163211会展管理 作业【专升本】

会展管理（专升本）

《会展管理》作业

一、单选题

1、奖励旅游区别常规旅游的特点是（ ）。

A、产品设计要有创造性 B、与一般旅游档次相等

C、参与性较低 D、团队操作的特质性低

2、会展行业管理职能主要由行业协会来执行，政府不介入直接管理的是（ ）。

A、德国 B、中国

C、法国 D、美国

3、（ ）是指组展企业给予老客户的特别折扣。

A、累计认购展位面积折扣 B、一次认购展位面积折扣

C、团体认购展位面积折扣 D、时令认购展位面积折扣

4、（ ）是会展企业最主要的收入来源。

A、广告收入 B、门票收入 C、赞助所得 D、展位销售收入

5、（ ）所参照的成本概念是具体的某个展览会项目运作成本。

A、项目成本导向定价法 B、综合成本导向定价法

C、战略导向定价法 D、价值导向定价法

6、以下说法正确的是（ ）。

A、靠近门口、通道的展位，组织者会制定较低的价格出售

B、通常情况，参展商决定参展的时间越提前，获得的价格折扣就越高

C、对参展商而言，外部因素比内部因素容易控制

D、展览会项目竞争力属于影响展位价格的外部因素

7、（ ）是指会展企业在都市的楼顶、墙体、路牌、路灯、地铁以及人流量较大的高速路道桥等特种媒介工具上发布展览会广告。

A、特种宣传资料 B、户外广告 C、室内广告 D、网络广告

8、（ ）是展览会最重要的无形资产之一。

A、研讨会 B、会刊 C、广告 D、品牌和标志

9、（ ）通常是证明一个展览会是否有影响力的重要指标。

A、参展规模 B．具有行业领袖地位的企业是否参展

C．参展商满意度调查结果 D．展览期间的主要活动

10、下列说法不正确的是（ ）。

A、按照会议性质不同，可以分为正式会议和非正式会议

B、按照会议规模不同，可以分为大型会议、中型会议与小型会议

C、按照与会者来自国内还是国外，可以分为国内会议和国际会议

D、按照会议举办主体不同，可以分为国内会议和国际会议

11、CeBIT的主办者（ ）汉诺威展览公司是世界领先的展览公司之一。

A、英国 B、法国 C、德国 D、中国

12、以下不属于界定展会成功的定量指标（ ）。

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A、参展商数目 B、售出的门票数量

C、参观人数 D、客商类型

13、会展经济属于（ ）。

A、商业型经济 B、服务型经济

C、分享型经济 D、资源型经济

14、为了企业的业务和管理工作发展的需要而进行的会议活动是（ ）。

A、度假型会议 B、商务型会议

C、文化交流型会议 D、专业学术型会议

15、展会的成功与否很大程度上取决于（ ）的数量和质量。

A、参展商 B、专业观众

C、承办商 D、赞助商

16、我国香港地区会展业属于典型的（ ）。

A、市场主导型模式 B、政府市场结合型模式

C、政府掌控型模式 D、政府支撑型模式

17、会议时间的选定应考虑多数与会者的方便性及主题的（ ）。

A、时效性 B、特殊性

C、鲜明性 D、永久性

18、广交会创办于1957年的春季，由中华人民共和国商务部和广东省人民政府共同主

办，以服务中国外贸出口为己任。广交会的全称是（ ）。

A、广东进出口商品交易会 B、中国进出口商品交易会

C、中国进出口商品贸易交流会 D、中国广州进出口商品交易会

19、在国际上，会展业、旅游业和房地产业一起并称为21世纪（ ）。

A、三大高速发展产业 B、三大联动性产业

C、三大无烟产业 D、三大环保产业

20、（ ）是会展营销的起点，也是提高营销针对性的重要手段。

A、树立会展营销理念 B、研究会展产品

C、确定会展营销工具 D、研究会展目标客户的决策行为

21、展览会组织者通过媒体、商场、旅行社等机构合作，借助对方的营销网络进行宣传和推广的营销方式是指（ ）。

A、会议演说 B、新闻发布会 C、公益赞助 D、联合促销

