数字经济时代如何看互联网平台的定位与价值

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数字经济时代

如何看互联网平台的定位与价值？

发展数字经济意义重大，是把握新一轮科技革命和产业变革新机遇的战略

选择。互联网平台凭借领先的偏通用型技术、独特的C2B能力、资金与

渠道整合能力，未来将成为数字经济的重要参与方。此外，游戏行业在发

展过程中衍生出的游戏引擎、3D建模、实时渲染等多种技术，正在打破

场景束缚，实现更为庞大的工业化价值，赋能数字经济及产业的发展。

陈梦竹

国海证券海外研究团队

首席分析师

字经济发展规划》《关于推动平台经、

济规范健康持续发展的若干意见》等

指导意见，提出要继续坚持推进数字

产业化和产业数字化，坚持互联网平

台发展与规范并重，鼓励互联网平台

奠定了平台经济整体监管基调。

加强技术创新、提升全球化发展水平，

赋能制造业、农业等领域数字化转型，

近期国家陆续发布《“十四五”数

展，移动支付广泛普及，在线学习、远

上，“十四五”规划提出到

2025

年，数

程会议、网络购物、视频直播等多种

字经济核心产业增加值占

GDP

比重

工业互联网平台应用普及率从

2020

国网上零售额从

2020

年的

11.76

万亿

年的

14.7%

提升至

2025

年的

45%

，全

监管重点，同时强调引导平台企业合

小商家，保障劳动者权益。在企业发

式创新，包括人工智能、云计算、区块

链、操作系统、处理器等领域，同时再

新业态新模式竞相发展。在发展目标

达到

10%

的重要发展目标，也提出了

理确定佣金等服务费用，重视扶持中

展方面，鼓励平台企业加强技术与模

次提及数字产品与服务出海。产业互

企业上云、智慧农业等领域。

联网方面，支持平台企业赋能制造业、

农业数字化转型，包括工业互联网、

政策冲击拐点或至，互联网行业

逐步进入常态化监管时代

信息通信院数据显示，

2012-2020

年

元提升至

2025

年的

17

万亿元。中国

软件和互联网行业在我国数字产业占

比从

30%

提升到

60%

，未来互联网平

济建设中。

《关于推动平台经济规范健康持

台也将继续深入参与到国家的数字经

续发展的若干意见》奠定了平台经济

高度肯定了“十三五”期间数字化赋能

《“十四五”数字经济发展规划》

产业互联网的实施路径及

互联网平台职能探索

经济社会成果，明确“十四五”将继续

坚持推进数字产业化和产业数字化，

赋能传统产业转型升级，为构建数字

中国提供有力支撑。“十四五”规划肯

定了互联网平台在加速数字技术与各

行业融合上的作用，电子商务蓬勃发

效应，存在关键规模，需要多方努力。

产业互联网平台具有跨边网络

平台侧是产业互联网、工业互联

发展基调，成为我国平台经济监管领

域的纲领性文件。在监管方面，反垄

断、反不正当竞争、金融领域等仍是

网的核心，是连接设备、软件、工厂、

是实现产业数字化和数字产业化的

产品、员工等全要素的枢纽，是采集、

汇集、分析和服务海量数据的载体，

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〡

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核心依托。

看到其三大关键特征。

以工业互联网平台为例，

首先，工业互

可以

联网平台是新工业体系的

统”

大于目前的

，未来连接的人、

“操作系

Windows

机、物数量将远

作系统。

将主要基于公有云进行开发部署。

其次，工业互联网平台未来

、安卓、苹果操

后，

最

应，

工业互联网平台具有跨边网络效

现“马太效应”

早期可能百花齐放，

，期间存在一个关键规

未来也将呈

模，

馈效应不足，

在达到这个规模之前，平台正反

将逐步体现。

平台正反馈效应明显，

而一旦达到这个规模，

跨边网络效应

析，

通过工业互联网平台特征的分

接的人、

我们也可以看到产业互联网所连

及多个行业、

物远超消费互联网阶段，

正循环、

时间和难度也远超消费互联网时代。

实现跨边网络效应所需要的

企业，想要达到平台的

涉

我们预计未来较为成熟的产业互联网

平台将由多方共同完成搭建，

IaaS

层

为一种服务通过网络对外提供）

将

IT

基础设施作

典型的规模经济效应特征，

呈现

头垄断

心层，

；

PaaS

层（平台即服务）

将呈现寡

作为核

键通用技术的互联网平台

企业联合具备较强资源整合能力和关

将由多方联合搭建，比如制造业

某些流程或工序的企业、

；而专注于

的开发者。

技术研发应用的公司可担任工业

专注于某项

APP

三种路径。

目前，产业互联网主要包含以下

的偏狭义

首先，

“产业互联网”

