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微博客的文化表现形式初探
杭璐华东师范大学传播学院上海市２０００６２
摘要：微博客的兴起拉开了微传播时代的序幕。通过在微介质上对微受众描述微事件，可将弥散在民众中的细微力量凝
聚起来，挖掘出事件背后所蕴含的文化与政治因素。本文将时微博客的文化表现形式及其背后的文化意义做一探析。
关键词：微传播；微博客；文化
微传播的核心概念是“微”，其内涵十分丰富，包括 Ｔｗｉｔｔｅｒ于２００９年７月２９日将其首页的经典名言“你正在做什
微生产、微表达、微支付和微娱乐等。体现在微博客上，
么”改成了“分享和发现世界各处正在发生的事”。
则主要呈现为微生产和微表达。有人曾经这样形容：在微
“媒介即讯息”表现二：通过微博客，即使新闻源散
博客上，莎士比亚和平常人没有什么两样。由此可见，微
落在世界各地，用户通过手机或计算机终端依然可以实现
博客强调的是大众文化，每个人都具有平等的信息发布权
信息由少数人向多数人的流动，及时将信息传传播出去。
和接收权。
微博客只允许用户发１４０字以内的文字信息，传送与存储所
微博客的流行改变着人们的社会交往方式和社会结构 占据的网络空间很少，因而即使在网络拥堵时也能传播信
关系。尽管人们在微博客上发表的内容十分琐碎，但就是
息。
这种琐碎而细微的力量，形成了一种不问断的网络联系。
“媒介即讯息”表现三：微博客将媒体消费者同时变
当这些细微的力量凝聚起来的时候，就会逐渐组合成巨大 成媒介内容的创造者。微博客的低门槛参与允许普通受众
的力量。这种巨大的反差和舆论压力将颠覆和瓦解既有权 成为信息发布者，并由其粉丝进行二级传播。用户本身既
力和秩序，形成一种可由千千万万普通用户操控的特殊权
是信息的发布者，也是其关注之人的信息接收者。
力——指尖下的权力。这种权力改变了信息传受者之间的
由此可见，微博客的出现对传统的新闻传播产生了重
关系。而根据微博客在不同领域的使用，可对其文化表现 要的影响：首先，微博客使信息发布门槛降低，极大地扩
形式及意义做一探析。
张了信息传播者的数量；其次，多元化的传播渠道在微博
客出现之后实现高度融合；第三，信息内容呈现出关联性
一
、
微博新闻：扩大民众的知情权和表达权
性大、连续性强，形式多样化等特点；最后，传播速度比
２００９年２月９日，央视新址北配楼发生火灾，网友第一
起专业传媒机构、博客以及其他一些新媒体更为迅速。
时间通过微博客网站以图文形式发布在互联网论坛上，不
因此，随着微博客上传宥与受者界线的消失，微博不
足１４＇时点击超过１０万次，１个小时之后，新华网快讯证实
仅成为新闻源头和新闻线索的聚集地，也实现了一种权力
了这一消息的准确性。
的转移，普通民众拥有更多的权力和机会去发现新闻、传
２０１０年６月１５日，哥伦比亚总统乌里韦通过微博向反政
递信息、接收信息和了解信息。
府武装下最后通牒，敦促他们释放被关押的人质，缴械投
降。总统的这一做法使得关注此事的国内外民众在第一时
二、微博问政：推进社会政治民主
间了解到事情的最新动态。 在２０１０年３月召开的全国两会上，许多人大代表、政协
从这两个微博事件巾可以看出，如今的微博客不仅是 委员开始带着微博上两会。他们通过微博收集网民提议，
社交互动工具，也成为信息快速发布及传播的平台。随着
晒出自己议案、提案，并将自己的所见所闻所想第一时间
信息消费的碎片化和精英文化的逐渐消解，信息的发布和 发布到网上，与网下的民众进行实时互动，“微博问政”
传递在微博客上将更为平等和便捷，民众也将拥有更多的
应运而生。
话语权和知情权。
复旦大学新闻学院教授张海鹰用“两低两高”效应来
哈罗德・伊尼斯认为，现代传播技术扩大了接受范围。 解读“博客问政”这个现象。在他看来， “两低”，就是
却减少了传播源的范围，这使经济与政治的垄断成为必
低成本和低门槛；在微博客上，发布一条１４０字以内的微博
然。然而通过微博客，民众可以一边发布第一手信息，一 信息所需要的经济、时间、技术及知识成本都几乎都接近
边接收最新信息，这两者在微博上可以同时进行且并不矛 零。计算机和手机的不断普及为“微博问政”提供了广泛
盾。麦克卢汉的经典理论“媒介即讯息”，从某种程度上 的群众基础。
证明了微博客在保障公民自由言论权和知情权方面的良好 而“两高”则是指高效率和高到达率；微博客在传递
表现。
信息时是一种“由点到面”的高到达率。微博客实现了时
“媒介即讯息”表现一：具有信息发布和分享优势的
间和空间上的统一，突破了原来“点对点”的网络传播模
微博客可以及时带给我们世界的现状。国外著名微博网站 式，使用户能在第一时间获得信息。提高了“微博问政”
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管理艇察
的现实成效。
人为乐的思想。
政府官员和人大代表主动在微博客上与民众交流，
不仅使公民获得的政务信息的可靠性和系统性不断增强，
在微博客诞生之前，博客公益已经引起了社会的广
泛关注，并被认为是网络公益的补充形式。博客是建立
也令更多民众透过转发新闻关心政治议题。因此，人大代
