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2024年3月10日发(作者：kitchens)

■　乎号　

美国新闻集团融合媒体内容　

的多媒体战略。自２００５年制定　

了互联网发展战略后，新闻集团　

３．产业扩张战略：积极发展　

当ＹｏｕＴｕｂｅ等视频网站的经　

和渠道，实现新旧媒体共生共荣　

范畴经济　

济效益和受众影响力显现出来后，　

范畴经济指通过同时生产或　

美国新闻集团、美国国家广播公　

经营几种相关的产品或服务，而　

司和迪斯尼公司利用传统影视资　

收购了３０多家娱乐、游戏及社　形成的经济效益提高以及经济效　

源的优势，携手抢占网络视频市　

交网站、网络游戏公司和网络体　

益最大化。尽管各国政策对境外　场。２００７年３月，三大媒体集团　

育公司，并积极实践将手机、平　

媒体在本国发展业务都有限制，　

板电脑等作为新闻载体。２０１１年　

但西方媒体通过延伸相关传媒产　

　

新闻集团与苹果公司共同推出　

业链，扩大营运范畴，分担成本，

联合１５０多家合作商，将自身丰　

富的影视内容优势延伸到网络平　

台，创力、视频网站Ｈｕｌｕ。网站正版、　

电视传媒模式的网络延伸。”Ｈｕｌｕ　

可以在电脑、电视、笔记本、平　

基于ｉＰａｄ平台的电子媒体《Ｔｈｅ　

绕过产业壁垒，加速在全球市场　

权威的高清视频，“俨然就是传统　

Ｄａｉｌｙ》，目前已成为下载排行前十　

国家的扩张。　

名的唯一的新闻类应用。新闻集　

美国新闻集团的经营范畴几　

乎覆盖所有传媒行业。通过对图　团借助数字订户把报纸推向国际，　

板电脑和智能手机上运行。目前，　

Ｈｕｌｕ已经在日本落地，正计划进　

　

如今，《华尔街日报》、《泰晤士报》　

书出版、报纸、杂志、音乐、广播、

和《星期日泰晤士报》国际读者　

体育、电影、电视、互联网等多　

市场培育成熟，已经从免费走向　

数字订户收费。　

２．跨文化传播战略：寻求共　

同价值观，塑造积极形象　

在世界格局多极化趋势下，　

价值观的策略，借助新媒体平台，　

值观，开展公益活动，以良性、　

了内容建设和渠道铺设。其内容　

入英国和爱尔兰等欧洲国家，而　

个传媒及相关产业的收购，完成　其源自中国“葫芦”和“互录”　

的谐音命名，昭示了其最终的目　

产业如音乐、体育、电影等确保　标市场是中国。　

向报刊、广电和网络提供内容，　

同时也借助这些媒体平台进行宣　

其收益方式包括电影票房、电视　

４．直接受众战略：增强受众　

与媒体互动。实现双向传播　

西方媒体一改以往强势普及西方　

传，多方面降低经营成本。目前，　

新媒体技术为西方媒体提供　

了与国际受众直接沟通的渠道，　

　

通过在网络上提供更方便、更多　

寻求各国民众可以接受的共同价　

收费、互联网点击率　广告收费、

网络浏览收费及周边产品。　

地，从核心拓展、延伸的战略。　

目前在中国青年受众中影响极大　

的形式进入中国，并在１９９５获　

得了在中国三星级以上的酒店和　

涉外小区的落地权。此后，ＭＴＶ　

选择的内容和服务，西方媒体实　

播。通过多种渠道、多种方式参　

与节目，受众对西方媒体的接受、　

ＢＢＣ结合多媒体战略加大对　

国际受众的投资，通过多种方法　

积极的公司形象开展受众公关，　

以期达到跨越文化的国际传播。　

美国新闻集团推出全球能源　

倡导计划（Ｅｎｅｒｇｙ　Ｉｎｉｔｉａｔｉｖｅ）。提　

倡扩大产业规模但不增加碳足迹、　

使用清洁能源等活动。其官方网　

站不断报道集团在各地节省能源　

的新闻，且宣称至２０１０年ｌ２月，　

美国维亚康姆采用迂回落　现了与国际受众的互动和双向传　

　

