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背景和目的

开展广告推广等活动后，想要通过安装量、注册量分析活动效果
给多个不同渠道，分别进行安装量分析，评估谁优谁劣
方便渠道结算，为后续活动的开展提供数据支撑

App安装流程

通常用户在某个渠道下看到App的下载链接后，会经历以下五个步骤：打开链接进入下载页面->点击下载按钮跳转应用商店->进入应用商店下载App->打开激活App->注册登录账号。

这五个步骤分别对应的量化数据是：落地页访问量、下载按钮点击量、App下载量、App安装激活量、App注册量。

通过对这四个指标的跟踪和分析，可以改进渠道推广中的多方面问题：
落地页访问量：用于分析推广策略是否有问题，标题和样式是否吸引人。
下载按钮点击量：用于分析落地页素材效果，如果是活动推广页，还可以分析活动效果。
App下载量：意义并不大，下载不代表用户会打开App使用，安装量、注册量更接近真实用户数量。
App安装激活量：用于分析渠道价值，能带来多少有效转化用户。
App注册量：用户分析用户的转化效果，同时根据新用户信息，可以分析App当前受众的性别、年龄、兴趣等信息。

使用方案

采用了openinstall SDK，他们的安装量统计是指：新用户下载后首次打开App的激活数据，该数据是比较具备参考价值的。

通过openinstall 给每个渠道各自生成统计链接，能分别统计到各自的访问量、点击量、安装量、注册量等数据，还具备排除重复数据的功能。

有效评估了每个渠道分别带来的用户质量以及渠道价值，从渠道的推广到用户转化，整个链路的各个环节都有了充分的数据支撑。

本文标签： App

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