22、（ ）是组织者印制的用以刊登展览会基本情况的印刷媒体。

A、开幕式 B、会刊 C、特殊活动 D、品牌和标志

23、在会展企业的发展战略中，通常会采取（ ）的可持续发展战略。

A、运作一代，储备一代 B、储备一代，研发一代

C、运作一代，研发一代 D、运作一代，储备一代，研发一代

24、（ ）经常包括重大庆典活动、大型文化演出、重要的体育赛事以及区域性的节庆活动。

A、特殊活动 B、展览会 C、会议 D、博览会

25、世界会展业的发源地是（ ）。

A、亚洲 B、美洲

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C、大洋洲 D、欧洲

26、在展览的价值链中，处于核心地位的是（ ）。

A、主办商 B、专业观众 C、参展商 D、承办商

27、展览的组织者主要有两类,一类是专业展览组织者, 一类是（ ）。

A、协会组织 B、公司

C、政府 D、团体

28、标准展位的面积是（ ）。

A、3x3 B、3x4

C、3x5 D、3x6

29、国际上通常提到的MICE，以下不正确的是（ ）。

A、M是指corporate meeting B、I是指incentive travel program

C、C是指construction D、E是指exhibition

30、（ ）是会展企业最主要的收入来源。

A．广告收入 B．门票收入 C．赞助所得 D．展位销售收入

31、节事活动的主要特点不包括（ ）。

A、时尚型 B、文化性

C、地域性 D、多样性

32、国际展览联盟（UIF）于1925年（ ）成立。

A、法国 B、德国

C、意大利 D、英国

33、（ ）是指展览会的核心功能通过哪些具体形式表现出来并传达给目标顾客。

A、基本要素 B、核心要素 C、附加要素 D、形式要素

34、以下关于会展企业营销战略的制定过程正确的是（ ）。

A、分析营销环境－制定战略目标－评价营销现状－划分营销步骤－制定营销措施

B、分析营销环境－评价营销现状－制定战略目标－划分营销步骤－制定营销措施

C、评价营销现状－制定战略目标－划分营销步骤－分析营销环境－制定营销措施

D、制定战略目标－划分营销步骤－评价营销现状－分析营销环境－制定营销措施

35、会展企业以当前市场为基础通过不断开发新的产品与服务而获取企业利润的营销战略被称作为（ ）。

A、市场渗透战略 B、市场开发战略 C、业务开发战略 D、多样化战略

36、（ ）是一种按照会展项目所花费的成本高低来决定展位价格的方法。

A、价值导向定价法 B、竞争导向定价法

C、成本导向定价法 D、需求导向定价法

37、项目成本导向定价法中不包括（ ）。

A、组织者租赁场地费用 B、会展项目营销费用

C、会展项目人员费用 D、展览公司运作分摊成本

38、展览会成功招商的基本前提是（ ）。

A、展览会参展的人数

B、展览会参展的规模

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C、展览会组展商的知名度

D、组展商通过各种宣传和推广工具将展览会真实信息传递给目标参展商

39、展览会的主要目的是（ ）。

A、服务观众 B、展示商品 C、提高形象 D、寻找商业合作伙伴

40、综合性会展和服务通常以（ ）的形式表现出来。

A、广告 B、商业赞助 C、招展说明书 D、展位

41、（ ）一般相对成熟，具有良好的盈利能力。

A、储备项目 B、运作项目 C、研发项目 D、筹备项目

42、会展营销是以（ ）的需求为中心的服务营销活动。

A、政府与观众 B、参展商与政府 C、参展商与观众 D、以上说法均不正确

43、第一届世界博览会指的是（ ）。

A、万国工业博览会 B、费城世界博览会

C、巴黎世界博览会 D、维也纳世界博览会

44、（ ）是展览发展所要影响的目标客户或潜在客户。

A、承办商 B、参展商