的ＭＴＶ，以与中国开展节目交换　

好感和依赖逐步增强。

吸引受众参与互动。通过对近２．４　

ＢＢＣ依据反馈总结出受众需求，　

据此确定节目类别的比重。ＢＢＣ　

还与Ｆａｃｅｂｏｏｋ、Ｔｗｉｔｔｅｒ和Ｂｅｂｏ合　

　

积极寻求与中国本土媒体的合　

亿海外用户开展全球受众调查，

作。为华语受众专门打造ＭＴＶ中　

ＣＣＴＶ—ＭＴＶ音乐盛典，联合制　

新闻集团成为全球首家实现碳中　

和的国际传媒集团。ＣＮＮ在网站　文频道，与中央电视台联合举办　

上推出ｉＲｅｐｏｒｔ“自由事业活动”，　

以纸飞机作为通往自由之途的符　

作《ＭＴｖ天籁村》、《ＭＴＶ学英语》、　

作，利用社交媒体的好友资源库　

增加ｉＰｌａｙｅｒ的使用者数量。ＢＢＣ　

还开设“新闻学园”（ＣｏＪｏ）网站，　

以“网络公开课”的形式在线培　

号，积极关注人口贩卖、非法交易、　

《ＭＴＶ光荣榜》和《ＭＴＶ明星档　

失踪儿童等话题，吸引了各国热　

心网民的参与。这些基于共同价　

化差异的壁垒，调动国际受众深　

案》等节目在地方有线电视台播　

出。ＭＴＶ以音乐产品为内容核心，　

　

值观的公益活动，有效打破了文　发展出迎合中国受众，尤其是青　

训公民记者；并在发布新闻之余，

年受众的系列产品，目前ＭＴＶ的　

利用网络平台提供多媒体英语学　

习素材，吸引大量英语爱好者。　

这些经常登陆ＢＢＣ网站学习英语　

在中国年轻人中影响巨大。　

　