国内互联网平台公司提出

，主要是提供

连接服务，

求端出发，

尤其是从

C2B2B

模式、需

端的数字化改造，

逐步向上游扩展，

在一定局限，

具备价值，

辅助生产

但也存

入结合值得思考。

技术应用存在较大差异，

尤其不同领域生产工序、

如何做到深

能化升级改造，

其次，传统企业进行数字化、

再将技术和经验推广

智

到同行业其他企业。

用电气，

累的技术和经验，

利用其在长期生产时间中积

典型的代表为通

形成“边缘

打造

Predix

平台，

为行业内其他企业提供相关服

+

平台

+

应用”的完整架

务。

构，

企业很强的异质性，

但其中也存在一些问题，这源于

单复制，

解决方案很难简

难发挥规模经济效应，

此类产业互联网解决方案很

较高。

使得成本相对

的产业化，

最后，信息与通信技术

ICT

企业

的技术深度应用到具体行业，

将在互联网领域发展出来

企业比如谷歌，收购多家机器人企业，

典型的

将其拥有的海量技术和物理世界充分

结合，

域扩展到生活的各个领域，

将业务逐步从虚拟的互联网领

的产品已经包括了工业机器人、

目前谷歌

机器人、

工业产品。

特种机器人和无人车等众多

仿真

但也很难大量复制到传统企业中。

这种模式取得了一定成果，

方案可能包含六个要素，

未来理想中的产业互联网解决

具体如下。

可以对企业内部的流程进行重塑

第一，除提供单纯的连接之外，

二，

满足企业的具体需求

充分考虑到企业的异质性，灵活

；第

四，

对低廉，

确保企业数据的安全性，

尤其是固定成本要降低

；第三，成本相

尽可能

；第

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较少要求企业提供关键数据

具有良好的可扩展性，

现，可灵活进行技术升级

当有新技术出

；第五，

让产业互联网服务商的规模优势得

；第六，能够

以发挥。

被独立设计，

模块化可满足以上条件，模块可

共同发挥系统整体功能。

通过一定规则联系起来，

模块化的设计涉及两类设计者，

产业互联网

是架构设计者，

一类

模块间关系和如何联动

负责制定规则、

块设计者，

；

明确

性能和效率。

负责具体模型的设计，

另一类是模

承担对不同主体的连接，

互联网企业原本就主要

提升

加广泛，

涉及领域更

术，

构设计者的重要一员，

更适合架构设计者，

且拥有的技术多为偏通用技

某技术提供方更专注于某个流程、

而相应企业或

可能会成为架

序或技术，更适合做模块设计者。

工

渠道整合能力。

值包括技术、

互联网平台公司能够提供的价

C2B

连接能力、资金与

通用型技术，

互联网平台目前具备领先的偏

据、人工智能、

主要包括云计算、

算力等多方面。

大数

里巴巴为例，阿里云在公有云、工业

以阿

云、

以云为内核构建了自身的核心技术。

云安全、云原生、数据库等方面，

2021

发布最新报告，

年

12

月，国际权威机构

能力拿下全球第一，

阿里云

IaaS

Gartner

得分达到

IaaS

基础设施总

基础设施

厂商。

首次超越亚马逊、

96

分，这也是中国云厂商

微软、谷歌等国际

台入选

2021

台“领导者象限”

Forrester

年，阿里云工业互联网平

中国工业互联网平

，在现有解决方案能

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（基础设施即服务，

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力方面得分最高，

的

AI

算法模型，且已经率先从设备、

具备深度行业知识

半导体公司平头哥发布自研云芯片倚

2021

生产的数据化，

年云栖大会现场，

延伸到供应链领域。

阿里巴巴旗下

天

务器芯片，

710

。这是业界性能最强的

效比提升

据＋

50%

性能超过业界标杆

ARM

服

以上。同时发布的大数

20%

，能

阿里整体大数据＋

AI

一体化平台“阿里灵杰”

AI

能力对外开放，

，集成

让企业及开发者可

灵杰”