C、专业观众 D、普通观众

45、会展业与旅游业的关系不包括以下（ ）项。

A、旅游是会展的附属和延伸 B、会展能推动旅游业的发展

C、旅游带动了会展的发展 D、共同努力，良性互动，实现双赢

46、（ ）被誉为“世界头号会展强国”。

A、中国 B、德国

C、美国 D、法国

47、会展活动的价值并不完全凝结在具体实物上，而主要是对于会展质量的评价，也取决于参展者对服务质量的感受，这体现了会展的（ ）特点。

A、开放性 B、交易性

C、互融性 D、无形性

48、会展业自身是一个高收入、高盈利的行业，其利润率为（ ），直接经济效益明显。

A、10%-15% B、20%-25%

C、30%-35% D、40%-45%

49、以下属于会展国际化发展模式的首要特点是（ ）。

A、主题选择品牌化 B、信息沟通网络化

C、会展设施的国际化 D、组织运作的规模化

50、会展业的作用和地位不包括以下（ ）选项。

A、能产生强大的互利共赢关系 B、能提升支持力度

C、能成为社会发展的风向标 D、能增加就业机会

51、 目前世界上规模最大、影响力最广的综合展是（ ）。

A、奥运会 B、广交会

C、世界博览会 D、投洽会

52、以下说法不正确的是（ ）。

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A、会展项目宣传推广包括选择宣传推广目标对象、选择合适的宣传手段、准备宣传资料和展览会的联合推广与促销等环节

B、会展项目的宣传推广只需针对参展商

C、参展的厂商数量一般应该与会展的计划规模相适应

D、组展者要结合财务预算确定宣传的范围和力度

53、会展活动的集中性特点不包括（ ）

A、人流 B、物流

C、资金流 D、信息流

54、（ ）形成的基础是不同参展商对价格的敏感程度不同。

A、价值导向定价法 B、战略导向定价法

C、成本导向定价法 D、需求导向定价法

55、会展企业期望通过低价竞争迅速占领市场，通常会采取（ ）。

A、取脂战略导向定价法 B、渗透战略导向定价法

C、合作战略导向定价法 D、撇脂战略导向定价法

56、开展任何形式的宣传和推广活动以前，首选要明确（ ）。

A、我们向目标受众宣传和推广什么 B、我们向目标受众如何宣传和推广

C、我们为什么要向目标受众宣传和推广 D、由谁来向目标受众进行推广和宣传

57、会展行业可推介的通常是以（ ）为载体的综合性产品和服务说明。

A、广告 B、商业赞助 C、招展说明书 D、展位

58、会展项目自身的创新思路和方法可以通过（ ）的排列组合法完成。

A、核心要素、形式要素 B、核心要素、附加要素

C、形式要素、附加要素 D、核心要素、形式要素、附加要素

59、会展营销研究的起点是研究（ ）。

A、会展商自身产品营销决策行为 B、政府政策限制决策行为

C、别的会展商营销决策行为 D、会展客户采购决策行为

60、 关于会展经济的基本特征说法不正确的是（ ）。

A、会展经济是一种多产业综合性经济

B、会展经济是单纯的区域经济

C、会展经济是一种服务型经济

D、会展经济具有地域特色，但不是单纯的区域经济

61、会展行业是一个（ ）的服务行业。

A、知识含量小 B、劳动稀疏型 C、劳动密集型 D、行业精英型

62、会展业具有（ ）和社会效益。

A、生态效益 B、集聚效益 C、文化效应 D、经济效益

63、处于（ ）状态的市场往往更适用于举办展览会。

A、卖方市场 B、买方市场 C、自由市场 D、竞争市场

64、（ ）不属于会展项目结束阶段的内容。

A、会展成本预算 B、会展结束总结 C、会展效益评估 D、会展信息反馈

65、市场营销中的“4P”不包括（ ）。

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A、Product B、Price C、Palace D、Promotion