度参与话题讨论，在提升媒体公　

节目有６０００多万户中国家庭收看，

信力的同时，实现了跨文化传播。　

３６　／２０１２／７　

理论平台ｆ岛　

的中国人，在心理上更容易接受　

为重点的立体化国际传播体系　

ＢＢＣ的新闻是“客观、公正”的。　

ＢＢＣ以网站为载体推出了多语种　

播出国际受众互动讨论性综合节　

目“论坛”（Ｔｈｅ　Ｆｏｒｕｍ），鼓励听　

一

发展现状并不均衡。截至２０１１年　

底，全球互联网用户达２３亿，中　

国互联网用户量位居全球第一，　

为５．１３亿；美国以２．４５亿用户紧　

西方媒体国际传播战略转型　

提示我们，要加快对我国际传播　

同步在线论坛，在周日国际频道　体系进行以新媒体为重点的立体　

明确、功能互补、覆盖广泛、富　

化设计，形成“统筹协调、责任　

随其后。因此在国际传播实践中，　

根据新媒体技术发展和地区受众　

众通过短信、电话、电子邮件和　

博客等方式积极参与时事讨论。　

方便、直接地参与跨越国家、文化、　

阶层、领域的大讨论，并且被直　

播出来，这种全新的体验对很多　

有效率”的对外传播大格局。立　

的需求，我国在不同地区可以采　

体化设计的基本思路是：一是组　

取有差别的国际传播战略。一是　

织力量加强对新媒体发展和新技　

术应用进行战略层面的研究和规　

相配套，进一步明确由中央主管　

的职能部门和工作机制，防止分　

散建设和重复建设，有机结合内　

部与外部资源，优化信息流、人　

力流、设备和渠道流，实现体系　

新媒体为主地区。美国和加拿大　

等地区计算机普及率较高，受众　

每天花费半小时，每个使用者平　

区可以加强互联网和网络音、视　

频的开拓力度，与当地社交媒体　

合作，将好友资源库变为可利用　

人气。二是传统媒体与新媒体相　

划；二是与新媒体国际传播战略　

仅在社交媒体Ｆａｃｅｂｏｏｋ上就平均　

中国人来说既新鲜又有价值认同　

感。２０１０年，ｂｂｃ．ｃｏｒｎ网站上世界　

新闻的手机用户增长了７０％，足　

部门统筹协调国际传播体系建设　

均有１２０个朋友，因此，在该地　

见其国际受众战略的成功。　

美国ＣＮＮ通过ｉＲｅｐｏｒｔ（我　

播报）活动，给国际受众打上　

“ＣＮＮ烙印”。ｉＲｅｐｏｒｔ活动鼓励受　

众在ＣＮＮ网站注册为受众记者　

（ｉＲｅｐｏｒｔｅｒ），发现身边的新闻并　

网站。截至２０１１年８月，ＣＮＮ　

近６０万条，注册的受众记者超　

过７５万人，中国各城市几乎均有　

成员之间信息的沟通和集成；三　结合地区。欧洲国家移动电视和　

是在中央关于提高我国际传播能　

手机电视等移动设备普及率较高，　

力总体规划的实施过程中，加快　

整合，建立以新媒体为中心的多　

搭建中国新媒体国际传播的共同　

平台；四是强化新媒体传播内容　

语媒体的合作，构建新形势下国　

我国可以加大开发适合该类媒体　

的内容，通过提供节目、合作节　

目的形式加强国际传播效果，例　

将其制作成视频报道上传到ＣＮＮ　

对我现有国际传播力量和资源的　

ｉＲｅｐｏｒｔ共收到受众上传新闻报道　

层级且有效互动的国际传播体系，　

如伦敦奥运会就是一个契机。阿　

拉伯地区电视媒体的影响力大，　

半岛电视台通过政治新闻报道迅　

在ＣＮＮ上注册的受众记者。受　建设，加强与民营资本及海外华　

速发展。借鉴其独特、多元的视　

众记者的作品通过审查后会被打　

上ＣＮＮ标志，部分在电视节目　

角和新颖的形式，我们可以从经　

际传播知识体系，培育新媒体传　

济新闻上进行突破，同时在当地　

播的内容优势；五是有目的地在　发展数字电视和ＩＰ电视，进行渠　

多语种、外向型、国际化的骨干　

规划和微观细化、规模传播和有　

效传播、大众传播和分众传播、　

境内制作和境外制作、统一管理　

中播出。在对２０１１年３月日本地　

来最高的收视率，这主要归功于　

震的报道中，ＣＮＮ创下过去５年　实践中选拔培养一支适应多媒体、　

道布局。三是传统媒体为主地区。　

广播仍然是非洲地区主要信息来　

源，我国可以从音乐、生活和社　

ｉＲｅｐｏｒｔ受众记者提供的大量即时　

人才队伍。这样可以处理好宏观　

素材。虽然可能收取不到任何报　

酬，但国际受众记者从情感上认　

为自己是ＣＮＮ的一员；通过看到　

也更加认可ＣＮＮ的信息来源的多　

样性、可信性。　

区三方面内容在当地快速、多量、　

集中突破，进一步提升中国的国　

家形象。固　

（本文为中国外文局对外传　

受众记者作品的播出，普通受众　

和分类管理、无线广播和在线广　

播、传统媒体和新型媒体、统筹　

播研究中心承担的２０１０年度国　

事业机制和市场机制、人才使用　

家社会科学基金重大项目《新形　

与人才培养以及宣传创新和技术　

势下提升国际传播能力的战略研　

二、打造中国新媒体国际传播　

体系的主要路径　

进步的关系。　

究》的阶段性成果，项目批号为　

１０ＺＤ＆０５０，执笔人：黄廓）　

责编：谭曩　

２．把握新媒体发展趋势和受　

众需求，对国际传播地区进行细分　

ｌ＿加快设计和建设以新媒体　

目前，世界各个地区新媒体　

２０１２／７／　镕３７　


本文标签： 媒体 国际 受众 传播 中国

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