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2024年3月11日发(作者：特斯拉事件如何处理投诉危机)
短视频传播策略研究
渣
重大主题报道的创新表达特别策划
主题宣传的跨省融媒合作
要鄂湘两省政府门户网站联合制作叶两湖连心共同表白曳回顾要要
因吴彬彬
湖北省政府门户网站积极探索袁首次联合湖南省政府门户网站袁用心策划袁精心制作袁取得了良好的传播效果遥
揖关键词铱主题宣传融媒发展合作创新
揖摘要铱国庆的相关活动和报道一贯受到关注袁各媒体平台相关产品层出不穷遥如何在众多作品中脱颖而出钥2022年袁
朱习芳胡芳华
重大主题报道是新
闻媒体在多元社会中发
挥引领作用尧实现舆论
引导的重要手段袁也是
媒体核心竞争力所在遥
提升重大主题报道的质
量袁真正让广大人民群
众喜闻乐见袁既是主流
媒体围绕中心尧服务大
局的重要内容袁也是主
流媒体提升自身影响
力尧增强传播竞争力的
重要途径遥
[1]
国庆历来备受关注遥如何把握公众共同情感袁创作
出能让网友乐于接受并认同的作品是我们一直在思考
的遥2022年9月底袁在国庆来临之际袁各媒体平台关于
国庆的海量宣传报道闯入我们的视野遥立足于国庆佳节
的主题策划袁湖北湖南两省政府门户网站首次牵手合
作袁这是一次在特定时间节点进行的思想火花碰撞袁且
基于一个共同的心愿要要要用心表白祖国遥
这次合作既是机遇也是挑战遥作为省政府门户网
站袁如何定位尧如何策划出新袁制作出一篇适合在两网新
媒体平台上发布的稿件袁既体现各自特点又突出融合创
新合作袁两方编辑尧美工进行了多次头脑风暴袁一次次
地讨论袁一次次地推倒重来袁最终确定用野心冶这个关键
字来表达祝福祖国这个主题遥野心冶在这里有两重含义袁
一是主观表明我们的心情袁两地网友心连心地祝愿祖
国繁荣昌盛曰二是用拼接心形图片的作品直观表达这
种心情遥
这期间袁湖北尧湖南的小伙伴们充分发挥了高度敬
业和团队合作精神袁积极加强沟通和协调袁加班加点出
主意尧找素材袁都想把最好的内容呈现给对方袁呈现给
网友遥合作过程非常顺利袁结果是野累并快乐着冶遥通过
这次活动袁湖北省政府门户网站加强了与湖南省政府
门户网站的交流和合作袁积累了一定的经验袁成为一次
成功的尝试遥
开展主题宣传报
叶两湖连心表白祖国曳
道袁要突出重围袁破除沉
闷刻板的思维模式袁必
须在主题策划尧内容呈现和形式创新上下功夫袁使其更
具有视觉冲击力和感染力遥如何变一方策划为多方策
划袁整合一方资源为多方资源袁融合单一传播手段为多
种传播手段钥2022年10月1日袁新中国迎来73周年华
诞遥共饮一江水袁两湖一家亲遥在这个举国同庆的日子袁
湖北省政府门户网站和湖南省政府门户网站首次联动袁
用心策划尧精心制作袁于国庆当天早上在各自微信尧微博
平台同时发布原创作品叶两湖连心表白祖国曳袁并在微
博上互相@对方袁携手表白祖国遥该作品图文并茂袁并
配以经典歌曲叶我和我的祖国曳袁养眼悦耳袁给网友以良
好的阅读感受袁获得好评与点赞遥
二尧巧妙融合野心冶意满满
与传统纸媒相比袁网络新媒体在地域尧受众尧表现形
式尧与网友即时互动等方面袁具有更多优势遥如何充分利
用这些优势袁把自己的作品在网络上进行更好地传播钥
在叶两湖连心表白祖国曳作品中袁两地省政府门户网站
将文字尧图片尧音频尧互动等进行整合袁探索以诗情画意
的形式加以表现袁营造良好的节日氛围遥
主题确定尧策划到位后袁就是抓落实遥湖北湖南两
地政府门户网站同事主要通过在线交流袁对内容创作进
行了充分热烈的讨论遥大家秉承把作品做完美的共同心
愿各抒己见遥最后袁双方达成一致袁决定推出以6组心形
一尧主题明确策划巧用野心冶
主题宣传报道吸引眼球袁凝聚人心袁除了主题是否
鲜明外袁还要看它的内容和表现形式是否能直击人心尧
引起共鸣袁从而吸引网友关注袁壮大主流舆论袁起到弘扬
主旋律尧释放正能量尧更好地服务群众引导群众的作用遥
否则袁虽有主题但内容和形式四平八稳尧平淡无亮点袁也
很难吸引网友遥
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新闻前哨窑2023年8月下
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短视频传播策略研究
渣
重大主题报道的创新表达特别策划
连心表白祖国曳的六组海报图片敲定后袁对于标题尧文
案尧海报发布顺序尧发布时间袁我们双方也进行了商讨遥
发布时间最后定在早上7点03分遥因2022年是新中国
73周年华诞袁在这个时间点发布有特殊的意义遥两网新
媒体平台准点在10月1日早上7点03分发布袁并进行
隔空互动袁表达对祖国的祝福遥