“开箱即用”“，阿里

算集群，

可调动规模高达

10

万台以上计

练和推理引擎，

拥有云边端一体的高性能训

实时数据分析能力等，

能提供毫秒级延迟的

大数据＋

AI

一体化平台。

是中国最大的

力。首先在工具层面上，

互联网平台拥有较强的

拥有

C2B

C2B

能

能

力的互联网公司提供了一系列工具和

下、

能力，帮助消费者和企业突破线上线

过相应数字化工具和解决方案更能直

跨越时间场景实现连接，企业通

接触达消费者，

产业链层面上看，

提升供需匹配效率。

C2B

可将消费者变

从

连接与大数据分析，

成企业生产体系的一部分，

以销定产、

通过即时

优产，辅助企业的生产过程，助力实现

以销

柔性供应链体系。

付、小程序、

以腾讯为例，

企业微信等生态协同，

腾讯微信以微信支

同赋能电商、

共

线上数字化探索。

零售、

微信支付持续助力

餐饮等行业进行

小微商户实现线上化运营，

小型商户提供了至少

2021

年为

码牌与

5000

万个收款

了商户数字经营

1100

万个收款音响物料，

；此外，开发了云端

保障

小账本

SaaS

平台、收款有礼小程序以

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微信支付还将投入百万补贴致力于商

满足商户个性化需求服务；未来

3

年

户数字化升级。

小程序增长来自中小商家，

2021

年，

90%

有交易

餐饮商家提供点餐、

小程序为

的闭环服务，

序实现线上交易与线下导购挂钩、

品牌商家可以通过小程

外卖、会员管理

近门店高效率配送功能，

附

用。

接超过百万个终端小店，

帮助品牌连

企业微信担起“连接器”

降低营销费

聚合企业内部协作，

游提供

还为企业与上下

角色，不仅

节的参与者集中于企业微信形成网格

“底层连接”支撑，将生产各环

效应，

MMC

而阿里巴巴于

提高企业间协同效率。

事业群全面进入社区电商赛

2021

年

3

月成立

道，

一升级为淘菜菜，

并于当年

9

月

14

日对外品牌统

展近场社区电商，

提出概念并大力发

聚拢确定性需求，

希望通过消费终端

头制造业和农产品基地的确定性供

反向推动源

应，

字化改造，

实质就是对社区夫妻小店进行数

聚拢社区需求，

帮助他们拓展线上社群，

制商品，最终实现产销一体化，

再反向去上游产业定

农业前端供应链和后端社区

助力

小店的数字化。

制造业、

道整合优势。

龙头互联网平台具备资金和渠

托消费互联网领域成熟经营，

龙头互联网平台企业依

资金端具备实力，

业、

而很多先进制造企

普遍在

于相对早期发展阶段，

产业互联网专项技术提供方仍处

融资进行技术研发与积累，

需要持续进行

网平台公司可从资金侧、

龙头互联

供支持。

过在云计算及

此外，龙头互联网平台公司通

业务侧等提

C2B

等领域的积累，具

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备较强的渠道能力。

根据

Gartner

的统计，阿里云

2020

第一，

年全球市占率达

全球

15

阿里云各项数据库产品共服务

9.5%

，全球第三、亚太

零售、金融、

万顾客，

科技、

涵盖航空、

制造业、

保险、

娱乐及教

物流、

育等重要行业。

布式数据库

腾讯云旗下企业级分

金融级高可用、

TDSQL

库、

千家金融政企机构，

企业级安全等能力

计算存储分离、

提供业界领先的

,

已对外服务数

数据仓

户进行数字化升级。

育、

SaaS

、广告等超过

并助力新零售、

4000

家行业客

教

游戏兼具科技与文化属性，

是数字经济的重要组成部分

大的工业化价值。

游戏技术正在破壁，

游戏需要多种计算

实现更为庞

从而带给玩家具备高沉浸感的游戏

机技术结合来实现仿真世界的搭建，

体验。

游戏引擎、

游戏行业在发展过程中衍生出

种技术，

3D

建模、实时渲染等多

能数字经济及产业的发展。

而且正在打破场景束缚，赋

戏的引擎技术已经广泛用于自动驾

目前，游

驶、

医疗手术模拟等领域，

数字孪生、智慧城市、航空航天、

的方式，

视化的方式展现模拟的过程和结果，

让相关领域用智能、

通过数字模拟

动态、可

既做到了提效降本，

外游戏引擎

擎

落地，

GritGene

都已在

Unreal

“游戏”

、

又更加直观。

Unity

国

之外应用

和国内引

国际汽车城自动驾驶仿真测试、

目前包括香港机场管理、上海

国土空间智慧治理、

深圳

管理等（表

1

）。

杭州城市智能化

元宇宙有望承载下一代互联网

（小店）

表

1

：游戏引擎在“游戏之外”的场景应用概览

Unity

先由香港国际机场的

BIMs

连接机场资产管理系统的各项运营数据，并与地理信息系统

(GIS)

