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2024年3月12日发(作者：织梦岛 攻略)

摘要：开发新品，创造名牌，是众多企业的重要课题，对此，也是需要研究一些策略。

企业是创名牌产品的主体，创名牌产品的基础在企业，企业一方面要增强名牌意识，充分

认识争创名牌产品对于拓展市场，提高产品质量和经济效益、树立企业乃至国家的良好形

象具有重要意义；另一方面要结合深化改革、转换经营机制，强化市场观念，把市场营销

战略与实施名牌战略结合起来，依据市场状况和规律，制定争创名牌产品发展规划，并组

织实施。

关键词：名牌,名牌战略，国际化

目录

一、关于名牌,名牌战略的含义

二、企业要树立战略意识

三、充分认识创名牌产品在国民经济和社会发展中的重要作用

四、我国目前还存在一些严重制约着名牌产品创造和发展的诸多因素

五．对现阶段企业实施品牌战略的建议

一、关于名牌,名牌战略的含义。

我们所称的名牌,是由名牌商标,产品,企业相互渗透而成的一个抽象概念,是以合法的知

识产权为保护,以品质优良的产品为根基,以具有综合势力的企业为主导,知名度,美誉度忠诚

度高并具有较高的价值,能带来高收入形成持久效应的品牌。

名牌产品具有三个基本要素：知名度、美誉度和忠诚度，三位一体，缺一不可。名牌

也称驰名商标或著名商标。它是企业在长期与同类产品竞争中、培植和优化发展的结果；

是消费者对企业优质产品、优质服务、诚实信誉的认同；是企业高质量、高效益、高市场

占有率和高信誉的标志；是产品走向国内外市场的无形通行证。名牌的内涵就是服务周到、

质量上乘、知名度高及具有超群市场高占有率，是企业拥有的营销策略、管理经验、科学

技术、企业信誉和企业文化等诸因素结晶的表现。名牌产品也称品牌。品牌不仅关系企业

兴衰，也代表企业的形象，对于企业参与国际竞争并且在激烈的竞争中立于不败之地具有

至关重要的意义。

企业名牌战略就是以创名牌,保名牌为基础,带动整个企业向持续,稳定,健康方向发展的

战略。企业以其自身发展的全局出发,为长远利益着想,根据自身的现状及名牌形成的客观规

律,权衡并综合其相关因素,而制定的对事业发展名牌事业具有基本指导作用并体现竞争意

识的总体规划。

通常的名牌战略一般包括三个步骤：创名牌、保名牌和发展名牌。创名牌是从无到有

的阶段。建立名牌形象绝非易事，需要投入巨大资金进行开发与推广，从品牌的命名、商

标的设计、质量与包装的保证到知名度的提高，都需要投入很大精力，创名牌必须以过硬

的质量为依托，但也不能忽视外在的包装，质量是基础，是内功，包装是手段，是外表，

两者相互结

合，才能相得益彰。创出了名牌，就需要保持它的地位与权益，在竞争中求得生存和

发展严格管理、保证质量也是保名牌的重要环节。发展名牌是完善、提高的阶段。名牌应

着眼于未来，以适应激烈竞争的市场，名牌产品不断更新换代才有竞争力，这就需要牢固

树立居安思危的意识，密切注意市场变化的动向，不断发展名牌。


本文标签： 企业 名牌 发展 市场 具有

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