66、会展配套服务一般不包括（ ）。

A、媒体宣传 B、展品运输服务 C、住宿服务 D、普通公众的接站送站

67、消费者人口环境、购买力水平和购买动机是（ ）的重点。

A、市场环境调查

B、会展市场需求调查

C、会展市场供给调查

D、会展市场营销事务调查

68、会展策划的核心工作不包括（ ）。

A、行业展会分析

B、展览项目构思

C、展览项目立项

D、展览项目展望

69、会展招展宣传的第一项重要工作是（ ）。

A、建立招展对象数据库

B、决定招展对象

C、准备宣传资料

D、确定招展宣传方式

70、设计和制作会展招展书时，营销人员应具备的理念是（ ）。

A、会展是针对现实客户、潜在参展商、群众及他们能够得到的利益

B、会展是针对组展单位的

C、完全以现实客户的需求为导向

D、以组展单位的领导偏好为导向

71、按照广告的发目的，可将广告分为赢利性广告和（ ）。

A、非营利性广告 B、商业广告 C、劳务广告 D、企业广告

72、展会邀请函的文案撰写要注意文案的撰写时机和（ ）。

A、封面设计 B、背景色设定 C、前言说明 D、文案的具体内容

73、参展商的需求层次十分复杂，但归根结底都是为了（ ）。

A、展示产品和洽谈业务

B、与组展单位进行交流

C、到展会购买产品

D、以上说法均为错误

74、电话会展营销产生的回复率平均是直接邮寄产生的回复率的（ ）倍。

A、2.5—10 B、0—1 C、10—20 D、30—50

75、寻找潜在客户是指（ ）。

A、获得潜在客户名单的活动

B、接触老客户，并对其进行跟踪服务

C、对客户进行现场演示

D、逐步接近客户

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76、为了提高参展商的满意度，提高参观效率，提高会展品牌，会展现场客户咨询服务主要针对的对象一般不包括（ ）。