地图相结合，

网设备的实时数据，数字孪生与仿真工具、企业应用程序和企业分析平台相结合，打造可以准确预测的未

真平台，借助

Unity

的基于实时

3D

渲染引擎的数字孪生技术，双方共同构建了一个虚拟城市环境，将上海

所有的设备、车站、区间都进行了建模，上海轨道交通十七号线是上海首条全线

BM

建模的轨道交通线路，

将

BM

型和综合监控系统数据导入

Unity

形成可视化交互的整体应用后，可以实现自动检票机状态监控、错

道交通十四号线全线铺开应用

层状态下的设备报警查看、站内蓝牙定位及轨迹查询、基于射频识别的站内物资管理及监控等诸多功能。

上海轨道交通十八号线北段以及上海轨

Unity

新城建这一应用模式同样在上海轨道交通十六号线惠南站、

嘉定安亭区域近

500

公里道路场景精准还原，包括地形、建筑和植被等，用于进行自动驾驶测试

在

2020

世界智能网联汽车大会期间，上海国际汽车城公布已与

Unity

达成合作，共同搭建自动驾驶虚拟仿

来机场场景

以创造数字孪生的静态状态；再通过

Unity

引擎以逼真的方式导航机场的

3D

模型，使用了机场各区域物联

香港国际机场

Unity

上海国际汽车城自动驾

驶虚拟仿真平台

Unity

上海轨道交通

Unity

法国巴黎建筑设计

和市区规划

再使用

Unity

的云端流传输方案

Furioos

共享场景，实现了大

Vectuel

公司通过在数字平台上复制城市基建，

规模的城市可视化，成功地在

Unity

的实时

3D

环境中再现了巴黎市区，覆盖了

1000

平方公里的土地，上方

包含了

200

多万幢已建成和规划中的建筑结构。市民能以一种全新的方式参与到智慧城市的发展中；巴黎

市政府和建筑师们可以更快、更好地决定建筑的风格、颜色、楼层布局和消防安全等设备的摆放，从而减

少团队停工等待时间、施工时间、设计失误以及项目总成本

作为首个被集成到卡奥斯

COSM OPlat

数字孪生平台的应用，交互式实时

3D

引擎

Unity

不仅赋予了数字

还提供了预测性维护、

MR

巡检等

SaaS

层工业应用

PaaS

层工业原子能力，

此次合作的最终目标是打造一个实时

3D

平台，为消费者提供更全面的销售、营销与消费服务。消费者将有

Unity

海尔卡奥斯

5G+

工业

边缘云渲染平台化

解决方案

孪生平台工业协议解析、异构工业数据接入、整合、三维可视化、实时工业信号导入运行程序、云渲染等

机会在购置真车之前通过数字技术试驾、检验并且了解各类汽车相关的解决方案。合作意向书涵盖了智

能制造、

AI

训练与学习，以及自动驾驶模拟。现代计划先于新加坡创新中心引入元工厂概念，将其打造成

行服务

一个开放的研发中心。该项目将于

2022

年年底落成，届时新加坡创新中心将着手研究多种先进技术与出

Unity

元工厂

(Meta-Factory)

联合现代汽车打造

UE4

深圳国土空间智慧

治理实验室

云渲染等技术，在全国率先创作了裸眼立体数字沙盘“城市云图”，访问者可沉浸式体验深圳规划和自然资

打造的“全球海洋中心城”展区，直观生动地呈现全球海床地形地貌，突显深圳海洋经济建设发展和愿景。

对标世界一流、精心打造的“深圳国土空间智慧治理实验室”利用

UE4

、

cesium

、

ndisplay

、

2022

年

1

月

4

日，

源领域的工作。引入美国麻省理工学院“城市视景平台”，结合深圳“智慧城市”时空数据和城市运行数据，推

出易用性好、互动性强、可循证的智慧决策演示中心，直观展现城市治理决策过程；利用

3D

激光打印等技术

完美

初始科技使用

ArcGis/Map

、

CE

、

CityEngine

等软件组合自研方法与方案自动生成项目周边

GIS

地形，

UE4

中国科技大学

智慧校园

将

3DMax

、

Revit

等三维建筑模型融入地形最后集合到

UE

引擎里集中开发。

UE4

通过像素流技术实现轻

量化的展示方式，在

UE

引擎中渲染需要展示的

3D

模型，并通过

websocket

推送的数据到

UE4

服务器，在

器并影响服务器的逻辑决策，达到双向通讯的过程

此外其实时渲染技术也为

K11

等商

粒界科技为商场及物业提供数字化管理，导航，

AR

等数字化解决方案，

用户也可以反向把自己的数据（比如鼠标键盘操作、网页上的按钮等）传给

UE4

服务

UE

中做处理并展示。

GritGene

GritGene

GritGene

K11

智慧商场

金科地产智慧小区

杭州城市智能化

粒界科技的标准化方案已经落地金科地产旗下天智慧启公司的多个小区，实现了物业管理的数字智能化

和

3D

虚拟化管理

通过与阿里云合作，结合不同系统

API

数字化接口助力城市的智能化管理

1:1

数字化还原了杭州中心城区，

业品牌提供渲染效果图、效果视频及数字互动体验解决方案

资料来源：信息化观察网，雷锋网，腾讯新闻，深圳城市更新和土地整备局，风火教育，国海证券研究所

36

氪，

Unity

中国，

T

之家，

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