在ｗｅｂ２．０基础之上的，它的一个重要特征就是利用集体智
表与普通百姓在微博客上的交流互动从某种程度上说形成
慧，博主通过在自己的博客上发布信息或转载信息，支持
了一个公共领域。公共领域是由德国法拉克福学派学者哈
的空间，公民参与公共事务的地方。公众在此组成，“民
意”也在此组成，它主要凸监出公民之问的互动。
在公共领域的形成前提中，包括公共议题、体制化的
自己认可的社会公益，从而引起圈子里其他人的注意和跟
与博客不同，微博客在人际构成上体现出一种控制力
量的转换，它表现的是非对称性的跟随，即决定权在受众
贝马斯所提出的，他认为公共领域是一个介于国家与社会
帖。
手里，只有有价值的东西，他们才会选择关注。在对公益
空间和法律保障、展开公共辩论的空间、以及理性的辩论
信息的一次次转发中，就形成了微博公益效应。同时，这
六个方面。从这个层面上说，民众通过微博客参政议政，
样的转载行为也体现出微博客所具有的放大效应：个人观
围绕某个公共政策进行讨论、发表自己的看法等，这些都 点和局部事件经过微博客的转发在不经意间就会成为众人
符合公共领域形成的条件。在这里，大家讨论的热点就是
瞩目的观点。
公共议题，微博客就是可以展开辩论的体制化空间，代表
古人云：积水成渊。每一个微小的力量聚集在一起都
和民众之间的讨论从某种程度上而言可视为理性的、非支 可以进发出巨大的合力。做公益的理念是“勿以善小而不
配性的辩论。 为”。普通民众的加入可以凝聚散落在民间的力量，并重
此外。在公共领域中，个体可以发展自我，参与社会 新唤起人们心中的常识和伦理道德。在这个微传播时代，
走向的理性辩论。民众通过微博客提供的意见或建议或许 世界的改变并不是因为少数人做了许多，而是每个人都做
带有某些偏见，但却反映出各个阶层人民的心声。这也符
了一点点。
合公共领域应以能容纳差异为关键原则，在差异、多元以
及团结的基础上，为问题的解决提供方案。
结语
由此可见， “微博问政”的诞生是微传播文化在公共 通过微博客在新闻、政治及公益等领域的运用，可以
领域的集中体现。正如人民网舆情监测室秘书长祝华新所
看出微博客作为公共领域中的重要组成部分，已经成为加
说： “中国客观上已经产生一个‘压力集团’，这就是３ｌ３８
速社会良性演化进程的力量。这种由“微信息”和“微交
亿网民。”这些网民中的手机用户及博客用户每天都有可 流”所共同推动的“微革命”将进一步提高人们在信息交
能用手机和互联网实时播报公共事件，但他们凝聚起来的 流、民主政治以及公民道德领域所应当承担的责任及应当
力量不容小觑，因为这种超越时空的实时交互和渗透，使 拥有的权力。
得不同的立场和价值在同一时空中发酵、冲突，进而将弥
散在民众中的细微力鼍凝聚起来，对既有权力和秩序形成
参考文献：
压力。因此，微博客不仅成为民众表达意见的公共领域，
【１】胡翼青．传播技术与文明变迁：传播学的永恒母题．新
也成为他们表达政治诉求的手段。
闻与传播研究，２００７．０１
『２］Ｃｈｒｉｓ Ｂａｒｋｅｒ，罗世宏（译）．文化研究：理论与实
三、微博公益：唤起民众心里的真善美
践．台湾：五南图书出版有限公司，２００４年９月初版一刷，
２０１ｏｇ６月１０日，一则寻找五岁女孩潘敏的信息在新浪
２００７年２月初版四刷
微博上发布，随即获得博友们的热心转载，丁子峻、杨千
【３】杨金贵．微博世代，人人都是媒体的中心．２０１０．６．２４，
ｈｔｔｐ：／／ｂｌｏｇ．ｓｉｎａ．ｃｏｒｎ．ｃｎ／ｓ／ｂＩｏｇ
婵、谢娜等明星也加入了转贴找人的行列，最终孩子被成
一
４８ａ８６ｆｃ２０１ ｏｏｊｄｏ１．
ｈｔｍｌ？ｒｅｔｃｏｄｅ＝Ｏ，２０１０．６．２２
功寻回。
【４】百度百科．网络公益．２０１０．６．２２，ｈｔｔｐ：／／ｂａｉｋｅ．ｂａｉｄｕ．ｃｏｒｎ／
以往这类慈善信息通常都出现在报纸、广播和电视
ｖｉｅｗ／１２５８１３５．ｈｔｍ
上，通过媒体进行一对多的传播。随着互联网的飞速发
［５】微时代大趋势．思想政治工作研究，２０１０．０４
展，各种各样的网络公益形式开始进入人们的视线。
【６】张品良．网络文化传播：一种后现代的状况．江西：江
网络公益通过网络社会和现实社会的互动。推动面向
西人民出版２００７年１１月第ｌ版
公众、具有实践性的公民教育工作，让更多的人投人参与
【７】鲍宗豪．网络与当代社会文化．上海：上海三联书店，
社会服务工作，从而使我们的社会更加和谐美好。而人们
２００１年７月第ｌ版
在公共事务和公共政策方面的参与意识和技能的提高，也
【８】胡泳．从内观到分享和发现微革命新周刊，２０１０．０２
是公民性的体现。现代社会的快节奏生活使人们变得越来
［９】孙卫华，张庆永．微博客传播形态解析．传媒观察，
越冷漠，人们的精力被不同的事情弄得支离破碎，很少有
２００８．１０
精力再去关注公益事业。然而，网络公益以一种简单、便
【ｌＯ】赵战花，来向武．微博客对新闻信息传播的影响探
捷、高效的方式，唤起了人们埋藏在心里的真善美以及助
析——基于Ｔｗｉｔｔｅｒ．ｃｏｍ．理论导训，２０１０．０４
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