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2024年3月11日发(作者：delphi xe android 多线程)
Ｉｎｄｕｓｔｒｉｅｓ Ｉ产业纵深
Ｂ２ Ｃ四类细分市场走俏
文／张亚男
’●●＿■■一
电
科研究中心最新发布的《２０１０年 相比较而言，３Ｃ家电类、服装类、母
，月中国电子商务Ｂ２Ｃ市场投资研究
婴类、珠宝类四个细分市场的增幅变化
报告》显示，２００９年中国Ｂ２Ｃ网上零售 较大，值得资本市场关注。
市场销售规模已经超过２２４亿元人民币。
从市场份额来看：
家电类商品：热度最高
３Ｃ家电类排名第一，销售收入约为
９９亿元人民币，占比达４４．２０％；
电子商务３Ｃ渠道作为中国３Ｃ线
服装Ｂ２Ｃ位居第二，销售收入约为
下销售的有力补充，成为Ｂ２Ｃ众多细分
３９亿元人民币，占比达１７．４１％；
市场中发展较快的市场之一，在短短三
出版物Ｂ２Ｃ变化不大，居第三位， 年里形成了一定的市场规模，在众多细
销售收入约为２６亿元人民币，占比达
分市场中销售份额排名第一，２００９年销
１１．６１％。
售收入约为９９亿元，占比达４４．２０％。在
珠宝、日化、食品、母婴Ｂ２Ｃ市场销 众多的３Ｃ家电产品Ｂ２Ｃ网上零售市场
售份额分别为１３．０９亿元人民币、１０．０５ 中，京东商城处于遥遥领先的位置，销售
亿元人民币、９．２９亿元人民币及８．２４亿 规模达到３７亿元，占比达３７．３７％。卓越、
元人民币。
新蛋、北斗手机网、易讯网、世纪电器城
６％
３Ｃ家电９９。０。４４．２％
等销售规模均呈上升趋势。
京东商城表现突出，受到资本市场
的广泛关注。自２００７年８月京东商城
获得今日资本１０００万美元投资至今，已
经完成ｃ轮投资，共融资金额达１０６００
万美元，在资本市场的助力下开始多元
化的业务发展之路。此外，一些垂直３Ｃ
类电子商务Ｂ２Ｃ厂商，如北斗手机网、新
七天、易讯网等厂商凭借自身的物流、用
户等优势，其未来发展值得期待。
服装类商品：异军突起
２００９年中国服装市场销售规模达
１０４９０．９亿元，年增长率达２１．６％，创２００６
年以来的增长新高。其中，２００９年服装
类在线销售营收为３９亿元人民币，市场
增长空间巨大。此外，随着用户网购服
装习惯日渐养成，尤其是女性群体对服
装网购认知不断提升，服装类电子商务
Ｂ２Ｃ网站有望成为增长最快的电子商务
细分品类之一。
凡客诚品是这一细分市场的代表
厂商，其凭借营销渠道、物流、商品品类
等方面的优势在同业中形成了较高的市
场知名度，在用户、供货商方面都形成了
较好的口碑，并获得了资本市场的认可。
同时，凡客诚品推出了较为高端服装品
牌的电子商务Ｂ２Ｃ网站ｖ＋，使得其产
品线得到了补充。
此外，服装类电子商务Ｂ２Ｃ网站有
Ｉ ｎｄｕｓｔｒｉｅｓ Ｉ产业纵深
三股力量值得关注：
销售规模将呈扩大的趋势。
上销售”战略的指引下，取得了较快的发
首先，以梦芭莎为代表的厂商，抓住 中国母婴电子商务Ｂ２Ｃ网上销售
展。中国珠宝电子商务Ｂ２Ｃ市场作为奢
服装类产品的细分市场，比如女性内衣
市场是相对更为细分的市场，２００９年的 侈品市场的一个分支，发展较快，销售收
市场，精细深耕，以专业化战略取得细分
销售收入约为８．２４亿元人民币，占比达
入约为１３．０９亿元人民币，占比达５．８４％。
市场的领先优势。
等为代表的厂商，他们为知名品牌的服
装提供网上代理服务，以特色化、高品质
的商品赢得一定的市场竞争力。
３．６８％。其中，红孩子领先优势较为明显，
钻石小鸟领先优势较为明显，销售规模
其次，以走秀网、时尚起义、海报网
销售规模达到３．２８亿元人民币，占比达
达到４．３亿元人民币，占比达３２．８５％。
３９．８１％。
钻石小鸟厂商的成功模式，引来了
在红孩子成功模式的影响下，中国
众多的市场跟进者，如戴维尼、九钻网、
母婴Ｂ２Ｃ网上零售市场引来了众多的跟
好钻网等厂商。值得关注的厂商主要有
此外，以麦包包为代表的箱包类垂
进者，如亲亲宝贝、丽家宝贝、乐友商城
两家：
直厂商，虽然进入电子商务市场时间不 等厂商。以丽家宝贝为例，通过构建社
一
是戴维尼。一方面，戴维尼具有
长，但是其凭借优质的产品、创新的经营 区为众多的妈妈提供交流的空间，以此
成熟的上游供应商资源，并能保证低廉
理念、可行的市场推广渠道（如搜索弓１擎 提升用户粘性，并通过多样化的产品与 的产品价格，另一方面，凭借其多年在珠
营销等）等优势取得较快的市场发展。
服务提升用户对此网站的认知度，如专
宝网购市场积累的品牌知名度，其市场
业的育婴杂志为众多父母提供全方位的
竞争力较强。
母婴类商品：模式可嘉
育儿资讯、全球化的信息平台，并辅以线 二是九钻网。上游供应商资源以及
下直营连锁专卖店形式，为用户提供全 自身的品牌知名度是九钻网的主要竞争
据《中国人口统计年鉴》相关数据
方位的购物体验。其“电子商务＋目录 优势，九钻网可以获得包括国外钻石供
显示，中国每年有３０００万婴儿出生，３岁 销售＋直营连锁店”模式的发展前景值 应及零售等领域的诸多资源，凭借其资
以下的婴幼儿将近８０００万人，其中城市
得期待。
３岁以下婴幼儿数量超过１０００万人。随
金、销售渠道等优势，在珠宝Ｂ２Ｃ市场发
展前景较好。
着中国城镇家庭小孩数量的明显下降，
根据“１：６”的晕轮效应，家庭对小孩的生
活质量、生活环境的投入逐年增加，随着
珠宝类商品：预期良好
此外，礼品电子商务Ｂ２Ｃ市场属于
全新的垂直细分领域，因此尚未出现较
珠宝电子商务Ｂ２Ｃ作为中国珠宝
为领先的厂商。但其未来的规模化成长
在“线下销售＋线
值得期待。一
第四波婴儿潮的到来，中国母婴市场的
市场销售的另一渠道，
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