采访员工、客户，侧面烘托《三正集团》。 解

说：

理想，都是由人去实现。在这儿的每一个人，都在享受

着追求理想的乐趣。

从商品房开发到城市运营，从酒店管理到社会服务，对

于新时代的企业而言，既是一份沉甸甸的责任，又是一个需

要不断探索的课题。

惟如此，“三正”才有其存在和不断探索下去的理由；

惟如此，我们才有了前行的目标和方向。

进大自然，共享大自然！