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2024年3月10日发(作者：逗号表达式用法)
网络传播
新媒体时代H5新闻的优势与展望
——以井冈山报社新媒体运用H5新闻报道为例
邹 洋
文件本身是一种文本文件，通过在文本文件中添加标记
符，可以告诉浏览器如何显示其中的内容（如：文字如何
处理，画面如何安排，图片如何显示等）。HTML产生于
1990年，1997年HTML4成为互联网标准，并广泛应用于
互联网应用的开发。H5是第五代HTML，是构建Web内
容的一种语言描述方式，被认为是互联网的核心技术之
一，也被广泛应用到新闻领域。一方面H5新闻以短、快、
新的方式把一个宣传报道、活动、会议或者策划活灵活
现地展示在读者面前；另一方面读者也能够及时、高效、
便捷地获取新闻信息。由于H5新闻传递方式的诸多优
点，井冈山报融媒体在主题宣传报道时，都相应推出H5
新闻，使主题报道“活”起来。
H
TML是一种规范，一种标准，它通过标记符
号来标记要显示的网页中的各个部分。网页
平台易企秀，制作出传统翻页式H5新闻，用户通过翻页
式阅读来获取所需的新闻内容，每一页又由图片、文字、
音乐等元素组成。这便是最传统的H5新闻样式。
（二）良好兼容性
H5 技术有一个显著的特点就是兼容性好。一个H5
新闻作品可以在PC 端和移动端同时兼容，其显示效果
也不会因为平台的转换而发生变化，新闻阅读者可以在
各种浏览器、微信、QQ 等APP 中进行阅读和传播，多平
台传播，可以达到指数级传播效果，大大提升传播速度，
进而扩大传播影响力。
（三）开发成本低
H5新闻作品开发成本低。一方面，对媒体而言，与
手机APP、网站相比，H5的开发成本相对低很多。无论
是媒体大小，均可以选择使用H5，现在市面上有很多成
熟的第三方开发平台，利用第三方平台自带的模板、插
件、组件、元素，均可实现快速、便捷、高效、可视化地开
发一个H5新闻作品；另一方面，对新闻阅读者而言，H5
新闻作品的阅读几乎是零门槛，凡是有智能手机的，都
可以在其中阅读并转发H5新闻作品，这样能大大提高
新闻传播影响力。
一、H5技术特点
（一）富有表现力
起初，因H5新闻开发成本较大，对编程技术有一定
的要求，H5主要被用来营销和广告，只有少数商业网站
制作H5新闻。从2015年开始，随着易企秀、iH5、人人秀、
MAKA、兔展等一批H5第三方平台崛起并被市场逐渐使
用，H5的开发可以实现模板化，无须掌握复杂的编程技
术，只要借用第三方平台，任何网友都可以通过第三方
网站随时制作H5，渐渐地许多传统的主流媒体在新闻报
道中开始尝试。与传统媒体传播方式不同，新媒体环境
下H5新闻传播主要在手机移动端，它可以插入文字、图
片、音视频、网页、VR全景、直播、图表。井冈山报融媒
体于2016年首次把H5技术应用于新闻报道。以井冈山
报融媒体2017年的H5新闻“ 了不起！井冈山率先完成
这件大事，举国关注”为例，该作品通过借用H5第三方
二、H5在新闻报道中的优势
（一）增强读者阅读兴趣
相比传统纸媒和微信公众号平台，H5新闻作品用
图文并茂的方式，从多种感官入手，带给读者交互式体
验，使读者更有兴趣阅读下去。在H5作品当中适当地
植入小视频，用来帮助读者对某个事件、名词、专业术语
的理解；或者通过动画播放，互动小游戏，提高读者阅读
兴趣；还可以通过问卷调查、留言、点赞的方式增强和读
者的互动；甚至可以把漫画和民间文化艺术融入H5新
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网络传播
闻中，如井冈山报融媒体抗疫宣传的H5新闻：“‘诗歌+
漫画’版，‘请你戴上口罩！’”“全城转发：防范疫情，从
你我做起”“井冈山报记者漫画抗疫”。这些富有艺术
特色的作品能给新闻读者带来良好的阅读体验，为新闻
宣传报道增添亮色。
（二）突出宣传报道重点
H5作品的本身就是通过互联网传播，因此不会受到
时间和空间的限制。与传统新闻传播方式不同的是，H5
