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推荐叶茂中的博客及精彩观点摘选

叶茂中是我最喜欢的广告人，推荐他的博客 / ，并且摘些精彩观点。

“粉丝的根本意义在于让别人来帮助自己实现梦想”，实际上看电视，看电影，看小说 都是类似，我们会变成男女主角。

中国的经济处在上升通道，除了发生战争等不可抗力，相信“涨”是中国不变的主旋律。

中国的消费者认为央视是大品牌的集中地带，也许这是一个错觉，但这个错觉可以让消费者掏腰包。所以中国企业，尤其是中小企业要善于利用央视的这个错觉效应。

宝洁认为：消费者购买的是品牌，而非产品的功能，产品的功效是品牌的核心本体，但是品牌也有独特的个性和特色，产生和消费者情感及信赖的联系，以与竞争品牌区分。在这样一个策略指导下进行品牌的广告运作，不仅会在广告中提供给消费者产品功能的利益，更传递给消费者一个品牌的主张和情感的利益，在品牌整体的规划和设计之下进行的广告运作"都是对品牌有效的投资"，贯穿所有的品牌运动，不拘时间和空间，而非只是短期的巨额广告投入；品牌的创建，广告只是利用工具，而非依赖的法宝！于是，我们看到了飘柔、汰渍、舒肤佳、佳洁士等一大批品牌大军，占据了我国日化用品市场的大部分江山。这样的佳绩，只凭广告战是做不到的，正确的品牌规划+持续的传播推广才是宝洁品牌雄霸天下的真正原因！

 

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对于男色代言人是标准的形容词是“漂亮”而不是“英俊”。英俊不一定能够构成男色。陈道明和张丰毅都太过阳刚，他们都只是男性代言人而非男色代言人。

在男色的定义里面，漂亮的长相是一个基础，阳光、青春、性感、奶油都是普遍有的特征，而中性则是其中一个很关键词。在叶茂中这厮的字典里，男色就是60%的男人糅合了40%的女人。这是一个非常危险的界限。

男色的最高境界，是梁朝伟的眼神，张国荣的气质。两者都是在男性的躯壳中蕴涵着若干阴柔之气。男色代言人的眼神之中所应该流露的，是忧郁而不是学识，是伤感而不是思想，是感性而不是理性。无论是梁朝伟的电眼还是张国荣的妩媚，对男人女人都同样具有强大的杀伤力。

人类性别关系发展史有一个从异性到同性到中性再趋向无性的阶段。在这个审美情趣急剧变化的时代，太坚强或太柔弱的人都可能会丧失市场。男色经济应运而生，

 

 

庞升东 51

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