A、观众和媒体 B、参展商 C、场馆工作人员 D、搭建商工作人员

77、会展现场出现人员密度过大，非常拥挤的现象时，不应该（ ）。

A、及时引出和疏导

B、控制入场，打开备用出口

C、加大安全宣传和安全保护措施

D、设置障碍控制出口

78、报送、报告突发事件信息，不应当（ ）。

A、及时 B、客观 C、真实 D、隐报瞒报

79、在展会举办过程中，发生知识产权纠纷时，主办方应该（ ）。

A、赶快做出结论，要求展商撤出侵权展品

B、马上拨打110

C、请相关权威机构到场进行处理

D、任由争论双方自行协商解决

80、培训临时员工的最终目的不是为了（ ）。

A、提高工作效率

B、提高临时员工的素质，提高会展项目的品牌

C、减少失误

D、收取临时员工的培训费

81、会展现场为观众提供的服务不包括（ ）。

A、登记 B、睡觉房间 C、信息咨询 D、引导

82、会展从业人员的在职员工培训的内容日益（ ）。

A、简单化 B、单一化 C、全面化 D、同一化

83、一般相对而言，临时员工的培训方式中较有效的是（ ）。

A、自学

B、理论知识学习，实操模拟，实地考核相结合

C、学习理论

D、师傅带徒弟，边看边学边做

84、会展经济是（ ）。

A、市场经济发展到一定阶段的产物

B、会展活动与其他相关服务的总和

C、体现社会与经济发展的水平

D、以上都是

85、展览的最基本功能是（ ）。

A宣传 B展示

C消费 D贸易

86、我国一些城市的政府出于“政绩工程”的需要，盲目兴建场馆，不考虑当地的会展

市场需求如何，体现我国会展场馆建设（ ）。

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会展管理（专升本）

A、布局结构不合理

B、规模较小

C、建设缺乏合理调研和论证

D、配套设施不足，服务水平低

87、展览会期间的广告价格主要取决于（ ）。

A、展览会自身的影响力

B、组展商的影响力

C、组展场地的方便性

D、组展城市的影响力

88、（ ）是指组展商推出的展位价格总是领先于市场，其他组展企业的展位价格基本是跟随其调整的。

A、跟随定价法 B、领先定价法 C、独立定价法 D、竞争导向定价法

89、会展企业的宣传和促销工作，本质上是（ ）。

A、提高产品知名度

B、提高企业知名度

C、让专业观众满意

D、解决供应商与需求者在产品和服务方面的信息不对称

二、多选题

1、展台可分为两大类，即（ ）。

A、标准展台 B、普通展台

C、实物展台 D、特装展台

2、展览会的核心要素包括（ ）。

A、参展商 B、观众 C、会刊 D、展台

3、会展项目成本定价法主要包括（ ）。

A、项目成本导向定价法 B、综合成本导向定价法

C、领先定价法 D、竞争导向定价法

4、展览会门票价格主要取决于（ ）。

A、展览会影响力 B、展览内容的可观赏性

C、展览的时间 D、展览的地点

5、按照企业统计特征进行市场细分的标准主要有（ ）。

A、民族 B、产品类别 C、企业规模 D、企业地域

6、会展产品和服务需要不断创新的主要原因是（ ）。

A、展览会所服务的产业的创新

B、展览会所服务的产业的组织形态的变化

C、展示技术和方法的变化

D、观众的变化

7、根据政府对会展市场调节力度的大小，可以把不同国家或地区的会展业管理模式

分为（ ）。

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会展管理（专升本）

A、政府支撑型模式 B、政府市场结合型模式

C、市场主导型模式 D、无政府型模式

8、展览会的收入主要包括（ ）。

A、展位租赁收入 B、广告收入 C、入场券收入 D、慈善捐助收入

9、战略导向定价法包括（ ）。

A、取脂战略导向定价法 B、渗透战略导向定价法

C、合作战略导向定价法 D、撇脂战略导向定价法

10、参展商需求调查通常采取的方法是（ ）。

A、观察客户 B、主品牌＋担保品牌 C、询问客户 D、换位思考

11、WHAT是指会展营销人员需要用最简练的语言告诉目标参展商（ ）。

A、这是一个什么样的展览会 B、展览会的宗旨是什么

C、展览会的目的是什么 D、组织者对外销售的具体产品和服务是什么

12、以下属于大众传媒工具的是（ ）。

A、印刷媒体 B、户外广告 C、特种宣传资料 D、电视媒体

13、展览会是否有吸引力具体表现在（ ）。

A、展览会的信息数量和信息质量 B、展览会的参展商的数量和质量

C、展览会的观众的数量和质量 D、历届展览会的成交效果

14、展览会的附加要素包括（ ）。

A、研讨会 B、网上展示 C、展览会期间的旅游服务 D、开幕式

15、竞争导向定价法包括（ ）。

A、低价竞争导向定价法 B、高价竞争导向定价法

C、跟随竞争导向定价法 D、独立定价法

16、会展企业之所以重视利用网络工具加强展览会的营销工作是因为（ ）。

A、因特网在信息传播中拥有传统媒体无法比拟的优点

B、组展商的目标客户是与因特网高度接触的商务群体

C、因特网传播时尚

D、因特网受会展企业欢迎

17、会展企业在宣传和推广展览会时需要准确选择目标受众的主要原因是（ ）。

A、赞助商的要求 B、展览会本身有一定的主题限制

C、非目标受众不感兴趣 D、推广宣传工作需要支付成本

18、展览会宣传和推广需要采用何种方式，主要取决于（ ）。

A、展览会的类型 B、面对的主要目标观众

C、面对的参展商 D、展览会的大小

19、会展活动与其他行业相比的显著特点是（ ）。