传播渠道独家尧权威遥该作品分别在两省政府官方
微信尧微博平台矩阵式推广袁引发两地网友高度关注遥网
友们积极点赞留言袁表达对两湖和祖国的美好祝福袁为
国庆营造良好的氛围袁达到创作初衷野隔空互动冶的完美
效果遥除了湖北湖南两地网友留言外袁还有不少外地网
友的留言也让人感动尧温暖遥来自广东的网友野聪明的大
笨熊冶留言院野在汉工作三年袁作为离武汉仅一江之隔的
湖南人袁对武汉这座城市袁对英雄的武汉人民袁都留下了
深厚的感情遥武汉是毕业后的第一站袁是工作经历的耶初
恋爷袁也是一段丰富的成长历程遥祝福武汉袁祝福湖北袁祝
福祖国袁在新征程上书写更精彩的华章遥冶河北网友野已冶
留言院野两湖地缘相邻袁地貌相似袁人文相通袁历史渊源十
分深厚遥在此金秋十月袁举国同庆袁祝愿两地人民快乐幸
福袁祝愿祖国繁荣昌盛浴冶江苏网友野初心者冶留言院野盛世
华诞袁祝福祖国浴祝福祖国繁华昌盛袁人民幸福美满浴冶这
一刻袁两湖和中华儿女的心都凝聚在一起袁他们为各自
家乡和祖国祝福袁主题宣传达到了预期的宣传效果袁也
为国庆节营造了良好的网上舆论氛围遥
拼接海报为主的作品进行隔空互动遥
海报分别取材两地名楼尧名山尧名湖尧名景尧名胜和
祖国未来的接班人要要要两地幼儿园小朋友们袁共同表白
祝愿祖国生日快乐遥我们对海报顺序也进行了精心安
排袁名楼尧名景尧名山尧名湖尧名胜袁当黄鹤楼和岳阳楼尧恩
施大峡谷和张家界天门洞尧武当山和衡山尧东湖和洞庭
湖尧恩施地心谷和张家界心湖等标志性景点完美融合袁
依次野组队比心冶呈现在网友面前袁瞬间引起网友共鸣袁
最后一张出现两地幼儿袁从景到人的祝福袁升华了主
题遥这组海报袁从标志性建筑到特色山水尧再到人物以
及国庆标志性物品红旗袁多角度体现了两湖兼收并蓄
的魅力遥
这组六张拼接海报图中都有两只手组成的心形遥其
中有一张是将恩施地心谷和张家界心湖各选取一半袁拼
合成一张自然的野心冶遥这两张照片是该作品策划的灵感
来源袁也与作品的主题相互辉映曰最后一张图是两地幼儿
园的小朋友手举五星红旗摆成心形袁再进行拼接而成袁同
时配文野有一种颜色叫耶中国红爷有一种骄傲叫耶五星红
旗爷冶遥这张拼图用童心再次点题袁表达了少年儿童对祖国
的美好祝福袁同时也寓意祖国未来可期遥至此袁该作品完
成了从山水到人文的自然衔接袁内容更加丰富生动遥
拼接海报的文字说明袁和海报相得益彰袁美轮美奂
又意境深远袁令人回味遥像黄鹤楼和岳阳楼的配文是野极
目楚天袁巴陵胜状普天同庆袁盛世风光冶袁恩施大峡谷和
张家界天门洞的配文是野云遮雾绕掩不住你奇绝秀
色冶袁武当山和衡山的配文是野山高路远挡不住我一腔
赤诚冶袁东湖和洞庭湖的配文是野东湖镜波袁洞庭芳草秋
兰为佩袁倾诉衷肠冶遥尤其是恩施地心谷和张家界心湖的
配文野连山水都是爱你的模样冶戳中了网友的心袁野山水
亦有情冶遥
由于这组作品是在湖北湖南两地新媒体平台上发
布袁在拼图设计的时候袁充分考虑到地方特点袁采取野素
材相同袁位置不同冶的设计遥湖北省政府门户网站新媒
体发布袁拼接海报中的湖北元素的图片就在前面遥湖南
则反之遥
整个作品的灵魂是配乐叶我和我的祖国曳遥网友们
对这首音乐非常熟悉和喜爱袁两地网站也毫不犹豫地选
定遥它的版本很多袁不少资深音乐家和歌手都演绎过遥经
过反复挑选袁我们最终选定了一个童声歌唱版本遥小女
孩的声音清澈明亮袁让人感受到朝气蓬勃和向前向上的
力量遥正是这首音乐袁在整个作品中起到了画龙点睛的
作用袁让它有山有水亦有情袁有文有图亦有乐袁赏心悦目
间内涵丰富袁更让人对伟大的祖国充满了自豪遥
结语
随着时代发展袁主题宣传在省政府门户网站越来越
多地出现遥叶两湖连心表白祖国曳是湖北湖南两省政府
门户网站的初次合作与尝试袁取得了较好的效果遥就在
今年6月袁两省网站又联手推出了新媒体作品叶又至端
午同忆屈原曳袁在两网新媒体平台同步推出袁也取得了
较好反响遥今后袁将在自我创新的基础上袁加强与省级尧
厅局市州网站的联动袁利用各自优势特点袁制作出更多
让网友耳目一新的好作品遥
新媒体平台多报道手段的运用袁丰富了主题宣传的
内容表现形式袁加强了网友多感官获取相关信息的途
径袁增加了网友参与主题讨论的可能性和积极性遥如何
把主题宣传与多种传播方式充分融合袁达到传播效果的
最大化袁从而更好地服务网友袁在社会生活中发挥更大
更积极的作用袁还有待继续努力探索遥
参考文献院
[1]叶马克思主义新闻观百问百答曳袁学习出版社2019
年版
渊作者单位院湖北省人民政府门户网站冤
新闻前哨窑2023年8月下
三尧权威发布网友用心祝福
两省联合创作袁两地省级政府平台同频发布遥叶两湖
责任编辑院梁晓莹
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