新闻以更为主动的方式使大众接受并迅速传播。可以在
制作H5新闻作品时找到其中的核心信息，比如，在“两
会”时，归纳整理会议要点，提炼出关键信息，制作政府
工作报告解读类H5。也可以根据整个事件的发展特点
和规律动态制定宣传计划和周期，制作一个系列H5新闻
作品，比如，系列新闻专题报道。同时，借助H5留言互
动以及后台大数据分析，了解读者关注焦点，及时调整
宣传方案，以便更好地适应读者的需求。这样才能更好
地把握宣传关键节点，突出宣传重点，做到有的放矢。
（三）促进信息的有效传播
在新媒体背景下 ，读者只需手机上点击一下分享或
者转发，就能实现信息的二次传播，在促进信息传播完
善的同时，还能满足大众社交需求。尤其是，在新冠肺
炎疫情防控期间，井冈山报融媒体借助H5新闻传播速
度快的优势，进行一系列的抗击新冠肺炎疫情报道，取
得了良好的反响。如：“（H5）全城转发：防范疫情，从你
我做起！”“（H5）吉安，抗疫战线你最美！”“（H5）瞧这
群90后！疫线绽放最美的青春！”。H5新闻作品被读者
分享和转发之后，读者从受众变成传众，H5新闻作品在
一次次被分享过程中，浏览量在提高，传播影响力在扩
大，也满足了大众的阅读需求。同时，无效的新闻信息
则自然而然被阻滞下来。在这种新闻信息分享过程中，
读者选择分享转发与否成了新闻信息传播效率的关键，
促进新闻报道工作的有序进行。
三、H5在新闻报道中的展望
（一）H5新闻作品表现手法更加多样
随着互联网进一步发展，5G信号逐步覆盖、移动终
端设备与技术更新换代，H5新闻作品将迎来一次新的
升级，更加丰富的功能组件，更加完善的加载模式，更
加全面的平台兼容性以及更为广阔的应用场景，这些都
将给读者带来更好的交互式、沉浸式阅读体验。未来可
能会借助5G、云计算、VR、AR等前沿技术手段创新制作
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H5新闻作品；也可以从内容表现形式创新，融入传统民
间文化艺术元素，如漫画H5、诗歌H5、剪纸H5等。如井
冈山报融媒体H5新闻：“吉安妙‘剪’生花 ，讴歌抗疫
英雄”，这篇H5新闻就把传统手工艺剪纸技术融入其中，
既丰富了宣传手法，又弘扬了民间艺术，取得了良好效
果。
（二）H5新闻团队掌握技术更加全面
推出H5 新闻作品已经成为媒体宣传的重要手段之
一，它的出现以及发展使得新闻信息得以高效快速地传
播。但是，要做出一个好的H5新闻作品，既要懂得专业
设计知识和前端编程语言，也要掌握多学科知识，包括
懂得新闻业务、新闻传播法律法规、新闻从业规章制度
等，这样才能保证既能采编出好的新闻作品，又能保障
报道对象的合法权益不受侵犯。因此，全面掌握各项技
术、各方面的知识，才能生产出一个有质量、有深度的
H5新闻作品，以此推动新闻报道工作的高效开展。
（三）新闻阅读者的行为分析更加深入
应当从用户体验的角度去理解“内容为王”，重构媒
体与用户之间的关系。传统媒体长期以来是单向传播，
媒体生产什么，受众就接受什么；而新媒体时代则以受
众为中心，强调用户体验，允许用户同时扮演内容的消
费者与生产者的角色，增加互动性，以此实现用户黏性。
利用大数据工具分析用户行为模式，来判断新闻阅读者
的阅读偏好、行为模式以及阅读习惯，根据这些数据分
析结果，来对H5作品进行创新制作，紧跟融合时代的媒
体发展，所生产的内容只有让用户真正体验到其价值，
才有真正的意义。
四、总结
综上所述，新媒体在进行新闻宣传工作的时候，要
积极应用H5技术，区分不同主题之间宣传报道的侧重
点和不同读者之间的关注点。通过多样化宣传、针对
性报道，创新H5新闻，来提升宣传效应，扩大传播影响
力。
参考文献：
[1]张志峰.新媒体环境下H5在新闻报道中的优势探
析.[A].科技传播，2019.（7）
[2]任坚.H5新闻作品的应用和展望.记者摇篮，2020.
01）
（作者单位：井冈山报社）
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