A、服务产品 B、服务顾客 C、远期交割 D、服务地点

20、以营销策略为中心的会展营销研究对象具体包括（ ）。

A、会展营销理念

B、会展产品购买者决策行为

C、会展产品

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D、会展营销工具

21、展览会是由以下哪些要素构成的（ ）服务。

A、基本要素 B、核心要素 C、附加要素 D、形式要素

22、适合展览会领域的宣传手段包括（ ）。

A、广告宣传 B、新闻报道 C、公关活动 D、路演

23、影响展览会展位价格的外部因素包括（ ）。

A、展览会行业价格水平

B、展览会竞争对手的价格策略

C、展览会项目成本

D、展览会目标顾客的价格接受能力

24、折扣定价技巧包括（ ）。

A、累计认购展位面积折扣

B、单位认购展位面积折扣

C、团体认购展位面积折扣

D、时令认购展位面积折扣

25、营销环境的内容包括（ ）。

A、宏观层面的政治、经济、文化以及法律环境

B、产业层面的对外开放格局、同行业竞争态势等

C、微观层面的企业管理水平、行业地位以及竞争态势等

D、微观层面的政治、经济、文化以及法律环境

26、展览会组织者利用因特网扩大市场空间的方法包括（

A、创建展览会官方网站

B、选择目标客户浏览量集中的电子广告

C、作为内部员工了解信息的平台

D、挖掘QQ的潜力

27、按人口统计因素进行市场细分通常采用的标准是（

A、年龄

B、收入和消费水平

C、性别

D、语言

28、展览会的替代品竞争来自于（ ）。

A、摊位展览

B、室外展览

C、网上展览

D、商场的固定展示

29、会展品牌类型包括（ ）。

A、组展地品牌

B、组展企业的品牌

C、组展产品品牌

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）。

）。

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D、展览会品牌

三、判断题

1、节事活动的举办可以弥补旅游业淡季供给与需求的不足。

2、参展商的连续参展，正是会展组织者的利益所在，是衡量一个会展成功与否的重要指标。

3、举办展览是一个复杂而系统的工作过程，其主要工作过程可分为策划阶段、实施阶

段、展后阶段和评估阶段。

4、以营销策略为中心的营销研究，主要目的是帮助一线会展项目营销人员掌握会展的基本技巧。

5、能否建设一支精干高效的营销队伍，是决定会展企业营销工作成败的关键环节。

6、在路牌、路灯等户外广告上发布的广告大多数是专业性较强的工业品展览会。

7、会刊是以免费形式送给参展商和有实力的专业买家以及普通观众。

8、展览企业与其他企业在市场细分方面有较大的相似性。

9、国家在市场准入方面的规定对会展行业市场影响很大，它在一定程度上可以制约一

国会展业的发展。

10、会展组织者与参展商的合作的良性循环是会展发展追求的目标所在，也是会展发展的基础。

11、欧美是现代会展业的起源地，也是全球会展业最发达的地区。

12、做好展览会的观众邀请工作，则必须处理好展览会中招商和招展的相互关系。从一定意义上说，招展比招商更重要。

13、核心要素是每一个展览会都必须提供的。

14、组展企业运行成本是影响展位价格的外部因素之一。

15、参展商在展会上能否见到期望的目标观众以及观众能否见到期望的参展商是决定展览会是否有价值的关键。

16、组展商需要剔除不具有培养前景的低价值客户。

17、参展企业在有限资源约束下做出的满意决策总是最优决策。

18、会展业的发展状况是一个城市综合实力的反映，会展经济的发展有利于推动城市建设。

19、会展业的发展会对举办区域的金融、环保、广告、装潢设计等相关行业产生拉动作用。

20、节事作为一种文化产业，归根到底，是以追求利润最大化为核心。

21、展览举办期间的流量乘数效应是指，大规模参加会展活动的人群被吸引到同一座城市，为交通、通信、接待、餐饮、旅游、金融、广告等行业带来了大量的客户需求。

22、从根本上讲，会展项目的宣传对象就是与会展主题紧密相关的参展商和观众。

23、展览会宣传和推广的目标对象范围越大，宣传和推广效果越好。

24、若某行业存在大量中小企业，而且产品品种和数量众多，则该行业对展览会依赖度较低。

25、由于越来越多的专业性展览会的观赏价值越来越高，所以所有展会均出售入场券。

26、展览会筹备的前期应该比邻近举办日期宣传和推广的力度大。

27、会展业蕴含的产业联动性高、集中性、区域差异性、交融性大等特点是永远不变的。

28、参与UFI（国际展览业协会）有两种概念，一是成员单位（展览公司），二是成员项

目（由UFI所认证的展览会）。

29、展后跟踪服务主要是针对参展商和参观商进行。

30、展览会网站上的展商信息板块的主要目的是让浏览者大致了解本行业的总体状况以及最新动第 11 页 共 12 页

会展管理（专升本）

态。

31、会展项目会随着知名度的提高以及市场的成熟而不断调整定价策略。

32、除了少数展览会，绝大多数组展商不会选择在电视媒体上投放广告。

33、会展营销人员将本次展览会的产品和服务销售出去并不代表营销工作的终结。

34、展览会品牌和企业品牌在所有会展企业中都是分离的。

35、为了拓展业务空间和分散经营风险，很多实力较强的组展商会同时经营多个会展项目。

36、客户至上的营销理念要求会展企业的一切经营活动要以满足参展商需求为出发点。

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