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2024年6月30日发(作者：float和int该怎么用)
UGC模式移动短视频社交平台使用动机与使用行为研究—
—以“美拍”APP为研究对象
UGC模式移动短视频社交平台使用动机与使用行为研究—
—以“美拍”APP为研究对象
随着移动互联网的发展，移动短视频平台越来越受到用户
的青睐，成为用户日常生活中分享和交流的重要方式。作为一
种新兴的社交媒体形式，UGC模式移动短视频平台的兴起为用
户提供了更多的自我表达和社交的机会。本文以“美拍”APP
为研究对象，旨在探索用户在UGC模式移动短视频社交平台上
的使用动机与使用行为。
一、引言
移动短视频平台在近年来取得了快速的发展，其应用范围逐渐
扩大。UGC模式在移动短视频平台的兴起使得用户可以通过自
己的创作表达自我，与他人进行互动和分享。而“美拍”作为
中国较早推出的移动短视频应用，成为了用户最为熟悉和热衷
使用的平台之一。因此，通过研究“美拍”APP的用户使用动
机与使用行为，有助于了解用户对移动短视频社交平台的需求
和使用行为。
二、UGC模式移动短视频社交平台的特点
UGC，即用户生成内容(User Generated Content)，是指用户
创造和分享的各种媒体内容，如图片、视频、音频等。而移动
短视频社交平台则是以UGC为核心，将用户视觉创作和社交交
流相结合的平台形式。这种形式的平台能够极大激发用户的创
作热情，同时也为用户提供了展示自我的途径。在用户上传自
己的创作作品时，能够通过评论、点赞、转发等方式与他人交
流和互动，丰富了用户的社交圈子。
三、使用动机
使用动机是指用户使用移动短视频平台的内在动力和目的。研
究表明，用户使用UGG模式移动短视频平台的动机主要包括以
下几个方面：
1. 社交需求：用户在移动短视频平台上可以通过创作和
分享自己的作品来扩大社交圈子，获得更多的关注和认可。平
台上的互动功能也为用户寻找志同道合的人提供了便利，促进
了社交交流。
2. 自我表达：UGC模式移动短视频平台为用户提供了展
示自我的平台。用户可以通过创作和分享自己的作品来表达自
己的思想、情感和创造力，从而获得满足感和成就感。
3. 娱乐休闲：移动短视频平台上的短视频通常以轻松、
有趣的方式进行展示，用户可以在日常生活中寻找乐趣和娱乐。
四、使用行为
除了动机之外，用户在UGC模式移动短视频平台上的使用行为
也值得关注。通过研究用户的使用行为，可以更好地理解用户
在平台上的活动和需要。
1. 创作行为：用户通过UGC模式移动短视频平台进行创
作的行为包括拍摄、编辑、发布等。用户可以利用平台提供的
各种功能和特效来创作个性化的短视频作品。
2. 互动行为：用户可以通过评论、点赞、转发等方式与
他人进行互动和交流。通过互动行为，用户可以获得他人的认
可和关注，并且也能够发现更多有趣、优秀的作品。
3. 消费行为：用户可以通过浏览、搜索等方式消费平台
上其他用户的作品。平台通过算法推送相关内容，使用户能够
在海量的短视频作品中发现感兴趣的内容。
五、结论
通过对“美拍”APP用户使用动机与使用行为的研究，可以发
现用户使用移动短视频社交平台的主要动机为社交需求、自我
表达和娱乐休闲。同时，用户的使用行为包括创作行为、互动
行为和消费行为。这些研究结果有助于平台运营方了解用户的
需求和行为特点，为提供更好的用户体验和个性化服务提供参
考。
六、展望
随着移动短视频社交平台的不断发展，用户对于UGC模式平台
的需求和期望也在不断变化。未来的研究可以进一步探索用户
对于UGC模式移动短视频社交平台的具体需求、满意度和忠诚
度，并且可以比较不同平台之间的差异和变化趋势。这将有助
于推动移动短视频平台的发展和用户体验的提升
综上所述，通过对“美拍”APP用户使用动机与使用行为
的研究，我们可以得出以下结论：用户使用移动短视频社交平
台主要出于社交需求、自我表达和娱乐休闲的动机。用户的使
用行为包括创作、互动和消费三个方面。了解用户需求和行为
特点对平台运营方提供更好的用户体验和个性化服务具有重要
意义。随着移动短视频社交平台的发展，未来的研究可以进一
步探索用户对于UGC模式平台的具体需求、满意度和忠诚度，
并比较不同平台之间的差异和变化趋势，以推动行业发展和提
升用户体验
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